《河神》接棒霸屏《楚乔传》，向上金服泛娱乐营销封“神”

近期，爱奇艺2017古装年度剧王《楚乔传》400亿播放量完美收官，优酷新映热播剧《醉玲珑》正行进在“播放仅12集，播放量5.32亿”的“光明大道”上。随着现象级热剧在爱奇艺、优酷霸屏，火爆的视觉盛宴，带动剧中原创剧场的中插广告实现“飓风级”曝光量，向上金服就是其中一个“幸福”的广告主。

《楚乔传》播放期间，向上金服 微信 微博双联动，带量引流，仅剧集收官最后一个月的百度指数增长就达4倍多，数据飙升的背后，是网友对品牌的关注度爆燃。

当然，幸运总是降临在有准备的人身边，向上金服满满的“成就感”正来源于它的 营销 眼光和策略，它对用户心理的深刻理解。

《楚乔传》由赵丽颖、林更新、窦骁、李沁等深受年轻人喜爱的明星领衔主演，《醉玲珑》由“诗爷”刘诗诗与“大师兄”陈伟霆领衔主演，是一部主打年轻观众的“东方风格玄幻剧”。贴近年轻用户，关注他们喜爱的电影、电视剧、综艺节目和书籍，理解他们的生活方式以及由此传达出的人生价值理念，这是向上金服一贯的思维模式与行动策略。

《楚乔传》、《醉玲珑》中，向上金服倾心打造的多支广告片，将旗下三文钱、几何股票等产品特征，融合剧中人物特点、场景，由剧里演员本色出演，以明星+粉丝效应，以产品信息内容化方式，完成从 手机 APP里简单的陈列，到年轻用户思维意识中生动、有趣的具象刻画，品牌理念深入人心，实现与受众的有效互动与粘合。

泛娱乐营销再升级，向上金服将原创小剧场广告打磨的“如火纯青”，用《河神》再次接棒曾经霸屏的《楚乔传》，套路新旧不是致胜秘籍，关键是要玩得深，玩得透。

广告营销方式，同质化越发严重，有“主见”的年轻人对“墨守成规”的事物日渐不“感冒”，所以电视剧要有品质，广告也要彰显品位，气度不凡，是向上金服的创意原则。武侠、奇幻，被一一拿下，如今，向上金服将目光锁定主打悬疑探案的《河神》，与财富管理具备的理性、逻辑性和严谨性气质，有着天然的契合度。

《河神》接棒《楚乔传》，预示向上金服泛娱乐营销常态化、青春化、场景化。网剧热门综艺，正是年轻人的聚焦地，向上金服是最懂年轻人心理的 金融 服务品牌。

年轻人看重品味、趣味、理性合一，健康又活泼的生活，也需要灵活、温暖、个性的金融服务，年轻人期待彰显自我，勇往直前的人生，与敢于抓热点、造话题，引领营销新潮流，富有创造性和探索精神的向上金服品牌，最具共鸣。

《楚乔传》已大获成功，身为“热剧狙击手”的向上金服，翻牌《河神》，又将擦出怎样的火花？《河神》再创收视神话，将讲述出大胆、创新又不失原著内核的探案故事，成功示范从文学到影视的合理化落地。那么向上金服拿下悬疑剧场，锐意创新，眼光独到，传达出金融的神秘与财富增值的神奇之力，亦能成就理财品牌结合IP，泛娱乐营销的新典范。

成立于2013年7月的向上金服，致力于以数据和技术为驱动，构建12道安全风控体系和多重风险保障体系，其植入广告重点直击用户两大痛点——收益与安全，以此传达聚焦用户财富增长的品牌理念，更是传达出安全理财的财富管理观念。