京东无界营销理论亮相国际论坛：坚守匠心，拥抱变革

3月21日，首届MarketingPulse论坛在港举办，京东集团副总裁门继鹏、株式会社良品计画(无印良品)总监铃木啓、The Recording Academy (格林美奖) 营销 总监Evan Greene、Linkedln东南亚、北亚及日本市场推广方案总监Assaf Tarnopolsky等全球各地40多位在市场营销、 媒体 平台、广告创作和品牌管理方面的顶尖舵手应邀出席。会上，京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏分享了名为“变。不变。”的主题演讲，探讨 社交 媒体环境下如何坚守匠心，拥抱变革。

社交媒体环境下的爆发：“天时”、“人为”、品牌“社交力”缺一不可

随数字化技术及移动 互联网 的飞速发展，中国进入一个全新的社交媒体环境，市场营销中的 游戏 规则也随之改变。不再是传统媒体环境下海量投放的粗放，社交媒体环境对品牌的推广运营能力提出了更高要求。

京东的品牌故事能在社交媒体芸芸资讯中脱颖而出，源于京东对内容的精雕细琢以及对于大势的预判。以京东狗年大电影《Joy与鹭》为例，借势中国小年夜推出是为“天时”，京东市场团队与拍摄方对影片耗时一年的精细打磨则是坚守匠心的“人为”。

中国人讲“达则兼济天下”。京东在打造自身品牌的同时，还通过自身平台势能优势聚合如迪士尼、《变形金刚》、《环太平洋2》、《正义联盟》这样的超级IP方、品牌方，共享营销资源和主题。在为品牌方带来更高关注度的同时，也让IP得到更多元的场景传播，同时给消费者也创造了更大的惊喜，形成四方共赢的局面。

门继鹏提到，社交媒体环境下品牌需要从打造自己的围墙花园，向共建城市公园转变，与其他品牌社交在一起，实现价值链的合作共赢。而这，正契合了京东一直倡导的无界营销理念。

开放共赢，JD BrandEco赋能价值链伙伴

“当下中国已进入无界营销新时代：营销边界消失，消费者、内容、场景都变得丰富多样、相互交融。零售商需要肩负更大的担当。”门继鹏如此表示。

因此，秉承开放、赋能、共赢的信条，京东推出JD BrandEco这一品牌营销生态解决方案，与行业共建，帮助品牌方决胜无界营销时代。JD BrandEco中所包含的场景连接、场景融合、场景创建、用户觉察这四大模块及每个模块下的若干产品组合，能满足多元的场景和多变的需求，品牌商可以根据自身需求灵活组合。

无界营销，中国营销人引领全球营销行业发展的开始

或许正应了那句话，唯一不变的即是变化本身。

变化带来冲击，旧有营销理论失效，一大批无法适应“快时代”的从业者将被无情淘汰。但变化也带来机遇，时代浪潮之下，会有更多像无界营销这样由中国营销人提出的理论有机会获得国际认可，甚至引领全球营销行业的发展。