iPhone8发售后销量尴尬，苹果想凭借iPhoneX触底反弹？

虽然在全球出货量上， 苹果 排名第二位位于三星之后，但不得不说的是，就品牌影响力而言，对比苹果的话，三星也只能望其项背。

这是在产品深更细化之后，所形成的用户口碑。也是当年苹果巅峰摩托罗拉、诺基亚之后，所留下的宝贵财产。不过值得注意的是，当年苹果大杀四方所留下的老本，也正在逐渐流失。

以今年iPhone 8产品发布为例，对比往年首发时消费者的争相疯抢，iPhone 8的销量可谓愁云惨淡。

由于今年iPhone 8首发后的预定量极低，不少打算购买iPhone 8的消费者纷纷在供货商拿货，这样的优势是比官网购买便宜500--800不等，而且价格依然在下降中。

还有很多消费者明明在官网上已经购买了iPhone 8，但在收货时却选择了拒收，原因一样是官网比黄牛更贵。如果形容iPhone 8的发售惨不忍睹，尚不为过。

上周iPhone 8发售后，各地苹果直营店门可罗雀，往年黄牛争相排队抢购的情景没有出现，购买者亦寥寥无几。iPhone 8作为苹果今年的旗舰机型，遭遇了史无前例的市场寒冬。

小楼觉得并不是说iPhone 8产品不好，iPhone 8对比去年的iPhone 7产品，无论性能还是硬件都有着质的提升。而之所以iPhone 8会遭遇如此冷遇，完全是苹果今年市场策略的失误。

今年苹果发布会iPhone 8与十周年纪念版iPhone X同时发布，就已经犯了市场大忌，虽然iPhone 8已经足够好，但没有对比就没有伤害。对比同时发布的iPhone X来看，无论产品外观还是 手机 性能甚至是历史地位，iPhone X都当之无愧成为胜者。

虽然价格成为iPhone 8的最大优势，但对于苹果的消费者而言，价格上的差异并不能成为影响不了他们选择产品时的因素。

iPhone 8的发售失败也可以说国内手机市场与国外手机市场有着迥然不同用户需求，对于国内市场来说，消费者选择购买新款手机产品，除了性能以外，虚荣心也是购买因素之一。

如果购买的新产品在外观上与之前的产品一样的话，那么这一购买需求必定会大打折扣。iPhone 8虽然在性能比iPhone 7提升不少，但就外观而言，却缺乏新意，所以在有购买需求的苹果消费者心理，自然不会将iPhone 8列入首要的购买名单。

今年iPhone产品的购买用户，主要是iPhone 6与iPhone 6S的用户，但对于只继承了iPhone 7外观与功能的iPhone 8，因为两款产品实在太像，所以他们必定会选择无视。

如果说同时发布两款手机产品iPhone 8与iPhone X是苹果的市场战略失误的话，那么还有一种可能，就是苹果故意这么做，其目的是主要发力iPhone X产品，在iPhone 8的对比之下，让iPhone X更加抢眼，从而打开iPhone X的全球销售市场，这或许也是另一种可能。

iPhone 8首发后销量不佳还有一种可能，就是消费者确实没有更换手机的需求。

当下各个品牌的智能手机，相比于前两年，使用周期都在不断加强。当下市面上用iPhone 5S与iPhone 6的用户依然大有人在，只要使用得当避免过多的损伤，一款手机产品使用三到四年，绝对不是问题。

而对于还在使用iPhone 6或者iPhone 6S的用户来说，如果暂时没有更换手机的需求，那么目前的手机也足以应付系统升级与娱乐生活等需求。所以这也是iPhone 8销量惨淡的一个原因之一。

还有一点，就是国产手机品牌的异军突起，成为了最重要的一个原因之一。

在诺基亚时代，国产品牌的手机无非是“山寨机”的代名词。所以致使手机产业的市场份额牢牢在摩托罗拉、诺基亚、三星等品牌的手中。

当安卓系统大行其道之后，国产手机厂商达到了前所未有的高度，迎来了久违的“春天”。虽然iPhone手机的用户众多，但从iPhone过度到安卓的使用者依然大有人在。

而华为、小米、魅族、金立、OPPO等手机品牌的崛起，也成功的从手机市场上瓜分了大部分的市场份额。

在去年三星Galaxy Note 7爆炸事件之后，由于安卓阵营出现缺口，国产品牌手机的关注度得到大幅度提升，不少三星手机用户纷纷转战国产品牌手机阵营，就全球销量来看，前文提到三星排第一，苹果居于第二，而第三名正是国产手机厂商华为。

不得不说当下的国产手机确实已今非昔比，这也是致使iPhone手机销量不佳的一大原因。

因为手机产业的“百家争鸣”，消费者在选购手机时，又拥有了诸多的选择权，所以市场份额上又再被洗牌与瓜分。

就目前苹果的现状来看，iPhone产品已然沦为“街机”，其实这也不能怪iPhone，因为起点太高，所以导致后来的产品都没有达到之前的高度，才致使消费者期望与失望并存。

不得不提的是，随着国民消费水平与移动 互联网 的不断加强与普及，当下国内消费对于iPhone 8或iPhone X都已然没有当年对于iPhone 4的热情了。

综上所述的诸多原因造成iPhone 8销量尴尬的必然，苹果能否实现触底反弹从而挽回颓势，还要看iPhone X开放购买后，市场反应到底如何？

来源：白小楼