优酷特别会员日4月收官 多元整合玩转会员营销新体验

人间最美四月天，在这个万物复苏的美好季节，相信大家都有计划出游踏青，置身在曼妙春光之中，享受这份来自时节的馈赠。不负春光不负你，4月20日优酷特别会员日踏春而上，带着特别的惊喜好礼和福利，为用户粉丝们呈上了特别且浪漫、春意满满的“酷的春日星动礼”。

好剧热综+专属福利 特别的爱给特别的你

1. 爆款好剧+定制好礼，山人专属春日心动一键直达

国风新武侠电视剧《山河令》自开播以来圈粉无数，5月开唱的线下演唱会门票“一票难求”。优酷特别会员日为此特别推出《山河令》主题演唱会定制套装，用两场线上高清直播门票+独家礼盒的福利打包形式，在浪漫春日让优酷VIP会员用户感受真实心动。

2. 头部片单+超值年卡，精品内容实现用户情感占位

对于视频平台来说，优质内容无疑是吸引会员用户的核心所在。在4月15日的优酷年度发布会上，2021优酷年度片单正式对外公布，其中《学区房》、《你好，火焰蓝》、《与君初相识》、《请叫我总监》、《重生之门》等多元化剧集题材，以及《这！就是街舞4》、《追光吧！哥哥2》、《这！就是潮流》、《象牙山爱逗团》、《怦然心动20岁》等热门综艺，一经曝光便引起众多关注和期待。为此，优酷VIP会员特地在特别会员日推出年卡6折超强福利，让用户追剧无烦恼。这波操作，以超值福利和内容吸引力完成与用户之间的情感连接，可以优酷特别会员日真的是特别给力了。

3. 代言人+专属福利，跟自家“哥哥”一起浪漫踏春

自去年正式官宣两大代言人王一博、张艺兴之后，优酷VIP会员在代言人 营销 方面一直在不断探索和进步。在今年的春节、情人节期间，优酷VIP会员在特别会员日阶段特别推出了两位代言人的新年台历定制礼盒、情人节暖心礼盒，为粉丝用户提供精美实用的代言人衍生产品的同时，也提升了品牌与代言人的多维链接。4月优酷特别会员日，优酷VIP会员更是结合大好春光好出游的氛围，用心设计推出了特别春日礼盒，代言人春日定制会员卡、代言人春日贴纸、会员专属潮流mini箱包，#酷的春日星动礼#粉丝用户一盒尽有。

4. 线上+线下互动玩法，给用户全方位宠爱

春天，最适合来一场浪漫相遇。优酷VIP会员以春日好礼、代言人福利等会员权益激发用户快乐情绪后，释出4张以品牌LOGO为基本型作为延展的权益海报，通过各种场景将会员权益具象化呈现。站内抽口红、护肤品等奖品享受春日美美出游，U豆兑换电影代金券超值观影......每一项权益都让用户感受到了来自优酷VIP会员的“宠爱”。从线上到线下多场景铺设打造品牌感知，有效促进VIP会员用户与优酷平台之间的强关联，提升着用户的品牌黏度。

打造优酷特别会员日IP 强化用户“权益+福利”心智

1. 品牌会员日构建用户深层次沟通桥梁

众所周知，品牌会员日是一个与消费者建立情感联系、提升品牌影响力的重要节点。肯德基周二会员日、德克士每月18号会员日、美的每月20号会员日都已经被大众所熟知。大多数品牌会员日离不开纯享福利、单利益点营销，然而，随着营销方式的与时俱进、用户见识的逐渐增多，品牌想要与消费者建立更深层次的粘性关联，绝不仅仅是单一内容那么简单。

2. 从单向输出到双向互动，与用户相伴成长

优酷VIP会员打破常规活动的时效周期性，将每月20-22日设定为优酷特别会员日，在时间节点上让用户形成固定认知：同一个时间段，不同且多变的惊喜方式，每月都有新收获！优酷VIP会员不断聆听用户呼声表现出的“宠粉”行为，从单向“投喂”的权益放送模式，走向双向沟通和互动的“恋爱”模式，完成和用户之间的“双向奔赴”。

同时，通过对内容营销的深耕创新和整合，优酷VIP会员以“特别会员日”IP塑造品牌记忆和品牌认知，用好剧、好物、好福利等多种方式将自己打造成陪伴会员、持续为会员提供独享权益的守护者角色，从而有效促进用户留存，真正实现平台“固粉”。