德国外卖巨头斥资40亿美元收购韩国Woowa Brothers

对于Delivery Hero来说，随着欧洲竞争加剧，收购Woowa将扩大其在亚洲的存在。

12月14日消息，据外媒报道，德国外卖巨头Delivery Hero日前同意斥资40亿美元，收购韩国最大外卖应用程序所有者Woowa Brothers。随着该公司向快速增长但拥挤的亚洲市场扩张，该行业也加大了整合力度。

Woowa周五宣布了这笔交易，此前该行业出现了一波快速扩张的其他交易，但这是迄今规模最大的一笔并购交易。Woowa表示，在竞争激烈的市场中，它落入竞争对手的怀抱是一种“生存战略”。

对于Delivery Hero来说，随着欧洲竞争加剧，收购Woowa将扩大其在亚洲的存在。两年半前，Delivery Hero以44亿欧元（约合48.9亿美元）估值上市，目前市值超过110亿欧元(120亿美元)。其股价跃升18.9%，至创纪录的每股59.64欧元（约合66美元）。

巴克莱银行(Barclays)的分析师表示，考虑到其收购的商品总价值，Delivery Hero已经同意“以更好的价格收购一项资产，使其在非常有吸引力的市场上拥有明显的领导地位”。分析师们还称，韩国的盈利能力也应该会缓解某些 投资 者对该公司现金消耗率的担忧。

韩国人口密集，智能 手机 使用率高，是世界第四大在线订餐市场。独自生活的单身人数的大幅增加，也推动了外卖服务的繁荣。

Delivery Hero的Yogiyo应用在韩国排名第二，仅次于Woowa的Baedal Minjok，但这个行业的领头羊面临着来自电商公司Coupang等对手的激烈竞争，Coupang得到了日本财团软银集团(SoftBank Group)的支持。

Woowa Brothers的一位发言人表示：“外卖市场充斥着日本支持的巨额资本和有影响力的在线平台，导致Woowa不得不将建立合作伙伴关系作为一种生存战略。”网约车公司Uber旗下外卖业务Uber Eats今年早些时候退出了韩国。

Delivery Hero首席执行官尼克拉斯·奥斯特伯格(Niklas Oestberg)在一次分析师电话会议上表示，他预计这笔交易不会遇到重大的反垄断障碍，理由是包括Coupang在内的参与者展开了激烈的竞争。

市场研究机构Euromonitor的数据显示，韩国的在线送餐和提货市场在过去五年中翻了一番多，达到59亿美元，比日本和德国市场的总和还要大，仅次于中国、美国和英国。该机构预计，到2023年，韩国市场规模将跃升至90亿美元。

Delivery Hero的奥斯特伯格表示，他将向Woowa投入新的资源，使其能够站稳脚跟并扩张。他说：“我们全力支持Woowa Brothers继续进行投资和创新，以造福于更广泛的行业参与者，包括消费者、餐馆、员工和外卖人员。”

最初的交易预计将在明年下半年完成，Delivery Hero将获得Woowa 88%的股份，其余12%由Woowa管理层持有，这些股份将在未来四年内交换Delivery Hero的股份。

Delivery Hero表示，基于20日平均股价47.47欧元（约合53美元），预计随着时间的推移，该公司将以约17亿欧元(合19亿美元)的现金和19亿欧元（合21亿美元）的股票获得Woowa的100%所有权。

Woowa的退出投资者包括高盛(Goldman Sachs)、新加坡基金GIC、高瓴资本(Hillhouse Capital)和红杉资本(Sequoia Capital)。

Woowa Brothers成立于2010年，最初是一家外卖公司，在韩语中“Woowa”的意思是优雅。该公司迅速成长为韩国最大的在线外卖服务公司，每月接到超过3000万份订单，并扩展到为餐厅老板提供共享厨房空间的业务，以及进军越南。

43岁的创始人兼首席执行官金奉真(Kim Bong-jin)将负责领导与Delivery Hero在新加坡建立的合资企业。 分析师表示，Woowa和Delivery Hero将能够在东南亚建立声望，但Woowa需要制定更本地化的议程，才有成功的机会。

Euromonitor的分析师Jade Lee表示：“虽然Woowa Brothers作为一家本土公司始终在韩国扩张，其庸俗的 营销 策略正好符合韩国的口味，但该公司将有必要有更多适合东南亚消费者的本土化观点和策略。”

（来源：腾讯 科技     审校：金鹿）