实体零售的坚守者宗庆后 ： 对电商，我既不抵制也不拥抱

扬子晚报记者 李冲

白色衬衫，黑色裤子，脚上是一双黑色的老布鞋，尽管曾数次问鼎中国“首富”，但宗庆后留给大众的印象总是那么简单朴素。近日，在杭州中南集团举行的中国校园健康行动公益护眼高峰论坛上，扬子晚报记者面对面采访了73岁的宗庆后，他头发花白，发型一丝不苟，眼神坚定，回答记者提问时语调舒缓。令人钦佩的是，年过古稀的宗庆后至今仍在市场一线奔波，用脚步丈量市场，且每天早出晚归地工作。对于眼下大火的电商，宗庆后说：我既不抵制，也不拥抱。

“我一个普通人，是从底层崛起的凡人。幸运的是，我生在了一个好的时代。在 创业 过程中肯定会遇到很大困难，但还是要坚定不移地走下去。现在年轻人创业不像我们那时候那么容易，想一夜暴富不太可能。年轻人应该脚踏实地一步步做起来。”

宗庆后的早年经历略坎坷，但他的传奇人生也非常励志。1945年，他出生于江苏宿迁，祖父曾是张作霖手下的财政部长，父亲在国民政府当过职员。宗庆后的父母曾在南京和宿迁居住过，解放后失去了在宿迁的工作，于是1949年全家迁回祖籍杭州。由于家庭成份差，父亲找不到工作，全家靠做小学老师的母亲工资度日。

中学毕业后宗庆后曾在舟山盐场工作，下乡到农村劳作了15年。“今年是改革开放40周年，但实际上，那一年也是我人生的转折点。”宗庆后告诉扬子晚报记者，1978年，自己刚从农村回杭州，接替了退休的母亲，但因文化水平低，只能到校办纸箱厂当推销员，但就是从那时开始，他走上了“从商之路”。在校办工厂的10年里，他做过推销员，也办过电扇厂、电表厂，磨砺、积累了丰富的经验。“校办企业不懂得做生意，把本钱亏掉了。42岁那年（1987年），机会来了，当时的教育局要对下属的校办企业经销部采取承包经营的方式，公开选拔经销部负责人。”宗庆后毛遂自荐，夸下海口称一年挣10万元。

就这样，他与两名退休教师以14万元借货承包了连年亏损的校办企业经销部，代销汽水、棒冰及文具等。31年来，宗庆后将这个只有3个人的校办企业经销部，打造成拥有3万余名员工的中国食品饮料行业巨头，品牌价值超500亿元。2010年，65岁的宗庆后第一次成为中国首富，当时他曾表示，“当我用一瓶一瓶水卖成‘首富’时，曾有人问我为什么会有今日的成就，我回答，其实我并不比别人聪明，我所有的只是一门心思地想做成一件事的冲动，并且甘愿为此冒险，我还有只争朝夕的精神。”

当扬子晚报记者问到年轻人创业的问题时，宗庆后说：“我感觉你们年轻人创业走进了一个误区，好多人认为做老板才是创业，但实际上哪有那么多老板呢？我认为，做你喜欢的职业，就是在创业，你做个好医生、好老师都是在创业。”他称，“年轻人想通过创业实现一夜暴富不太可能，我们那个年代是紧缺 经济 ，改革开放允许一部分人先富起来，有机会白手起家创业成功，但现在市场竞争激烈，创业很困难。”

宗庆后在回答这个问题时，也顺便解答了关于娃哈哈集团接班人的问题。 “所以我建议，年轻人应脚踏实地一步步走下去，你比方说，做个企业管理层，也算创业成功，我这里肯定是管理层接班。再者，有了一定资本以后，你也可以出去创业，有资本有经验，成功的把握就大一些。”

宗庆后是实体零售的坚守者：“我既不抵制电商，也没有拥抱电商。电商其实是一种新的销售方式，方便年轻人 手机 网购。但我不赞成他们烧钱买流量，高价买来，低价卖掉，把整个实体经济的价格搞混乱，最后变成假冒伪劣产品，这样不好。”

前几年，宗庆后曾经公开怼过 马云 的“新零售”思路以及电商模式。对于涉足电商，宗庆后“一直在考虑中”，他强调未来电商有可能会回归实体形态。最近，娃哈哈与动漫企业中南天眼 科技 有限公司合作，推出一款取得国食健字批准文号的保健饮料新品“天眼晶睛”，该产品摒弃娃哈哈传统的线下“联销体” 营销 模式，而是进军 社交 零售，通过 互联网 粉丝经济、微商渠道开拓营销新模式。宗庆后告诉扬子晚报记者，产品创新不难，难的是营销。他对该款产品极为重视，多次为新产品和大健康产业站台，并称，想把它打造成新款“国民饮料”，为国民健康做贡献。

“我没有抵制电商，也没有拥抱电商。”宗庆后在接受扬子晚报记者采访时表示，新的销售模式是为了适应年轻人手机下单的消费习惯。电商在一定程度上解决了农村生产与城市需求信息不对称的问题，电商能帮助农民将农产品卖到全国各地。“我觉得这是很好的公益事业，这种电商的形式比较好，而烧流量做电商我不赞同。”宗庆后认为，实体零售业还将长期生存。“因为人不可能一天到晚在家里看手机，那就没有生活乐趣了，总要去体验生活、逛逛商场。”宗庆后也揭露了现在电商方面存在的一些问题，比如，“现在很多年轻人在逛了商场之后，到网上去寻找同品，并比较价格。如果便宜的话就从电商上卖，买到之后可能是个假的。”宗庆后哈哈笑起来。

宗庆后这些年来不仅正在接受电商，此外，对娃哈哈上市，宗庆后也有了观念上的转变。2018春节前后，娃哈哈启动了员工股权回购计划，以削减公司持股人数，被业界解读为上市前夕的准备。当记者问到这个问题，宗庆后表示，会在适当的时候考虑上市，上市能加快企业的发展，但上市需要合适的时机。他表示，娃哈哈现在不缺钱，现金流也很好，没有负债也没有银行贷款。“不缺钱去上市，钱拿来没地方用，给股东的回报也不好。”

企业发展就是在不停地找出路。诚如宗庆后在去年刚出版的自传中写到，“我们只是在一个找不到出路的年代里，使劲儿地在为自己找一条出路。等到年纪大了，回头一看，自己竟然走出了一条水路，‘弱水三千，我只取一瓢饮’的路。”

外界称他是娃哈哈的“独裁者”。对此，他认为：“第一代民营企业家都有点这样，不集权会导致内耗太大，公司根本做不起来，这是时代造成的。”

31年来，宗庆后一直走在市场一线。多年来，他一直亲力亲为，公司几乎所有重大的市场决策都是他一人拍板。据 媒体 报道，作为“全能人”的宗庆后一直没有在集团设置副总，他一年200多天都在市场一线。他出差时，办公室每天晚上要给他发送几十份工作传真，他再电话批示或者签字回传，遥控公司各项事务。“最近我还在一线跑市场、考察，刚刚从成都、重庆出差回来。”

当问到当前的工作节奏如何时，宗庆后表示，现在自己基本上住在办公室，每天早上7点前上班，晚上11点下班。扬子晚报记者了解到，虽然已经73岁了，但宗庆后依然精力充沛，生活、工作节奏飞快。

虽然已数次登上“首富”宝座，但他的生活依旧俭朴，穿衣服很朴素，喜欢穿黑色布鞋，有网友曾经在高铁的二等座上偶遇他。在娃哈哈，他的节俭很出名，一年花费不超5万元。当问到消费水平低时，宗庆后说，每个人的幸福感不同，其实几十块钱的衣服，只要质量好就可以了。宗庆后不玩高尔夫、私人飞机等富人们惯常喜欢的 游戏 ，他说，自己最大的爱好就是工作。“我感觉自己还很年轻，一个人要做点事业，首先要有理想，现在我虽然不需要再继续赚钱，但我还再努力工作，只想为社会、为国家做点贡献。”对于别的爱好，他对扬子晚报记者说，“以前我是个老烟枪，喜欢吸烟，但现在为了身体健康，已经戒烟了。”

宗庆后很喜欢阅读，他每天都有阅读时间，除了每天把报纸全部看一遍之外，他还喜欢在出差途中买书，等飞机时买，在途中就看完了。“我不爱看言情小说和韩剧，读书比较杂，最喜欢看历史书。”宗庆后表示，历史常常能借鉴到当下，读史使人明智，读多了看问题就很透彻，会找到一些社会发展的规律。“多读点书和历史，年轻人可以多点阅历，对生活有好处。”

扬子晚报记者了解到，不仅喜欢看书，宗庆后还出书。去年，他出了一本《宗庆后：万有引力原理》的自传，在他自己写的序里提到了《亮剑》中的李云龙，“我能赋予娃哈哈的，就像是李云龙独立团所赋予的，那种叫做灵魂和精神的东西。

快问快答

扬子晚报记者 李冲

娃哈哈集团董事长 宗庆后

您会在网上购物吗？

我从不网上购物，我也不玩 微信 。

当年您毛遂自荐时说一年挣10万，实现了吗？

实现了，我第一年就赚到了10万元。

看书的时候您会做读书笔记吗？

不做。我看书很快，以前甚至可以过目不忘。

娃哈哈已过而立之年，您对企业的未来有何期许？

三十年也还是年轻人，我们的目标是创造百年老店。

您春节前夕，还陪留杭的外来员工吃年夜饭吗？

是的，这个传统已经持续30年了。

娃哈哈对您来说意味着什么？

娃哈哈是我的整个人生，所有的梦，一切的意义、价值、标签和符号。它是我在这个世界上存在过的证明。

实体零售的坚守者@宗庆后 ： 对电商，我既不抵制也不拥抱

Via 扬子晚报