努比亚的困局 布局千元机市场但诚意不足

说到华为的对手，如今很多人第一时间的反应都会是小米，或者是现在说得多的两年内要超越的 苹果 、三星，再到网友们认为的销量大涨的OPPO、vivo等。但是在 科技 数码行业混迹的人都应该知道，业界素有“华为是狼，中兴为牛”一说。华为实际上最值得一说，也最应该有的对手却是老字号企业——中兴。自1996年首次交锋以来，双方狼牙对牛角、针尖对麦芒，激烈混战了整整15年。

对于华为与中兴的对决，实际上从他们的许多战略、甚至是 手机 产品可以看出，实际上都是定位极其相似的。比如说很多人熟悉的手机，中兴与华为一样，其实也有很多的商务手机，甚至在网上还会出现更改对方的机型作为新机的“爆料图”，这样的事情屡见不鲜。

而我们今天要说的主角——努比亚，其实它成立于2012年，是中兴公司旗下的一个子品牌，是中兴为了试水 互联网 而建立的一个品牌，而到了2015年，努比亚单飞，在 营销 上再也不愿意说中兴是自己的母公司，当然，中兴的控制权还是很大的。而反观华为，同样也有着荣耀这样一个主攻线上的一个品牌，按照道理，这两家品牌应该是“棋逢对手”，不过，努比亚并没有按照计划中走下去，成为一家与华为荣耀匹配的企业。

我们从各大手机机构的调查数据中可以看出，这两年的荣耀在销量上几度暴涨，而在价格上比起红米、魅蓝系列要高出不少，近两年的荣耀8、V8，V9等等，其实也都收到不少的好评。而努比亚除了频繁获得各种奖项外，销量上依旧没有大的起色，无论是销量还是口碑，依旧是小众，甚至很多的普通消费者都不知道有这样一个品牌。

实际上，努比亚出身于国企中兴，起点该是极高的，称为贵族也毫不为过。但为何会这样没人知晓呢？

弊端有几点：1、糟糕的营销，渠道的缺失：努比亚第一次火起来的时候，应该在“国母手机”这一称号上，曝光量非常大，但是很快就回归正常。等到这两年签约了C罗，又是火了一把，但是这两次火爆的营销并没有给努比亚带来品牌的逆袭，依旧是小众。而直到2015年，努比亚开始布局线下渠道的销售，但是如今很多人都没见过努比亚的实体店。

2、定位的不明确，乱拳出击：努比亚一开始是主打互联网品牌的，所以目标人群应该是追求性价比的年轻人才对，但是它却喜欢攻克中高端市场，甚至这两年对标的多是华为苹果等机型，而几乎不屑于跟小米魅族对比，遇到了不小的阻力。而最后，努比亚才开始注重其低端市场，但是你看看最近的努比亚miniS就知道，即使是配置再好，也难以撼动荣耀、红米、魅蓝在千元机上的地位。

3、核心功能的不受市场欢迎：其实努比亚还是有不错的技术实力的，比如说无边框设计，小红圈（魅族也有过小圆圈，备受好评），这些其实都是不错的标志，但是这样的设计实际却没多少人待见，想要攻克高端却没见起效，想要攻克中端，人们更喜欢OV的手机外观，想要性价比，小米魅族似乎玩得更好。而努比亚的另一核心是拍照，宣称是手机中的单反，但是很遗憾，OPPOvivo的自拍更受欢迎，华为的徕卡双摄更受追捧，P9销量大增，今年的P10玩出了新境界。努比亚并没有依靠着这样的核心功能成为爆款。

在叽歪数码看来，努比亚是一家技术公司，但是光会技术，不会营销实在是太不应该，你们觉得呢？