科技巨头们执着于电商，微软内测首个跨境电商平台

据新浪财经消息，近日微软正在内测的首个跨境电商平台——Buy with Microsoft即将于4月和5月推出，目前主要集中在家居用品、3C、服装鞋帽、电子配件、园艺工具等领域。该平台目前免佣金，具体要求上，需线上或线下销售额大于100万美元等，要求入驻商家免除运费。

微软表示，这个产品主要是赋能中国优质的品牌、产品和供应商，帮助他们销售到全球市场。为了给卖家提供更好的起步条件，Buy with Microsoft目前免佣金，同时会安排销售经理提供开店、选品等服务，并为卖家提供一系列培训。尤其在流量支持方面，微软会结合Bing购物频道、Edge浏览器、MSN新闻频道和Window等现有生态。微软在2022财年第二财季财报中表示，目前全球运行Windows 10、Windows 11系统的设备月活达到了14亿台。大约1年之前，这一数量还仅为13亿台。其办公软件应用也不乏亮点，比如，有超过90%的财富500强公司正在使用微软办公应用 Teams移动版。事实上，这并非微软首次试水电 商业 务。微软曾实行过“Microsoft Live Search”(微软实时搜索)现金返还计划，但在运营两年以后，由于几乎没有消费者使用该项目，2010年微软终止了这个项目。和微软一样，谷歌也有着持续多年的电商梦，在过去20年中至少四次重启了其数字购物战略，并在 10 年内拥有五位电商业务负责人。2019年，谷歌找来曾任PayPal COO的Bill Ready，令其成为新一任电商业务掌舵人，随后谷歌便开始在电商业务上动作频频。幸运的是，谷歌在电商业务上的布局正赶上了新冠疫情的红利，与此同时， 苹果 对 iPhone的新隐私限制导致广告商将预算从Facebook转移。2021年第三季度，包括Facebook和Snapchat在内的数字广告竞争对手未能达到收入预期，而谷歌则保持强劲势头。相比之下， 同样做了很久电商梦的 Meta ， 就没有那么幸运了 。2020年5月，Facebook创始人马克扎克伯格宣布推出Facebook Shop功能，随后Instagram Shop功能也上线了。并且，商家在其平台中开店完全免费。2021年6月，Meta还将Shop功能进一步扩展至WhatsApp。在2022年1月份的财报分析师会议上，Meta首席财务官David Wehner表示，苹果修改隐私采集政策的做法，去年至少给Meta造成了100亿美元的 经济 损失，相当于全年收入的8%。未来，Meta需要更大规模的电子商务交易，才能够弥补苹果生态数据带来的损失。

【来源： 美股研究社】