爱奇艺打造泛娱乐生态矩阵 深耕IP内容实现商业化布局

3月29日，爱奇艺成功在美国纳斯达克证券市场挂牌上市。上市首日，爱奇艺开盘价为18.20美元，较发行价上涨1.11%。根据爱奇艺最新公布的招股书数据显示，2017年，爱奇艺总营收达173.784亿元，较2016年的人民币112.374亿元增长54.6%，会员收入约达65.360亿元，占比37.6%，广告收入约达81.589亿元，占比46.9%。相较于2015年，2016年的广告营收与会员营收收入总额均有跨越式增长，凸显了爱奇艺作为网络视频平台，基于内容价值所吸引的广告商规模和会员数量所达成的付费规模，彰显了爱奇艺强大的 商业 变现能力。

爱奇艺作为一家综合视频平台，能够吸引众多广告主的批量进入，与其对泛娱乐领域的垂直向精品化打造是离不开的。以2017年爱奇艺现象级网综节目《中国有嘻哈》来举例，伴随着节目走红，吸引着越来越多的品牌商加入进来。以农夫山泉 投资 1.2亿成为冠名商为开端，麦当劳、Absolut伏特加、小米 科技 等赞助合作商纷纷入局进来，开创网综内容同期节目最高销售记录。爱奇艺通过对优选付费内容布局泛娱乐生态矩阵，实现付费会员呈几何式快速增长，截止到2018年2月28日，爱奇艺VIP会员数量已达6010万。爱奇艺平台现已开拓包括电影、综艺、电视剧、动漫、纪录片、财经、儿童在内的多频道内容，通过垂直深耕不同题材的头部精品，在不同的VIP付费权益下，凸显会员模式的商业价值，进一步实现着爱奇艺的企业愿景。

爱奇艺作为一家多元发展的综合视频平台，除常规的广告营收与会员付费外，围绕自身IP开创了一系列的变现方式。从2017年引爆泛娱乐领域，突破小众文化局限的现象级网综节目《中国有嘻哈》，到2018年近期上线的全民制作人超级网综《偶像练习生》与广告商投资6.5亿未播先火的超级网综《热血街舞团》，爱奇艺始终围绕着超级IP内容进行着全产业链生态布局，从广告、用户付费、初版、发行、衍生业务授权、 游戏 和电商等模块组成货币化矩阵，贯彻“一鱼多吃”的 营销 战略，实现超级IP内容的市场价值商业化变现。

近年来，伴随在线视频行业的飞速发展，成熟的商业变现模式已成为各大平台的重中之重。在爱奇艺的商业变现模式中，优选付费内容促成VIP会员转化，广告商基于内容价值进行商业合作和IP商业化运营，一直是爱奇艺商业变现发展过程中的重要途径。2018年，伴随着爱奇艺营收收入的持续走高与商业变现途径的进一步清晰成熟，在“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”全新企业愿景的指导下，爱奇艺将进一步打造成为在线视频行业的领军企业。