广告营销铺路，助力国美手机品牌越级

最近，不少消费者发现各式 媒体 终端出现新面孔。从央视CCTV到户外候车亭、机场、高铁，再到 社交 媒体微博，以及大流量APP今日头条、网易新闻客户端、墨迹天气、美团外卖乃至 微信 朋友圈，都可以看到国美 手机 广告的露出。结结实实被国美手机的广告刷了一波屏。如此密集大规模的投放，为国美手机开年迎来了开门红，也为这一新晋手机品牌在2018年实现越级铺平了道路。

说起来手机的广告投放并不新鲜。当下的智能手机逐渐变成一种时尚的快消品，而非以往的 科技 产品。当中的“时尚”元素，伴随时间的变化会不断地起伏，尤其是迅猛的手机行业，朝非夕比。因此如何在短暂的手机宣传期中，将手机最大的产品势能放大就是首要问题。从第一个开创这种快消式 营销 模式的三星到现在的OV等众多国内厂商，都是通过明星代言+大规模广告投放的模式，快速打响了品牌知名度。

对国美手机这个新品牌来说，承袭这一成熟的营销模式是必然的选择。一方面满足了快速提升品牌认知度，打开市场局面的需求。另一方面，“国美”的母品牌对国美手机来说，是强大的品牌背书，其根深蒂固的零售巨头形象却也带来束缚。因此国美手机此次在代言人的选择上，显得讨巧而务实。没有选择风头正劲的流量小生，而是携手实力派的年轻演员张若昀。张若昀年轻、时尚的形象精准传递了国美手机轻时尚、轻商务的产品定位和人群属性，同时也实现了国美手机和国美品牌的有效区隔。

此外，张若昀的演技实力带来的可持续性与想像空间显然国美手机更为看中的，这也是市场对新品牌的考验和要求。智能手机行业是一个长跑比赛，看的不是一时的风光，过度关注营销忽略产品本身，导致研发和产品环节的逊色，最终品牌也难以持久发展，这也是当下一些智能手机品牌声量高但品牌美誉度下降的重要原因。因此在营销之外，手机品牌仍然会回归到产品本身：是否有足够持续创新的能力并能不断满足用户体验？在这一点上，国美手机显然有清晰的判断和认识。

众所周知，智能手机市场竞争已进入红海，与此同时技术创新也进入天花板。各个厂商快速的产品迭代使得性能对于智能手机的价值影响越来越弱，而目前多数厂商所标榜的新技术最多只是功能升级。在此背景下，国美手机从生物识别技术这个风口切入，从2017年初发布的虹膜识别手机U1，K1，到主打人脸识别的S1，直到最近发布的具有三重生物识别功能的U7，国美手机一直在生物识别技术领域不断探索和深化，实现了技术上的创新和突破。在产品表现上，U7独具一格的外观设计，以及独有的应用锁、锁定查看、face me2.0以及钥匙串等功能，和系统层面开发出的全局收藏、智能相册等场景化应用都赢得了业内的口碑和好评。

2017年是国美手机元年，对这个新品牌来说是一个新起点。通过广告营销铺路，产品以核心创新技术打出差异化，具有直击用户痛点的独有软件体验，希望国美手机可以在2018年的智能手机市场独树一帜，创造出亮相的表现。