腾讯启动“中国礼物”计划 以“创新+赋能”打造数字丝绸之路

1月11日，主题为“中国礼物”的2017年度中国风物榜评选公益盛典在北京召开。本次大会由人民网和腾讯联合举办，表彰了2017年在中华文明保护与传承、文化创新及公益扶贫方面具有突出贡献的项目及合作方，现场颁发了文化保护创新奖、年度扶贫创新奖等多项大奖。

会上，中国 互联网 发展基金会理事长马利、中国扶贫开发协会会长袁文先、国家文化部外联局局长助理王晨、人民网副总裁唐维红、腾讯网副总编辑葛燄、人民网舆情数据中心执行主任董盟君、腾讯政务旅游总经理舒展等嘉宾，共同探讨中国文化创新领域前景，并正式启动“中国礼物”计划。

“创新”与“赋能”成关键词

腾讯网副总编辑葛燄女士在致辞中用两个关键词，来总结过去一年腾讯在传播中国文化、公益扶贫方面的成绩，一个是创新，一个是赋能。

葛燄表示，在创新方面腾讯借助 科技 力量，通过原料创新及文化挖掘，成功将湘西老腊肉打造成地域符号；在赋能上，企鹅优品联合腾讯新闻共同打造扶贫栏目《他们》，帮助贫苦、灾害突发地区，重点援助的震后九寨沟重建在社会上形成巨大的影响。下一步，腾讯将践行“互联网+文化”理念打造数字丝绸之路，通过不断的创新、赋能，来持续传播中国文化及投入公益扶贫。

“文化给科技以温度，而科技给文化注入新的活力，这是我今天看到风物榜盛典所展现出来的。”国家文化部外联局局长助理王晨如是说道。“腾讯做的事情是非常有历史意义的，因为他正是科技+文化，而科技+文化是我们的未来。”

“中国礼物”展示国家文化软实力

人民网副总裁唐维红在发言中称，中国文化风情之美能很好展示中国的软实力。人民网将与腾讯一道，共同挖掘地方的风物、进一步记录、传播非物质文化遗产，推动中国文明传承、文化创新。

人民网副总裁、舆情数据中心主任唐维红

“中国礼物”项目揭开神秘面纱 

本次大会启动的“中国礼物”项目，正是腾讯“互联网+文化”理念的一次实操。“希望通过腾讯和人民网的携手，将各地的风物寻找起来，将它们品牌化，进行相应的包装，同时用相应的资源进行相应的传播。”腾讯政务旅游总经理舒展登台后，阐述了“中国礼物”这一项目的愿景。

舒展表示，整个“中国礼物”项目将分成几个环节来进行，第一是征集：腾讯将从全国各个省进行筛选，甄选出最能代表当地特色的风物，将其打造成品牌；第二是传播：与其它平台不同的是，腾讯会先将风物的故事挖掘出来，用“以事动人”的方式进行传播；第三是发售：通过腾讯平台体系分发，实现 商业 变现。

除了线上的传播和售卖外，腾讯还将联合人民网进行线下的全国巡演，在这个过程中，腾讯将发挥行业连接器的作用，利用自身的资源整合能力与各地政府部门进行联动，实现“可触、可感”的传播体验。通过线上和线下的结合，“中国礼物”项目将实现对中国文化及公益扶贫的全面赋能。

作为中国礼物计划的重要参与者，妈妈制造联合企鹅优品进行了新年礼物的首发仪式。仪式上，妈妈制造团队为嘉宾献上了由妈妈们亲手缝制的福袋，每包福袋都含有传统的鲤鱼、牡丹图案与时尚名流法式斗牛犬结合的剪纸创作，彰显出传统手工艺品的特色。

现场，主办方为2017年在中华文明保护与传承、文化创新及公益扶贫领域做出突出贡献的项目及合作伙伴进行了颁奖。奖项分为9大类，包含文化保护创新奖、年度扶贫创新奖、年度故事风物榜、年度创新公益组织、年度匠人等。其中，秦始皇帝陵博物院、中国文物保护基金会获得文化保护创新奖，新疆网信办、重庆市农业委员会获得年度扶贫创新奖，WABC无障碍艺途、阿拉善SEE基金会、妈妈制造、稀捍行动获得年度创新公益组织。

而荣获“年度匠人”的，分别为湖北杨芳酱油传承人吉明喻、杭州天竺筷传承人王连道、陶瓷生活美学泊喜创始人柯春民及庄自奋、丰记庄掌门人叶庆兰、聚兴昌传承人栾日娟、河北蔚县剪纸匠人孙占勇、庆年堂传统国画颜料传承人仇庆年、广进祥现代传承人梅百亨。

图：文化保护创新奖

图：年度扶贫创新奖

图：年度创新公益组织

图：年度匠人

本次中国风物榜评选公益盛典以“中国礼物”为主题，其用意是以城市传统历史文化和城市创新发展的时代匠心物品打造，探寻那些广为人知的或是不为人知的祖辈们智慧的结晶，挖掘其背后的故事，在新时代的今天，让更多匠心好物和匠人通过“企鹅优品”再现光芒。