拼多多尝试打造一个读书IP

很多职场上的小伙伴在迷茫焦虑的时候都会找到子超，寻求一些建议。子超在跟他们聊完后，往往还会加上一句：要多读书，工作期间的读书能力就是我们未来的发展潜力。

子超自己就深有体会。还记得 创业 之初遇到一些困惑的时候，子超就在书里寻找帮助，像《精益创业》、《长尾理论》和克莱顿·克里斯坦森的创新者三部曲等书给了子超很大的启发。这些年来，子超依旧保持着随时随地买书的习惯，有时候是线上购买，有时候是逛商场的时候去书店买。读完觉得真正有价值的好书，子超还会买来送人，比如《海星式组织》粗略估计下单过上百本。有些企业邀请子超去给员工们培训，无论是产品课，还是品牌课，在课件的结尾，也会习惯性地挂上几本好书推荐给大家阅读。

子超的部分朋友圈截图

读书多了会形成系统性思考

子超认为读书是能帮助自己快速了解一个全新行业和建立 商业 思考的最有效的途径。在工作中子超比较喜欢系统性思考，就是把一件事情单独拿出来，看一看是否符合系统性闭环，因为如果聚焦单独一件事情很容易出现偏差，容易遇到问题就选择最有效的解决方法。但如果系统性思考时，就会去考虑更多的问题，也许单独看最终解决问题的效率不一定是最高的，但一定是最优的，是系统性解决问题最佳的。

这种系统性思考能力一直是子超非常推崇的，而这些能力需要我们大量地去阅读相关联的书籍，最少是这件事相关的三个领域的知识体系的融合，跨界的能力是系统性思考能力的基础之一，而系统性思考能力一旦形成，会让自己做每一件事情都更加游刃有余，降低了各种系统内的问题出现的概率。子超将读书学习当成了给 手机 充电的日常习惯，因此对相关联的书籍会尽量购买，一并学习和融合，长期坚持下来，我们看到一个产品后，会思考它的产品定位、市场传播，以及未来的产品升级和面对不确定市场的风险等问题。

认知的差距不是看书的多少，也不是学历和企业管理级别的高低，归根到底是你在这个领域是否具备专业的系统性思考。这些能力的基础是多买书，多看书，多拥有好奇心，多去跨界研究和关联性思考。系统性思考就是让自己对信息开放，很难想象一个没有获取外界信息能力的人如何提升自己的认知。给自己不断输入新的信息，然后让自己开放去接受新的信息，这个本质就像自我熵减对抗“熵增定律”的过程。

以子超的经验来看，想建立系统性思考，就得多看书。子超经常针对一个问题，一次性大量购书，每次都要花费大几百上千块钱左右。最近有朋友给我推荐了一个买书更划算的渠道：拼多多。子超很吃惊，以前光用它来买水果了，没想到正版书也可以在上面低价买到。

拼多多助力大家实现买书自由

据了解，拼多多把知识普惠作为长期战略，在今年推出了两轮“多多读书月"活动，更大力度推动知识普惠，又是一次大型真香现场。

第一轮"多多读书月"于今年4月首次亮相，拼多多联合了国内主流出版社、图书出版公司、作家等，推出一系列专项活动，建立5000万读书基金，对优质、热销图书进行源头直补，带来更多平价正版好书。活动期间，拼多多还投入重点流量资源，推出"众声创作者计划"，及启动平价正版公益联盟。

著名作家、茅盾文学奖得主麦家在拼多多“众声创作者计划”盛夏发布会发表主题演讲，并宣布入驻“众声创作者计划”

一瓶水的价格就能买到一本书，少喝一杯网红奶茶，一摞书就能抱回家。没能赶上第一轮多多读书月的小伙伴也不要着急，第二季活动已于8月24日举行，拼多多再次投入5000万元读书基金，并联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社等50+国内权威出版社设立线上联合专区，在全网最低价基础上官方补贴200万册正版经典好书，开启一场夏末秋初的读书盛典。

相比第一季，无论是补贴书目SKU还是总册数，都翻了一倍。除了增大补贴力度，拼多多还将联合更多的国内权威出版社，联合设立线上专区，在全网最低价基础上继续补贴正版经典，设立直连创作者与读者的"众声创作者专区"，切实履行知识普惠战略，进一步推动“平价好书 全民悦读"。莫言的《红高粱》、金宇澄的《繁花》、麦家的《人生海海》、郑渊洁的皮皮鲁系列、余秀华的《月光落在左手上》、路内的《少年巴比伦》、刘子超的《午夜降临前抵达》等悉数在列。

除了线上投入读书基金外，多多读书月还主导了一系列的公益捐赠活动，邀请文化界、出版社名人，走进中国基层的山区、乡村为学校的孩子们捐书和读书，力推“知识下乡”，累计捐赠公益书籍超过10万册。

拼多多“为你读书”公益捐赠行动走进甘肃永登龙泉寺镇龙泉中学

《2020多多阅读报告》显示，去年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长超过180%。无论是CBD白领，还是乡村学校的孩子，都能一键在拼多多上“拼”知识。可以预料的是，多多读书月活动将会持续进行下去。这几年来很多 互联网 公司喊着要做知识普惠，但在子超眼里，简单粗暴地把正版书籍价格打下来的拼多多才是最成功的践行者。

多多读书月不只是卖书

多多读书月里，消费者买到了便宜的正版书，作者和出版社也扩大了销量。尤其是明星店铺能让优质的明星作者成为读者粉丝们的中心，能和更多读者产生交流，这也是对作者最大的尊重。拼多多在推广正版书的同时将价格补贴到更亲民，也让作者们既有了丰厚的创作动力，又进一步扩大了作品的受众影响力。这是一次非常棒的创新，更是图书出版链条的一次创新尝试，让作者成为图书出版和知识普惠的核心，而不是让书店和出版社站在最前方。拼多多在其中充分发挥了它的新电商效用：从需求侧拉动供给侧改革。得益于算法匹配 社交 场景的能力，拼多多在重塑出版业生态环境方面有很强的优势。

平台开始从渠道向上游整合。拼多多究竟想干什么？不只是卖书那么简单，半公益性质、造势 营销 、形象塑造、垂直类目扩充、知识普惠、甚至是创作者生态，或许都有那么点意思。作为拼多多知识普惠长期战略的一个具体落地，“多多读书月”正在被打造成一个IP。如果说“百亿补贴”是重塑了拼多多的品牌形象，那带有公益属性的“多多读书月”则赋予了拼多多更多的文化内涵。

真正让老百姓享受到知识普惠，是让大众层面从日常购买得起图书到全民一起读书的过程，拼多多正在从源头彻底将这个过程推进，让创作者更有动力创作图书，让老百姓能够以更普惠的价格去选择自己喜欢的图书，子超认为这是一件特别有意义的事情。

当下正是 科技 与制造业全面升级和变革的时代，很多传统行业开始数字化升级和转型，更多的制造业开始全面上云，全面智能化升级，科技也从移动互联网转移向万物互联，甚至万物智能的大趋势。我们每一个人都有幸在这个大时代下，面对不断变化的产业升级，需要不断学习和不断成长，而不是按部就班地守株待兔。时代需要我们去拥抱变化，去获取新的认知和能力，唯有不断学习才能让我们更从容去应对每一次的机遇和挑战，归根到底知识就是力量，确实在什么年代都是硬道理。