金立走向破产 刘立荣这次“赌输了”？

如今的智能 手机 市场已经不像三四年前那么火爆，行业企业之间的竞争也是越来越激烈，可是随着硬件产品的触顶，想要再有进步也是很难，于是大家都在智能手机的屏幕上做文章，无论是小米Mix的全面屏概念机型，还是后来的刘海全面屏、极点全面屏，还是OV推出的弹射式前置镜头的超高屏占比的全面屏，可以肯定的是，明年的智能手机厂商们一定会推出更高屏占比的全面屏手机，届时在屏幕上的创新将会走到尽头，厂商们集体达成的默契很难再有，而金立或许已无法看到未来。

其实早在年初的时候金立就被曝出现了问题，时至今日，金立不是被曝破产，就是在破产重组的路上，而这一切的起因就是金立出现的财务危机，作为董事长的刘立荣有着不可推卸的责任，而他自己也承认挪用公司资金进行了赌博，而且一输就是十几个亿，这个规模的资金如果拿来救急或许金立还有一线生机，而现在的金立已经在走向破产，刘立荣信奉的“赌术”终究没有能救下金立。

从小霸王到金立，刘立荣失败的必然性

刘立荣加入小霸王的时候，段永平刚刚离开创立了步步高，带走了不少精英，使得小霸王内部空虚，新上位的杨明贵则看好新入职的刘立荣，并一手将其提拔。随后杨明贵离开小霸王成立金正，刘立荣也是跟随其一起出走小霸王，也正是这段时间的经历使得刘立荣真正具备了创立金立的资本、实力和资历，从这段时间的经历来看，刘立荣主要从事的就是硬件产品，一个是学习机，一个是DVD播放器，对于 智能硬件 市场有着足够的了解，才能使得金立在早期的发展中能够利用代理商模式逐渐做大。

随后的金立开始做品牌，并邀请了巨星刘德华拍广告，从而使得金立一炮走红，成为国内第一大手机品牌，将诺基亚、三星斩落于马下，一时风光无二。可是，巨变也恰恰在这个时候出现，尤其是智能手机开始崛起，各大厂商开始转型，而金立却还希望利用明星效应来带动产品销量，从而忽略了用户的感受，在产品体验度上做得并不够好，因而没能比得过华为、小米们。

2016年，金立走向困境的时候，刘立荣选择的是依然是利用明星大腕来做代言，希望通过明星来带货，或许这种模式在十年前，甚至于五六年前还能行得通，但肯定不适用于两年前，就这样，本就发展遇阻的金立在战略走向上便出现了较大的问题，明星策略失败了，金立也遭遇了困境。

从最初的小霸王到金立，刘立荣看过太多的产品依靠与明星合作一炮而火，凭借一则广告就能把产品卖几十亿的，可是在智能手机市场，如果没有一款有竞争力的产品，即便是广告做得再好，也是无济于事。如今的刘立荣到底是黔驴技穷，还是操作不当，或许早年的经历早已注定了现在的结局。

刘立荣为何要赌?金立赌输会怎么样?

刘立荣赌输了金立的未来，同时也把自己的未来搭进去了。无论是他自己的自暴自弃，还是赌徒心里的牵引，作为一个企业老总去参与赌博，本就是不可原谅的错误，做企业不是赌博，在操作规模和运作方式上都是不一样的。走错一步的话可能还有可挽回的余地，可现在的刘立荣不仅仅是走错一步的事情了，其面临着满盘皆输的窘境。金立的资金链早就出现了问题，产品在创新上也严重不足，现在就连品牌价值都下跌到低谷，甚至于连接盘侠都没有。

而一旦金立破产重组，那么曾经的所有都将成为过去，金立几乎没有再翻身的可能，而刘立荣更是有着不可推卸的责任。相比贾跃亭刘立荣手里已经没有其他底牌，或许他自己也明白大势已去了。金立在智能手机时代一直被边缘化，手机的定位也是一再改变，丧失了很多机会。即便是2017年末刘立荣推出8款新品手机，可是公司运营状况不佳是如何也无法掩盖的问题。

刘立荣拿着金立的资金去赌博，想赢回翻本的钱，可是上天似乎没有眷顾他。而目前的金立似乎也只剩下了一条路，也许其还可以通过卖身给其他厂商来还债，亦或者将自己抵押出去贷款，但这也要在还掉部分的钱款之后才有可能。从目前的情况来看，刘立荣和金立都赌输了，他们手里已经没有了筹码，而谁又会愿意成为接盘侠?收拾这个烂摊子?

刘立荣与金立还能翻身吗?

据 媒体 统计的数据，在金立的手中还有3447项相关专利，价值至少超过3亿，如果效仿早年波导手机的成功案例，在海外市场利用专利技术进行市场拓展，或许还有一些机会。可是，与之前不同的是现在的智能手机厂商们早已在全球开展业务运作，特别是像华为、小米们，在印度市场、欧洲市场拥有不错的市场销量，金立似乎并没有多少运作空间，只能是类比联想、中兴等品牌产品，一切都充满了变数。

即便是刘立荣之前没有去赌博，金立还有一定量的资金在手里，对比行业内的竞争对手，其并没有多大的胜算，特别是金立在产品上的优势并不是很明显。要想在全面屏领域有所作为，需要重新开始，从机身的外部设计到供应链管理，从硬件配置到性能搭配，金立有能力做到和华为、小米们抗衡吗?

笔者认为当前的金立处于十分危险的境地，资金问题需要解决，更难的是产品问题。这是金立多年来积弱的结果，在金立还有钱的时候刘立荣尚不自知，妄图利用明星来打动市场，现在公司陷入困境，翻身的可能已经是极低，现在的问题是金立还有存活下去的希望吗?

如今的智能手机市场的表现越来越差，就连三星和 苹果 都开始走下坡路，智能手机行业还会遭遇更多的困境，金立不是第一个，也不是最后一个。

【来源： DoNews 】