搭乘综艺快车，苏宁网上年货节玩出新花样

1月20日起,苏宁围绕“居家嗨购 网上过年—2021全国网上年货节”活动,开展形式多样、促销有力的线上促销活动,营造浓厚节日氛围,搞活节日消费市场。其中以“综艺融合”三线并开最为惹人注目。

常态化的满减活动、火爆的直播带货在各大电商平台已经成为固定模式,本次年货节苏宁易购在常规的 营销 活动以外选择搭乘春节综艺这趟快车。

听音乐买年货

作为苏宁年货节大戏的第一弹,《中国歌曲TOP排行榜》与其的合作让人眼前一亮。TOP排行榜的公布,让观众见证华语乐坛的荣耀时刻。同步开启的超级买手直播间,也将明星同款产品,以及美妆、零食等产品上线。使观众感受听觉盛宴的同时,也能够满足观众的购物欲。年虽然未到,但是氛围不能少。

看“春晚”买年货

年三十晚上看春晚是全国人民必不可少的一项娱乐活动。作为春晚节目输送渠道的《我要上春晚》,自推出之日起,就备受关注。历经十年沉淀的它,以《直通春晚》的全新模式展现。小品、相声、歌舞节目等等传统意义上的晚会节目自然保有之外,带货这一模式也因为苏宁的合作出现其中。节目主持人与选手的花式安利,将全新的年货购买方式呈现出来。

另外,苏宁易购同步上线的直通春晚专题页,将原产地直采农副产品、潮流智能 家电 、酒水零食等产品搭配力度极大的折扣,并任由购买。根据数据显示,宁年货节期间,春晚联合页面的新春饰品、礼盒、牛奶、零食、蔬菜水果生鲜及原产地特产增长迅猛,多类产品增长幅度显著。由此可见搭乘春晚这一大IP的苏宁易购,年货节的表现值得期待。

刷综艺买年货

春晚太过于严肃,搞笑自然也不能少。

湖南卫视,作为国内综艺节目的标杆。在出品综艺方面确实有着不容小觑的能力。苏宁与湖南卫视搭档推出的新综艺——《你真的太棒了》以首播实时收视率七网第一的好成绩,给当下逐渐内卷化的综艺形成了一定的冲击。

这档以跨屏种草为内容的综艺,自推出就与普通综艺有所不同,通过趣味性、设计悬念的方式将 游戏 竞赛与好物的分享结合起来,使得这档综艺能够有效的使观众参与到节目之中。并且,节目颠覆了传统广告硬植入、明星尴尬口播的形式,通过定制衍生直播间,实现大小屏联动。让观众在观看节目之余,还能够直接购买同款好物。

这个春节,苏宁易购可谓是不遗余力的推出“听看刷”电商融合新模式,以创新的玩法,给大众打造一个全然不同的年货节,让消费者“宅家春节”也能精神物质两不误。