当当大数据：90后爱看电子书，80后爱听书，天秤座的人最爱读书

2017年，中国人在网上最爱买小说，尤其是“90后”，而“80后”更喜欢在网上给孩子买童书。网购图书还是以纸质书为主，但“90后”更爱读电子书，“80后”更爱听书……

1月10日下午，当当2018年供货商大会在北京举行，会上公布了如上一系列2017年的销售数据。当当副总裁、出版事业部总经理陈立均，出版事业部副总经理张云，出版物运营高级总监宋建峰等人还分享了2017年图书销售方面的整体趋势以及对2018年的展望。同时，艾瑞咨询公司则针对当当网的数据进行了分析，解读新时代下的图书网购用户。澎湃新闻从中摘取一些数据与大家分享，或可看出国人在阅读方面的部分动向。

当当副总裁陈立均发言

著名作家刘震云作为2018当当阅读推广大使出席

1.40多家“亿元俱乐部”成员

2017年，当当网的全年销售码洋达到了400亿，这还都是干货，只统计了正规出版物，不包括邮票、文具等周边；销售的图书册数达到了11.89亿册。其中，有40多家出版社、出版公司售出了过亿元的码洋。相较于2016年，新晋“亿元俱乐部”的出版机构有生活·读书·新知三联书店、青岛出版社、北京大学出版社等十家。

2017年当当“亿元俱乐部”新晋成员

2.广东人最爱买书，四川人剁手的程度连年增长

在2017年购书的地域分析上，广东省依旧占据购书榜的首位，其次是北京和江苏。值得关注的是，四川省的排名已经连续两年上升，2017年比2016年上升两位，位列第八。

3.60%：小说和童书的增速最快

小说和童书的销售增长最快，达到了60%，社科和电子书的销售增速也很高。而在艾瑞咨询公司对当当网用户数据的进一步分析中，小说强势登顶了图书网购排行榜，而相对刚需的教育教材位列第二。

4.126%：电子书、听书爆发式增长

2017年，知识付费成为热炒的概念。数据分析显示，网购图书的用户中几乎都听说过喜马拉雅、知乎LIVE、得到等知识付费平台，且有不少比例的用户为此埋单过。在这一热潮的驱动下，当当的电子书和听书迎来了爆发式增长，销售额增长126%，新增付费用户增长72%。

5.“90后”爱读青春文学、“80后”常给孩子买童书

对不同年龄段购书者的分析可以看到，“90后”常买自己喜爱阅读的文学艺术/文化和青春文学类书籍，而“80后”则常给自己的孩子买童书。

6.“90后”更爱读电子书，“80后”爱听书，“70后”则仍然很传统

在阅读形式方面，网购图书的用户最主要的阅读形式还是纸质书，但电子书和纸质书的比重已经基本持平，可见 新媒体 对纸质书暂未形成强烈的冲击。“90后”对新事物的接受度较强，公众号和微博的使用率最高，且电子书阅读超过了纸质书，未来电子书将可能取代纸质书成为最主要的阅读形式；“80后”对听书APP使用相对更多，而“70后”用户则仍然比较热衷传统的报纸/杂志阅读。

7.天秤座最爱读书，白羊座最不爱读书

对网购书用户的星座分析可以看出，各星座分布比较平均，其中天秤座、处女座和天蝎座居于前三。

8.电商3.0时代怎么卖书？

当当出版物运营高级总监宋建峰认为，在电商1.0时代，电商对图书网购者来说，更多的是作为搜索库的功能；而电商2.0的时代，读者更多是看用户评论或者网络大V推荐来网购图书。他觉得，2017年出现了新趋势，也就是电商3.0时代，销售模式变成：人-人-评论-分享；简单地说，就是拼团，由一人发起团购某本书的邀请，让其他想要购买此书的人参与团购，以更低的价格入手书籍。所以，去年当当增加了图书拼团购书的频道。此外，与微商合作、开发 微信 小程序，也是图书电商发展的新方向。