美图公司2020年首次全年盈利：新商业模式权重提升 非广告业务占比达43.0%

2021年3月25日,美图公司正式披露2020年年度业绩报告。报告期内,公司持续经营业务实现总收入人民币11.94亿元,同比增大增22.1%;毛利达到人民币7.94亿元,同比增长13.5%。期内,美图公司产生经调整归母净利润6090万元人民币,实现自公司创办以来首次全年盈利。

财报信息反映出,美图公司的新 商业 化模式的推进得到了有效印证,在线广告之外的业务收入在总收入中的占比,在2020年持续提升。非在线广告业务收入占比从去年同期的23.2%提升至43.0%,其中高级订阅服务及应用内购买业务同比大增140.1%达人民币2.065亿元,占比从去年的8.8%提升至17.3%;其他收入业务增长177.1%达人民币2.616亿元,占比从去年的9.7%大幅攀升至21.9%。

非在线广告业务的增幅,主要得益于来自高级订阅服务及应用内购买的收入、其他收入几个方面的强劲增长。

高级订阅服务及应用内购买业务营收则从去年的人民币8598.7万元增加到人民币2.065亿元,保持长期高速增长态势。自海外影像应用(BeautyPlus及Airbrush)推出该商业化模式获得初步成功后,2020年第四季度美图公司在国内美图秀秀和美颜相机应用中引入了此服务,过去几个月呈现指数增长。截止2020年12月,应用合计活跃付费订阅用户超过170万人。随着高级订阅业务的不断增长,美图公司已无需仅依赖推动使用时长增加以产生广告收入。相反,公司将努力使用户花费最少的时间获得想要的影像美化结果,最终提升用户体验。

其他业务营收从去年的人民币9439.5万元激增至人民币2.616亿元。其中,全网KOL、KOC内容 营销 解决方案(IMS)业务占比达到71.1%,收入贡献显著,公司相信,随着业务规模的继续扩大并提供更综合的服务,变现率将会提高。

除了营收结构变得更加多元、稳健外,美图公司内容生态的建设也初见成效。

2021年春节期间,美图秀秀应用实现日活跃用户峰值超过3100万人,较2020年春节峰值高出13%,这主要得益于“美图配方”功能的推出。凭借“美图配方”功能,用户能够快速完成影像美化,并在 社交 圈分享,实现传播裂变。数据显示,仅除夕当天,美图秀秀影像保存量超1.2亿,“美图配方”保存量较平日增长9倍,美图秀秀社区使用人数同比增长98%。

此外,美图公司于2020年推出美图创意平台(MCP),将PGC与UGC生态贯通,工具与社区实现充分融合,商业品牌与内容体系间的互动也得以顺利实现。目前,众多广告商已表示有意向与平台设计师合作,以推出能够更好传递其品牌信息的广告活动。

得益于内容生态的新突破,美图秀秀的用户参与度持续上升。社交用户日均使用时长从2019年下半年的13.6分钟,提升至2020年下半年的16.1分钟。

2020年,美图公司进一步聚焦“变美”战略,为实现“整合变美生态链,帮助用户全方位变美”的愿景,推出美业SaaS解决方案,发力化妆品服务及医美服务,从AI技术、营销、渠道、供应链管理四方面赋能美业。

在AI技术赋能方面,基于美图宜肤独有的AI算法,美图公司可以向用户提供推荐的护肤解决方案,帮助行业客户更深入了解用户,并最终提升销售转化率。在营销和渠道赋能层面,凭借图片美化和拍照摄影赛道长期No.1的优势,以及全网KOL、KOC内容营销解决方案,美图公司能够为客户提供达人多社交平台社交广告营销服务。在供应链管理方面,美图公司 投资 的美得得目前为中国超过万家线下化妆品门店提供企业资源规划(ERP)、客户关系管理(CRM)等服务。

展望2021年,随著高级订阅服务和应用内购买业务的迅速发展,美图公司预期收入将持续增长。美图公司将继续专注变美相关业务的布局,提供更多样化的产品和服务,建立在变美行业的领先地位。