“中国品牌日”前瞻：苏宁、小米等巨头携手业界大咖热议中国品牌发展

5月10日是第三个“中国品牌日”，新时代下中国品牌的发展再次成为业界关注和热议的话题。5月6日，由中国品牌杂志社、中国 经济 网、中国贸易报社主办的、主题为“中国品牌 在你身边”的第三届中国品牌发展论坛在北京举行。众多权威专家和来自苏宁、小米等巨头的企业人士围绕中国品牌的高质量发展进行了深入探讨。

图：“中国品牌 在你身边”第三届中国品牌发展论坛

新时代下的品牌思维：一切以消费者需求为核心

如今，消费升级大潮愈演愈烈，品质化、多样化、个性化的消费需求日益突出，消费者的消费理念、消费习惯也都在不断发生着变化。在中国 传媒 大学副校长张树庭看来，中国品牌呈现出国家高度重视、传播复杂、消费变革大、竞争异常激烈、市场机会千载难逢等特点，由此带来了中国品牌发展的新动向。”他认为，中国品牌要有一切以满足消费者需求为目标的任务思维。

对此，众多企业人士也纷纷表示企业的发展需要紧跟消费者需求。例如，小米集团党委常务副书记施艳表示，“小米希望带给大众高颜值、高品质、高性价比的产品，这是小米的追求。”而在北京苏宁易购 家电 公司总经理程峰看来，零售应从商品销售向生活服务转变，要聚焦用户体验，持续优化产品和服务，让用户为产品叫绝、为服务称赞。

在不久前，由工信部 科技 司和消费品司指导、品牌评级机构Chnbrand推出的2019年中国品牌力指数里，88%的服务业第一品牌都是中国品牌。这样的成果离不开以苏宁为代表的零售服务品牌的努力。近年来，苏宁大力倡导发展的智慧零售本质就是以用户为核心，其所有业务都是始终以用户经营为纽带，通过打通各个产业、贯穿各项业务，精耕细作用户、超值服务用户，让用户体验没有上限。

一切以用户为中心，这应该是所有中国品牌努力的方向。

品牌兴企：中国企业如何打造“百年老店”

“百年老店”是一个国家品牌传承和能力积淀的直接指标，也是一个国家品牌文化的重要体现。据2018年的数据显示，日本有超过22000家百年老店，而我国经营时间超过150年的百年老店只有5家。

对此，原国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会名誉副理事长葛志荣表示，中国品牌要练好品质内功，深入践行工匠精神，不断强化质量意识，将打造“百年品牌”作为引领发展的长远战略，助力中国经济。

图：业界嘉宾热议中国品牌基业长青

近年来，随着 互联网 和数字经济的赋能，越来越多的中国品牌发展质量越来越高，不断跻身世界品牌的行列。相关报告显示，中国在世界500强排行榜上榜公司数量，从1978年的0家，增长到2018年的120家。在这其中，巨头企业在百年品牌打造思想和实践方面的引领作用不言而喻。

例如，在 马云 看来，阿里的目标是成为百年企业。虽然小米创立才刚刚数年，但怎么才能创办一家百年企业也是雷军经常思考的问题。对另一个互联网巨头苏宁而言，张近东则一直强调“做百年苏宁，社会、企业、员工利益共享”的企业价值观。这也造就了苏宁近30年来一直快速发展、旗下苏宁易购更是在2017、2018连续两年跻身世界500强的发展成果。

展望未来，原国务院参事、国家制造强国建设战略咨询委员会委员张纲认为，“品牌是企业和产业竞争力的表现，也是国家综合实力的表现”。随着阿里、苏宁、小米等巨头企业全球品牌影响力的不断提升，势必将通过各自的能力助力更多中国品牌的发展壮大。越来越多的中国品牌也将通过品牌能力的进一步打造，实现高质量发展。