京东服饰美妆618端午消费观察：粽宝宝五彩绳成端午新宠成交额同比增长3倍

随着端午节临近，各种围绕端午的节令商品人气飙升。除了吃粽子、挂艾草之外、如五彩绳、汉服、龙舟等传统节日相关国风民俗产品也备受关注，受到消费者的欢迎。

佩戴在传统习俗中寓意着“辟邪安康”的五彩绳，一直都是端午节的保留项目。京东数据显示，进入6月以来，五彩绳的搜索量和成交金额分别同比增长了167%和302%。为了满足消费者对时尚配饰的多元化需求，众多商家将传统的五彩绳和粽宝宝元素配饰进行结合，颜色多样、寓意吉祥的粽宝宝五彩绳成为今年端午的热门产品。特别是今年端午节恰逢高考，寓意着‘高中’黄金粽子转运珠五彩绳成为送给考生的热门礼物，6月以来，黄金粽子转运珠五彩绳成交额环比增长20倍。同时，在新中式热潮下，不少商家将五彩绳与传统手串木饰相融合，采用桃核、朱砂、老山檀等材料，打造出具有端午元素的创意饰品，如武当山桃核五彩绳、苏小北老山檀香端午龙粽香囊等，受到消费者广泛好评。

除了五彩绳，端午节期间，中国传统文化的氛围格外浓厚，全国也兴起了逛历史博物馆、体验非遗文化等“新中式”端午旅游风尚。为了增强节日仪式感，游客穿上汉服游览拍照成为旅行的一大特色。京东数据显示，5月31日以来，成人汉服成交额环比增长超3倍，改良款的轻薄款汉服、国风新中式等服饰成为夏季爆款。加上南方城市入夏较早，5月以来汉服消费最多的城市分是广州、深圳、苏州、成都。此外，各地历史文化旅游景区纷纷推出各种儿童汉服走秀、汉服摄影大赛等活动，引发众多父母为孩子置办汉服，使得儿童汉服也在端午期间迎来爆发，6月以来，京东儿童汉服成交额同比增长3倍。

户外运动也是端午节的重头戏，龙元素商品更具吸引力。进入6月以来，龙舟成交额同比增长超7倍，配套的龙舟桨板装备成交额同比增长超4倍。适合团建项目的旱地龙舟也备受关注，成交额同比增长超2倍。从购买了龙舟相关产品的人群看，年轻人占比持续提升，00及90后人群超四成。从地域方面看，广东、江苏、山东、湖南、上海的消费者买走了更多龙舟产品。

值得一提的是，京东服饰美妆在端午节期间也推出了各式线上线下活动，与用户共庆端午。6月10日，京东将联动十三余、乌扣、西子问等多家知名儿童汉服品牌在华中小镇举办京东儿童汉服走秀展。在展会期间，京东服饰带来的所有走秀款式皆会在现场市集摊位进行售卖，即买即享用，并随单赠送小礼品。同时，京东户外采销将在6月10日走进2024年北京市端午节龙舟大赛现场进行直播。感兴趣的用户可以打开京东APP搜索“一起划龙舟”进入端午龙舟会场，与京东采销一起感受龙舟劈波斩浪的盛况。

京东服饰美妆618期间，消费者入手端午特色服饰和户外装备好物不仅可享受跨店每满300减50、大牌服饰百亿补贴等福利，还有最快30分钟送达时尚好物、美妆过敏无忧等多项特色服务保障。打开京东APP搜索“服饰美妆618”进入会场，一起畅享品质端午好礼吧！