网易云音乐发布4.0版本 UGC音乐专栏从幕后走上台前

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自去年推出UGC音乐专栏之后,网易云音乐在刚刚发布的4.0版本中再次针对这一功能进行升级,首页新增“精选专栏”入口、支持专栏分类、新增文章“收藏”,UGC音乐专栏正式从“幕后”走向“台前”。

专栏权重提升,音乐第一 自媒体 平台成型

在网易云音乐推出UGC音乐专栏之前,音乐类文章的分发处于碎片化的状态,不得不在微博、 微信 等方面关注诸多大号来尽可能多的获得音乐类资讯,由此付出的时间成本和用户体验上的复杂性可想而知。

据网易云音乐官方介绍,音乐专栏是针对资深用户开通的一项专属功能,内容涵盖从专业的音乐评论到轻松的娱乐八卦,为有文采、爱音乐、爱生活的音乐爱好者和音乐类自 媒体 提供一个面向优质音乐用户的分享平台。为保证早期专栏内容的高质量,网易云音乐的音乐专栏实行了有门槛申请制,在网易云音乐中等级不低于6级且粉丝数不低于1500人的用户,才有资格申请开通专栏。

即便在如此高的门槛之下,网易云音乐的音乐专栏迎来了果酱乐谈、行走的民谣、不能好好听歌、墨mean其妙等大批优质原创大号,并涌现了大量阅读量10万+的“爆款”文章。而新版本升级之后,音乐专栏的未来要更加乐观。

一方面,音乐专栏的权重大幅度提升。先前只有在“独家放送”栏目中添加了音乐专栏的入口,而未获得推荐的文章在阅读量上很难形成爆款。版本升级之后,用户可以在精选专栏中看到更多的优质内容,并且可以在分类中订阅自己喜欢的风格,还可以将文章添加到“我的收藏”方便以后查阅。也就是说,以前主要依赖通过编辑推荐发现的形式,如今用户在内容发现上更有自主性。

另一方面,在网易云音乐音乐专栏推出之前,业内运营良好的音乐细分领域自媒体平台几乎没有。而像网易云音乐音乐专栏这样,集高阅读数和强分享、强评论的自媒体专栏平台,也一直处于空白状态。网易云音乐升级专栏功能,再加上网易云音乐所积累的大量级用户,对音乐类自媒体和喜欢创作的音乐爱好者而言,是一个不可错失的渠道。

增强内容分发,网易云音乐的UGC生态日渐成熟

应该说,在网易云音乐出现之前,音乐推荐的主流一直是PGC的形式,即由专业编辑人员做的专题,把一些在某方面有相关性的歌曲编辑到一起进行打包推荐。在网易云音乐上,将这种权利下放给了用户,用户可以根据自己的兴趣和阅历制作任何主题的歌单,音乐推荐从PGC走向UGC。

而用户评论无疑是网易云音乐增强UGC氛围的又一重要举措,截止到目前,网易云音乐已经累计产生4亿条以上的评论,用户日均产生乐评数64万条,过半用户养成了边听歌边看评论的习惯。对于很多音乐APP来说,音乐分发和内容分发之间存在着很大的隔阂,用户更多的是将音乐APP作为纯粹的听歌工具,并没有养成有粘性的阅读习惯。网易云音乐的歌单、主播电台、评论以及“动态”等功能,在 社交 的基础上丰富了产品的可玩性,并在内容分发方面占据了得天独厚的优势,为UGC生态打下了很好的基础。

正如网易云音乐CEO朱一闻所说,“一个好的社区,一定有自己的生态系统,网易云音乐UGC歌单、评论、动态目前都已形成较良性的生态系统,而音乐专栏的加入,无疑将使我们的UGC生态系统更趋完善,生态循环更加健康。”

从音乐社区到歌单、乐评再到UGC音乐专栏,网易云音乐正成为在线音乐领域最重要的探索者和引领者。而这些创新功能的出现,业已成为网易云音乐的竞争壁垒,夯实市场地位的关键因素。

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