保护原创就是保护创新 顶级时尚创意人开淘宝店8个月销售额破亿

淘宝双12刚结束，韩火火发布了自家店铺的成绩：三天销售额超2000万。

今年4月，微博千万粉丝的顶级时尚创意人韩火火就通过淘宝内容型新商家孵化计划，重启了自己的淘宝店铺DNT Official，在阿里平台治理部原创保护平台助力下，解决了让他曾头疼的盗图抄袭问题，直到8个月后，他的店铺销售额破亿。

淘宝双12活动当天，他还拉上曾因抢不到心仪衣服而痛哭的女粉丝一起直播，与粉丝们分享畅卖原创服装的心得与快乐。

保护知识产权就是保护创新。“对于刚上线半年的店铺来说，有这样的成绩实属不易，这也离不开阿里对知识产权的保护，让我们更好地创新、创造原创商品。”韩火火说。

顶级创意人的被抄袭之苦

韩火火出生在北京，父母只是普通职工。从小爱画画的他，中学时代就开始自己改造校服，多年后他从时装模特做起，因一组特别的街拍一夜成名，从此踏入主流时尚创意圈。

作为国内顶级时尚创意人，他曾为高圆圆、刘诗诗、杨幂、杨颖等多位女明星设计造型。他曾表示，自己的特长就是对最新潮流元素捕捉精准，对造型的把控力也强，这种能力不可复制，他人也无法替代。

2016年他就开始打造品牌试水做电商，但一段时间以后就遇到瓶颈，不得不重新规划。原因之一就是被同行疯狂抄袭。美而独特的穿搭，主要体现在图片和视频上，这是最吸引消费者注意、打动其下单的点，被抄袭意味着设计天赋与多年经验形成的独一无二的原创，被他人毫无成本地窃取。

“经常看到有人抄袭我们店的商品，很多连图都不换名字也不改，数量太多，我微博发律师函都发不过来。”韩火火说。

严打盗版后店铺销售额破亿

图说：曾为抢不到货痛哭的女粉丝（左）受邀淘宝双12一起直播

2018年，阿里平台治理部就上线了原创保护平台，通过“一键备案确权”、“智能精准授权”、“抄袭快速维权” 等全方位原创保护三权服务，创新技术保护 商业 创新动力，保护整个行业不受抄袭困扰。同时淘宝发起“淘宝有新咖”计划，目标是让有潜力的原创者有好的流量，并为他们提供原创保护，助力他们成为优秀的内容型新商家。

“淘宝有新咖”和原创保护平台很快就吸引了韩火火。今年4月15日他重启了原创品牌DNT Official淘宝店铺。

据了解，DNT Official的所有新品，无论是图片还是视频，都会先上传到阿里原创保护平台。“如果有人盗图、盗视频，系统会自动检测到结果，我可以直接发起投诉维权。”韩火火表示，没有原创保护平台的时候，需要人工去逐个查找、鉴别，投入的人力物力都特别大，现在方便多了。

被“截胡”的问题解决后，韩火火将更多精力投入到了内容创新。今年4月15日上线仅半个月，店铺销售额435万。今年双11，销售额逾2700万元。至今，整体销售额破亿。

受女粉丝热捧明星纷纷联名合作

刚过去的天猫双11，韩火火的淘宝店DNT Official和明星周雨彤合作推出联名款，销售火爆。微博有女粉丝发视频，一上来就“质问”韩火火库存能不能再多一点，之后因商品秒光没抢购到，她当场掉泪，边哭边说：“一下就没了。”

韩火火见状，欣然送了这位女粉丝想要的衣服，还和她取得联系。12月10日的DNT official直播中，播放完女粉丝因抢购不成哭泣的视频后，还特地邀请这位当事人到直播现场参加直播。

没了后顾之忧，韩火火对发展更加有了信心。他说，这次淘宝双12销售额突破2000万，明年DNT Official合作的明星阵容会继续扩大，还会和全球知名动漫公司合作联名款，目前正在合同细节磋商阶段，预计明年3月首发。

“创新是第一生产力，保护知识产权就是保护创新。”韩火火说，这是自己对原创品牌的理解。