“种草”社区头牌，小红书走出自己的商业化破圈之路

21年年底，有 媒体 报道称，小红书已完成新一轮融资，投后估值超过200亿美元，由淡马锡和腾讯领投。对此，小红书回应称：“公司本轮融资以老股东增持为主，感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心，坚持‘向上’的价值观，积极履行社会责任和创造社会价值。”

小红书于2013年成立以来，从一个提供购物攻略的海外购物分享社区，成长为“种草”阵地。去年小红书破圈频频，在 商业 化方面的探索颇多。目前，通过“品牌合作平台”，品牌方可在1个小时内完成线上下单、创作者接单以及支付的投放全流程。

把品牌合作全部导入线上，外界普遍认为这是小红书一扫市场乱象、清除平台不合规交易的强硬举措——“正规军”上线了！对于部分已入驻小红书的MCN机构来说，这样的调整也意味着以前的商业模式或将做出适应性调整。

这种模式的推出进一步规范了合作体系和流程，无形中给创作者和品牌商都增加了一层保障，很多品牌主都愿意采用更贵但有保障的方式来进行合作。

事实上，近年来内容平台大规模崛起，交易量和交易速度都不断加快，这也导致不少 创业 者脱离平台私下和广告主合作，既扰乱了广告市场，也给双方合作带来不小的隐患。在此背景下，不少 新媒体 平台都在不断建立各自专属的广告 营销 平台，希望品牌方和创作者可以通过自己的渠道来达成合作，这也是平台日益成熟化的表现。

早在2013年，新浪微博上线“微任务”；2017年5月，美拍也推出商业平台“M计划”；同年6月，映客上线了“映天下商业平台”，主播需要通过该平台对接商业资源，并称这是唯一的官方商业合作渠道。2018年7月，抖音上线“星图平台”；同年，快手的“快接单”成立。

这也意味着，平台上的创作者报价和数据将更规范、透明，品牌可以更高效地选择适合自己的创作者。平台投放数据透明化，也能让品牌和创作者更好地评估投放效果。同时，对平台来说，开诚布公也能避免在平台结算时出现拖款现象。

整体来说，伴随着用户持续增长，分享内容更加多元，可以预见到未来小红书在“种草”领域还将持续破圈，也带动自身的商业化价值持续增长。