小米销量反弹，但力压vivo有争议，持续暴走有三大挑战

经历了一年多的沉沦后，小米在2017年开始重振，市场调研机构Strategy Analytics数据显示第二季度小米力压vivo，重归全球前五。雷军也公开表示，世界上没有任何一家 手机 公司在销量下滑后能够成功逆转的，除了小米，同时雷军也公开发文认可小米重全球前五的业绩。但不同的市场调研公司的数据有不同，Counterpoint的数据就显示，2017年第二季度小米手机的出货量为2320万台，位居vivo之后，排名全球第六。在钉 科技 看来，小米与vivo谁是全球前五并不确定，但小米更多依靠红米等低价产品冲量，和vivo、OPPO、华为们更多在中端以上市场发力有很大不同，只注重销量而不重视产品结构和利润并不值得推崇。

小米反弹明显

小米真的力压vivo？

日前，雷军先后在微博上晒出了两个调查机构的数据：

第一个是市场调研机构Strategy Analytics的数据。8月2日，市场调研机构Strategy Analytics发布2017年第二季度全球智能手机厂商出货量及市场份额报告，小米出货量2320万台，市场份额达到6.4%，重回世界前五。雷军晒这组数据的意思很明显， 就是突出小米手机重归全球前五。

Strategy Analytics数据显示小米位列第

第二个是市场机构Counterpoint的数据。小米手机二季度的出货量增长达到了60%，是榜单中增速最快的厂商。雷军晒这组数据的意图也很明显，就是突出小米手机的增速全球最快。

但钉科技注意到，Counterpoint的数据和Strategy Analytics的数据还是略有差异，特别是小米的出货排名，Strategy Analytics的排名是全球第五，力压vivo，而Counterpoint的数据则是vivo排名第五，力压小米。

Counterpoint数据显示小米位居第六

Counterpoint数据的显示，2017年第二季度小米手机的出货量为2320万台，排名全球第六，前五名分别是三星、 苹果 、华为、OPPO以及vivo。

雷军微博转发的信息，只突出不同数据公司中小米利好的一面，而有意不提不利于小米的一面。

小米能否保持增势？

小米在2017年的反弹是有目共睹的，不过钉科技认为，小米要继续保持这样的增势，仍需要做很多工作，也面临不小的挑战，表现在以下三个方面：

一是线下渠道布局仍需提速。7月31日，小米宣布其在全国的线下零售店——小米之家月销售额首次突破5亿元。这样的业绩对于小米来说固然可喜，但从行业对比来看，小米的线下能力还十分薄弱。截至今年5月，华为全球零售阵地数量达到4.23万个，同比增长19%，预计到年底将增至5.6万个。此外，为深耕用户体验、实现精细化操盘，华为现已在国内开设了超过2000家体验店，其中地市级体验店达到531家、县级体验店达到1556家，预计在年内将会覆盖到全国将近2000个县及镇。而线下零售布局更强的OPPO，其全国零售店数量超过20万个，体验店数量超过5000家。仅从这个对比来看，小米在线下渠道布局方面，仍有非常大的提升空间。

二是海外市场增长或趋缓。2017年小米之所以有较大反弹，海外市场走强是一大原因。特别是印度市场，是小米最大的海外市场，7月26日， 媒体 援引独立分析机构Canalys的报告称，2017年第二季度，小米海外市场出货量达800万，其中，在印度市场出货量480万台，同比增长300%。因为众所周知的原因，印度市场遭遇波动几乎是不可避免的，下半年不仅是小米，其他中国品牌也难免在印度市场遭遇销量下滑的局面。

三是中高端市场的突破仍很难。目前来看，小米系列手机中，销售最好的依然是低价的红米系列手机，很多机型售价还在千元左右。而相比友商OPPO、vivo、华为，早已发力中端以上市场并取得了良好业绩。比如，截至今年5月，华为在500美元以上全球高端手机市场份额同比增长8.2%，达到了14%。全球20余个重点大国市场智能手机ASP（平均零售价）同比增长28%。从Strategy Analytics发布的数据，第一季度最赚钱的中国手机品牌分别为OPPO、vivo和华为，利润份额分别为4.7%、4.5%和3.5%。也就是说，哪怕小米力压vivo成为全球前五，利润方面也难以赶上vivo。

来源： 钉科技