品牌争雄双十一，金塔奖11月消费领域角逐拉开战幕

购物狂欢，流量与交易额齐飞

如同往年一样，刚过去的2017双11购物狂欢节又一次迅速地在我们生活中“霸屏 ”。零点之时，红包雨、购物津贴纷至沓来，大家疯狂地刷新购物车，抢占网络塞车的前班车。最终，天猫双11总成交量额达1682亿，再次刷新电商行业记录。

近年来，随着电商及各种新型消费模式的发力，人际消费、恋爱消费等消费需求的升级，各行业消费市场格局正受到新技术、新生消费人群的冲击。拥有着千亿规模的校园市场正成为各品牌的群雄逐鹿之地。这块规模巨大的蛋糕，由于 互联网 媒介、电商的影响，处处潜藏着可能性与颠覆性。

格局已稳，校园市场成熟发展成为行业大势

中国校园市场联盟发布的《2016中国校园市场发展报告》对校园市场的发展现状作了描述：2016年，中国大学生消费市场总规模为6850亿元，形成了基础生活消费为主，数码产品其次，教育培训与文化娱乐并存的局面。同时，《报告》也勾勒了当前大学生消费者群像：大学生月均三餐支出为705.8元，恩格尔系数为32%，已经达到富裕水平，其中49.82%的人有计划地进行消费。

经过前期从封闭向开放、从单一向多元的开拓，校园市场被激发出源源不断的市场价值，品牌们井喷式地扎堆进驻过后，市场基本格局与理性消费理念已逐渐形成。

登峰造极，千亿背后的巨大蓝海

以大学生作为重点目标群体的电商平台，随着校园市场的开放与角逐，已出现相对稳定的态势。阿里系的网络消费平台在大学校园乃至全社会范围都是网络消费平台的霸主。刚过去的双11消费盛典，3分钟成交量突破100亿，9小时超过1000亿，“剁手”速度令世界震惊。其中，小米、华为、魅族等金塔奖“2016年度大学生喜爱的 手机 品牌”纷纷强势发力：小米天猫旗舰店支付总金额超过24.64亿元，并获得中国手机品牌支付金额第一的成绩；华为与荣耀双品牌手机销售额95分钟破10亿；魅族在天猫国内品牌销售台数Top4。

随着生活费可支配的额度增加，大学生的消费版图及消费配比也在动态发展中，这1000亿的背后，学生群体的消费价值几何？作为年度校园消费爆发节点，11月成为众多品牌企业的 营销 拉锯战，双十一的“网红爆款”更不在话下，其市场价值又将如何量化？

塔尖眺望，11月榜单带你读懂市场

金塔奖是在中国青少年 新媒体 协会及全国学校共青团新 媒体 运营中心指导下，由中国校园市场联盟、微博校园、微博教育、克劳锐、蓝莓会联合发起的奖项评选，以“聚焦年轻态市场品牌发展，构建校园行业新生态”为目的，瞄准校园市场行业，对于企业深耕校园市场具有重要的参考价值。

在过去的10月份，金塔奖推出明星、电影、电视剧、综艺、 游戏 5大娱乐领域榜单，汇聚行业权威专家，通过计算微博、 微信 、百度三大平台超过300亿条数据，评选出大学生喜爱的明星、电影、电视剧、综艺节目和游戏。鹿晗、关晓彤分列大学生喜爱的男、女明星排行榜第一名，《羞羞的铁拳》、《白夜追凶》、《极限挑战》等人气作品纷纷上榜，体现行业娱乐趋势，为全国3000万大学生树立娱乐风向标。

11月13日，金塔奖正式启动11月校园消费领域榜单评选，此次榜单将联合微博电商发布，涵盖3C数码、休闲零食、美妆个护、网红服装4个大学生日常消费领域，彰显品牌价值，构建行业市场布局。