DIOR再度携手美图公司加码虚拟试妆 美业智能化渐成大势

近日，美图公司宣布，旗下虚拟试妆产品美图魔镜与DIOR达成合作。这是继2020年双方共同开发推出DIOR迪奥AI美妍测肤功能之后的再一次深度合作。

据悉，本次合作美图魔镜为DIOR提供虚拟试妆服务以及新零售解决方案。用户通过美颜相机的活动专区，不仅可以一键虚拟上妆体验DIOR的彩妆产品，也可以在线学习DIOR彩妆创意与形象总监彼得·菲利普(PETER PHILIPS)特别定制的妆容，同时还能在妆容教程页面购买DIOR的同款彩妆产品。

DIOR×美图 迪奥AI彩妆师

科技 推动美业实现全场景 营销

作为一家致力于帮助用户“简单变美”的科技企业，美图公司为人所熟悉的是它强大的影像处理能力，自2018年成立以来，一直聚焦于人像变美。美图公司旗下的AR虚拟试妆产品美图魔镜已经能在2.7毫秒内完成人脸检测，并通过118个人脸关键点进行面部定位，从而提供高保真虚拟试妆、虚拟染发、彩瞳试戴、饰品试戴、五官分析等服务，且在各种光线下均能保持较高的稳定性。

据了解，美图魔镜无论是在精准度、稳定性、性价比等多个方面，都超越了同领域的海内外竞争者，这也是美图魔镜与DIOR达成合作的关键因素之一。

目前，美图魔镜已经推出的产品包括了服务于线下门店的美图魔镜In-Store，服务于线上的美图魔镜Online，以及服务于社群营销的彩妆推广助手，覆盖了泛美妆品类的线上、线下全场景试妆及营销服务。

DIOR定制妆容在线教学

这两年，美业在线下遭遇到了前所未有的挑战。在新冠疫情下，出于防疫的需求，线下美妆店的开架试用装被要求下架，无接触式试妆成为了刚需，这让线下美妆门店对AR虚拟试妆技术的需求瞬间火爆。美图魔镜凭借技术上的领先优势，在全球范围内与DIOR等众多化妆品品牌以及线下彩妆集合店达成合作。

AR虚拟试妆成为消费新趋势

美业智能化趋势的背后不仅仅是疫情下美业品牌对线下营销方式的考量，更有新生代消费者消费互动方式的改变。

在00后新生代消费者看来，在线商店和实体店的界限正变得越来越模糊。智威汤逊(JWT)广告公司的在线研究覆盖中国、印尼、日本、菲律宾、新加坡、泰国、越南7个国家4500名00后的受访者。调研显示，76%的受访者表示，他们对待线上和线下购物一视同仁，而在中国这一比例高达88%。新生代们希望线上店铺与实体店一样，都应该可以试妆/试穿/试用，两者也都应该有沉浸式的购物体验与随叫随到的服务。

目前零售商们正在努力实现这一点，无论是阿里、京东、苏宁们努力打造无人商超，还是传统零售商宜家在网上打造的1:1全实景化大卖场，都在努力打造智能化的消费体验以满足年轻消费者的新需求。在美业，同样摆脱不了这一趋势，化妆品零售的“人”、“货”、“场”正在重构。

美图魔镜In-Store/Online

另一方面，在线虚拟试妆也带来了 商业 效率上的提升。在线虚拟试妆的优势在于给用户打造了一站式沉浸体验的消费场景，一个美容顾问可以同时为多个潜在客户服务，虚拟试妆将有效提升用户反复试妆的“无打扰”感受，提升美容顾问的服务效率，提升试妆率和销售转化率。

在线虚拟试妆还能解决一些品类不能试用的问题。在传统的线下美妆门店，一般顾客进行口红试色不会超过4次，而眉妆的尝试次数则更少，毕竟修眉对于妆容的影响是短期内不可逆的。至于染发品，更不存在试色的可能性。但是利用AR虚拟试妆技术，眉妆、染发试色等在线下受限的试用问题都可以被一一解决。

“试得越多，买得越多”是美妆业的一个基本规律，AR虚拟试妆不仅能增加用户停留时间，也能提升销售转化。天猫公开数据也证明了：AR试妆让顾客在单品页面停留的时间增加了5倍，产品销售转化率提升了8倍。

独立研究公司Intage花费一年时间调研了日本2.5万名年龄在15-69岁的女性消费者的购物行为和购物历史，研究发现，美妆行业使用AR技术，能够将购物转化率提升两倍以上。因此，AR虚拟试妆正在逐渐成为美妆品牌的必备科技产品。

可以预见，未来AR虚拟试妆将会更多地应用于化妆品线上线下零售，它不仅重新定义着服务场景，也将促进化妆品传统零售的转型升级。未来，美图公司以领先业界的技术为美丽产业提供全方位的支持，助推化妆品、医美等行业探索数字化，共同迎接新的变革与机遇。