存量博弈时代 OPPO持续增长稳居全球第四

在刚刚过去的2017年，国内智能 手机 行业的发展已经没有了爆发式增长的势头，甚至出现了同比下滑的趋势。中国信息通信研究院《2017年12月国内手机市场运行分析报告》显示，1-12月国内手机市场出货量4.91亿部，上市新机型1054款，同比分别下降12.3%和27.1%。

有观点指出，经历了创新期和高速发展期，中国智能手机进入竞赛成熟期即存量市场。此时，厂商之间的竞争大体可以用“攻守兼行”概括——守住忠诚用户，并攻下竞品用户“芳心”。在这个过程中，厂商所需要做的是一个系统的全方位的布局，才能构筑起完备的竞争优势。回顾2017年，OPPO R11和OPPO R11s爆款不断，整体销量稳居全球第四。那么，OPPO是有什么独到之处？

对于手机厂商而言，产品显然是根本所在。从2015年开始，OPPO就始终坚持精品策略，OPPO副总裁吴强透露："在2015年，我们痛定思痛，得出了要简单、专注打爆款的"精品策略。"精品战略的实行使得OPPO能够更加聚焦R系列，在一款产品上集中精力和资源，仔细地打磨，反复地推敲，每一款都保证是用心之作。

回顾2017年推出的OPPO R11和OPPO R11s两款产品，其在外观和拍照方面均带来诸多创新突破，微缝天线、星幕屏、智选双摄、AI智慧美颜等成功获得众多年轻人的追捧。这一切的背后依赖于OPPO坚实的技术积累。OPPO在欧美、日本、亚洲等多个地区和国家建立了六大研发中心，并且OPPO国内发明专利申请量已经2015年和2016年连续两年排名前五，2017年专利授权量也杀入国内前十。

与此同时，OPPO也始终站在用户角度，与众多年轻人进行着密切的交流，对年轻人用户的核心需求保持着深刻的洞察。在 营销 活动中，OPPO总是以年轻人所追捧的的方式，通过年轻人偶像、热门综艺冠名、跨界合作等方式赋予品牌年轻时尚属性，获得年轻用户的品牌认同。对于选择OPPO的年轻人而言，OPPO所带来不仅仅是一流的产品体验，更代表了年轻时尚的生活方式和态度。

在渠道建设上，OPPO多年的耕耘已经完成了行业领先的布局。据了解，OPPO在全国有超过20万的零售终端，并拥有960家官方的OPPO客户服务中心以及850家服务站。通过手机内置APP，无论线上还是线下，无论售前还是售后，人们都能轻松享受到OPPO所带来的最便携、最贴心的用户体验。

至此，不难发现，通过产品（精品观）、营销（与年轻人互动）和渠道（方便用户体验）的联动，OPPO已经构建起了一个完整的保证用户体验的闭环。2017年8月份，OPPO全球年轻用户已经超过2亿。时至今日，又有越来越多的年轻用户拥抱OPPO，OPPO也最终稳居全球第四，而未来仍有更大的想象空间。