葛甲一点学院分享：新媒体平台将成为马路一样的基础设施

11月30日，由一点资讯发起的“一点学院·百校万人计划”正式落地四川大学，同步开展的“2017一点学院高校行”线下活动顺利召开。现场， 互联网 观察家、知名 自媒体 人葛甲，三表龙门阵创始人三表，一点资讯副总编辑范吉鹏作为专场导师为在场师生带来 新媒体 发展趋势及运营经验的分享。

图注：互联网观察家、知名自 媒体 人葛甲现场授课

葛甲：新媒体平台将成为马路一样的基础设施

互联网资深观察家、知名自媒体人葛甲结合个人职业经历，以《新媒体的过去、现在与未来》为主题为师生们分享了自己对新媒体的看法。葛甲认为，新媒体是一个相对的概念，是数字化的媒体，作用是提升传播效率。中国新媒体发展至今，经历了论坛、博客、微博、 微信 、泛媒体5个时代。而泛媒体时代的到来，为专业新媒体提供了机会。像一点资讯这样的聚合型平台能够将内容聚合起来分门排列，把好的推给用户，不好的屏蔽，进一步提升了传播效率。

尽管在基础功能上都是信息传播，但新媒体作为互联网时代产物，与传统媒体差异显著。首先，传统媒体是单向传播，而新媒体是多向传播;其次，两者使用的介质不同，新媒体是数字化的;再次，传统媒体是中性化，新媒体是去中心化。此外，新媒体更具有快速便捷、碎片化、交互性和个性化的特征。面对这种差异，如何做好新媒体?葛甲结合自己的经历总结了3点经验：要有知识基础;内容为先;要善用互联网工具。

“标题党和谣传现象严重”、“内容粗制滥造，劣币驱逐良币”——葛甲同时提醒，新媒体演进过程中也衍生出诸多问题和弊端。他指出，当下99%的新媒体都是在做渠道，优质内容反而变得稀少。过去以写得好不好区分，现在以是否吸引眼球区分。他指出，新媒体对运营的重视程度优先于内容，运营导向下， 导致专业媒体人才流失。

对于新媒体的未来，葛甲认为将来最大的趋势，就是渠道的重要性下降。新媒体人只要善用互联网工具就有生存空间，应重视打造自身品牌;同时，专业知识将走向集中，而媒体形式也将由What Happened发展到What Happened means，新媒体要告诉用户发生的事情意味着什么;最后，机器算法会解决海量内容分发问题，而平台将成为马路一样的基础设施，就像过去的水、电、煤一样，新媒体可以改变未来。

图注：三表龙门阵创始人三表

三表：新媒体别拿自己当渠道，要有核心生产力

“内容创作不等于内容 创业 ”，三表龙门阵创始人三表在分享开篇点题。他认为，内容创作的特点是门槛低、无目的性、人人都可以写。但想做风口上的那只猪，坚持得下去吗?

“从吉林长春的一个建筑类学院毕业到所谓的知名自媒体人，我走了多少路?”三表结合自身内容创作经验指出：创作需要坚持，利用一切吃饭、睡觉的碎片化时间想选题;创作是孤独的，其本身是自己和自己的对话，需要挖掘自己内心的世界，寻找与你产生共鸣的人;创作更是残酷的，需要找到自己的风格，从大量内容中思考脱颖而出，有自己的辨识度的方法;创作有时也是穷困的，当不能获得回报时能否随时转身也很重要。他总结，内容创作要坚持3点：1.要有目标受众;2.掌握写作的规律;3.要有独立思考的能力。

三表以案例分析的方式指出，爆款文章的背后隐藏着心理学知识，掌握它们对创作有一定帮助，可以有效占据用户碎片化时间，甚至用户心智。“一些粉丝黏性非常强的公众号作者与读者之间的关系，类似教主和信徒的关系，贩卖什么都会成功。另一种，则是业内所谓的‘脑洞广告’”。与内容创作者不同，内容创业者既是一名创作者，也是一名生意人。要运用产品思维做内容创业，学会从市场需求倒推赛道，平台和模式。以模式为例，就有流量变现、内容付费、超级IP三种。

“作为内容创作者，不要害怕公共话题会撞衫，这种发声让我们变得更安全，让弱势群体变得更安全。然而大家都在蹭热点，如何能脱颖而出?这就需要你在写法和高度上与别人截然不同”，三表指出，要学会合理运用自己的话语权，不要加入道德审判的狂欢中去;在做评论时，事实判断不能出错，内容判断不能跨界;好的文章，充满创意的文章不需要带脏词;最后，要树立正确的三观，尊重常识。

最后三表分享了三表龙门阵的几条门规：1.要有辨识度的风格;2.要盯准一个垂直领域，见缝插针;3.别拿自己当渠道，要有核心生产力，要有自己的核心思想;4.要勤奋;5.有多大屁股穿多大裤衩，赚千万就要操千万的心。收尾彩蛋，公众号取名要带数字!

图注：一点资讯副总编辑范吉鹏现场授课

范吉鹏：新闻标题决定了内容是否被接受

现场，一点资讯副总编辑范吉鹏以《如何成为一个自媒体，先从选题抓起》为题分享了新闻选题和新闻标题制作的方法。他指出，可以从5个方面定义优质公众号：第1是原创度，不要抄袭;第2是垂直度，即长期关注一个领域，写出好的内容;第3是活跃度，指单位时间内的发文数量;第4是关注度，即公号订阅数以及粉丝粘度;第5是内容度。

优质内容应该从选题开始。范吉鹏认为，好选题应分别从卖点、价值、信息增量、价值观四个方面抓起。选题卖点主要从时效性、地近性、贴近性、人情味、名人效应、神秘性、趣味性、差距与情绪十个维度衡量;而价值则要看影响了多少人，什么人，影响到什么程度;信息增量是指不要炒冷饭，从速度、角度、高度、深度四方面体现。价值观是态度，体现在新闻选择、顺序排列、标题制作、采访写作等诸多方面。

新闻标题决定了内容是否被接受。范吉鹏现场总结了新闻标题制作的10大技巧，即：1.避免晦涩，尽量口语化;2.提炼对比，增强冲突感;3.简洁明了，词句不重复;4.挖掘亮点，别藏在文中;5.直接引语，生动有力;6.善用谐音，巧妙表达;7.借用辨识度高的影视作品和歌曲;8.利用对仗的方式增加诗意韵律感;9.巧用成语和组合;10.不要小看图片的力量。

据介绍，一点学院是一点资讯为自媒体人、新媒体运营者、高校学生等人群提供的内容孵化平台。作为一点资讯新媒体重点扶持项目，面向校园群体的“一点学院•百校万人计划” 将与全国100所重点院校进行合作，重点扶持1万名大学生自媒体IP。目的在于为多元化内容创作和发展注入生机，打破内容同质化、低俗化僵局，构建良好的内容生态体系，这也是一点学院成立的初衷。(完)