百度Q1财报：内容发力、服务闭环，百度移动生态稳步增长

北京时间5月19日，百度发布了2020年一季度未经审计的财务报告。财报数据显示，百度一季度营收225亿元人民币，归属百度的净利润达到31亿元人民币（非美国通用会计准则），超出市场预期。财报数据显示，经过一年的调整发展，百度移动生态业务全面进入高速发展通道，三大支柱数据亮眼。

百度公司董事长兼CEO李彦宏在2019一季度内部财报信中宣布，搜索公司战略转型为移动生态事业群组。如今，一整年过去，百度移动生态交出了一份高速增长的答卷。

百家号为百度移动生态增长提供了内容基础。财报数据显示，截至2020年3月，百家号内容创作者达到300万，同比增长44%。

百度智能小程序则帮助用户在百度App中实现了服务闭环，其生态进一步丰富。数据显示，百度智能小程序月活用户达到3.54亿。内容类小程序是百度区隔于其他小程序平台的重要优势，但在其他领域，百度智能小程序同样极具竞争力。据百度2020年万象大会披露的数据显示，目前，百度智能小程序覆盖271个细分品类，月活过百万的智能小程序超过220个，智能小程序开源联盟的合作伙伴也扩展至45家。智能小程序拓展了百度移动生态的服务边界，并极大方便了用户，以政务智能小程序为例，仅疫情期间，百度政务智能小程序已累计服务超过10亿人次。

第一季度，越来越多的广告主选择拥抱托管页。其实，从2018年下半年开始，百度就鼓励广告主将落地页迁移到托管页。托管页在为广告主衍生出了更丰富的 营销 机会，大幅降低落地页风险的同时，也显著提升了广告质量和用户体验。

经过一年的建设，以百度App为核心，以搜索+信息流为双引擎、百家号+智能小程序+托管页为三支柱的移动生态布局已经全面搭建完成。依托于百度搭建的信息和知识平台，通过不断优化搜索结果，提升用户体验，增强服务闭环能力形成飞轮效应，百度移动生态底盘坚实，全面进入稳健增长通道。