超干货！如何破解LOGO设计中的常见套路

一、 确定LOGO的风格

开始设计之前，先与客户沟通，拿几个案例给客户选择，问问他喜欢什么类型的LOGO，不同风格的LOGO，表现的侧重点不同，分析思路也会有所差异。根据个人总结，我们平常常见的LOGO有以下几类：（今天主要是介绍LOGO设计的分析思路，这里就只简单的介绍一下LOGO的几种常见的类型）。

1.字体LOGO

a.字体标志的特点

我们对文字的理解和记忆高于对图形，字体标志最重要特点就是高度的辨识性与可读性，也许在这个同类信息爆炸年代，字体标志更具有实效性，既能够准确清晰的传达品牌理念，同时又方便品牌宣传。

b.品牌商标注册时通过几率较大

现在简约的商标越来越难注册，图形商标非常容易撞车，文字性的品牌标志设计更加具有可靠性，而文字性的商标则很容易检索，大大的提高标志通过商标注册的机会。（下面来欣赏一下字体LOGO，可口可乐就是典型的案例，直观明了方便记忆）

2.图形LOGO（具象图形和抽象图形）

a.具象LOGO

使用直接与公司类型相关的图形或用具体的某种物象来表现，比如天猫、京东、国美、QQ企鹅等就是具象型动物LOGO。对现实对象进行提炼、概括、浓缩、简化，突出或夸张其形态特征，突出其精神气质。

具象的标志和字体标志一样具有通俗性与高度的辨识性,清新、明快的视觉形象传达出企业的精神和理念。

b.抽象LOGO

这类LOGO最为常见，它突破了具象logo的束缚，在设计与构思上有较大的发挥余地，相比前面两种LOGO在理解上易于产生不确定性。抽象LOGO表现形式是以抽象的图形符号来表达标志的含义,以几何图形或符号为表现形式。（抽象LOGO欣赏， 微信 LOGO、陌陌LOGO）

二、设计先于思考

1.客户诉求是什么？他/她为什么要做LOGO？

作为 商业 设计师，客户就是上帝，一切都要以客户为主，除非你的设计风格本身符合客户要求或者你是大神级别的人，客户才有可能听你的。多去了解客户做LOGO的目的，是品牌升级，还是想创建一个品牌，有的客户自己都没搞清楚为什么要做LOGO。

'我有一个设计师朋友，他上次给我说他遇见一个奇葩的客户，客户说他看见旁边的餐馆做了一个LOGO后生意突然就好了，所以我也要设计一个高大上的LOGO，遇见这样的客户诉求是一种什么样体验？'

2.深入挖掘，不要停留在表面。

初步了解客户诉求后设计师需要进一步挖据，获得更深层层次的见解，这一步主要是跟需求方不断的去沟通和了解，一般客户认定的事情很难推翻， 所以需要让客户合理的参与到设计中来，引导客户，选择正确的设计方向。

可以从以下几个方面去提问，当然这要看情况，这不是标准答案。

a. 企业的蓝图是怎样的？目标是什么？（一定要深问）；

b. 该服务或产品的特点有哪些？比如，产品/企业特色是什么？；

c.市场/行业情况怎么样？未来的发展趋势？（这个问题可以自己去找资料）；

d. 跟竞争对手相比核心竞争力在哪里？

e.企业核心理念是什么？

为什么别人做一个LOGO就是几百万，那是因为别人可能要花几个月的时间做市场调研、用户群体分析和品牌定位，你说能不贵吗？

三、设计篇

听了几次讲座，看了很多设计大神分享的文章，每次听课都想吸收更多新的设计技巧和方法，后来看多了才发现，设计无非用到的都是大家熟悉的那些基础方法，（头脑风暴就是其中一种，还有创意联想等），把基础的设计方法用透，也能达到新高度，头脑风暴就是其中一种常用的设计方法。

1.头脑风暴（孵化概念）

一般我们拿到项目的时候就要时时刻记录灵感元素，整个团队开始头脑风暴，这种时候就不要限制思维，随便想吧，任何想象都可以，做奶茶的项目从齐天大圣想到卖火柴的小女孩都没问题，这个时候拒绝没有想法，做设计难得可以让你有天马行空的时候，尽情的想吧、跳跃吧！头脑风暴不仅适合团队也适合个人。

2.灵感收集

很多时候我们拿到项目时都不知道怎么下手，这个时候在头脑风暴的同时还要去去网上找找灵感，多看看别人的设计和设计思路，在观看的时候拿一支笔，有好的灵感和值得借鉴的地方记录下来。

（附上：我平时找灵感用到的网址，国内的大家都知道，站酷、优设、花瓣这三个网站不用说设计师必备，国外的有logospire  logopond，这是我常去的地方，还有 标志情报局 它每天都会分享公司换LOGO和发布LOGO的动态，可以看看这些大公司或专业设计公司设计的LOGO，找找设计方法和思路）

还有很多这样的网站，大家自己去找找看，有更好的可以再下面留言区，分享给大家一起观摩观摩，当然不是越多越好用好三四个就足够你学习了。

3.点子组合和筛选

头脑风暴想了一堆的点子，现在开始自由组合和筛选，这时候需要非常理性的选择方案，把那些天马行空不能实施的方案PASS掉，选出符合客户的需求的方案，记住一个重要的原则，“我们做设计不是给客户看的而是给客户的客户看的”，很多时候我们都忽略了这个细节，谨记差异化和合理化。

总结：以上三点可以用一句话来说清楚： 1.分析产品和企业核心理念，提取出关键词；2.找到关键点，就好比给你一个支点你可以撬动地球一样；3.尽可能的脑爆想出更多的方案；4.筛选最巧妙的符合产品定位和客户需求的方案。 （坑，能用一句话说完，干嘛写这么多）

就拿飞猪来举例，这个LOG做的也是非常好的

4.初稿呈现

在上面的头脑风暴过程中相信你已经画了很多草图，接下来就是撸图时间（总算可以打开软件撸图憋死我了），拿出你的右手握住鼠标疯狂的动起来吧！一开始最好以单色方式表现LOGO，以免因色彩对图形本身的判断产生影响。   

5.初步延展，制作提案

做好初稿就给客户看，很难打动客户（就一个LOGO还这么小，你要我看什么？），所以与其一次出多个稿件，还不如包装一两个方案，（让客户看见LOGO在实际应用中是什么样的，让他看见未来！），如果你会做动效LOGO那么做一个，客户看后会觉得你的设计好屌！有木有屌屌的感觉！当然前提是你的设计本身就很好，你做一个50块的LOGO，再怎么包装也没用，客户只会告诉你，你的效果图做的不错，LOGO还要仔细斟酌，言外之意就是装逼装不错。

重点：提案要有逻辑，要有观赏体验，用心做提案。

6.修改 +精细化处理

客户确定方案后多半会叫你修改的，不要想着客户确定方案后就万事大吉了，魔鬼般的折磨从这里才开始，好好享受被虐的过程吧！不被虐怎么会有成长，是吧！其实没我说的这么恐怖，多沟通能解决一切事情。

本文知识总结：

A、设计前先确定LOGO类型（两种类型的LOGO讲解）；

B、设计先于思考（深入挖掘信息不要停在表面做设计）；

C、LOGO实战篇（前面两个是理论，不想看理论的可以直接跳到第三点“设计篇”）；

D、头脑风暴，灵感收集整理；

E、点子组合和筛选；

F、初稿呈现；

G、提案包装（让客户看见未来）；

H、细节优化。