品牌爆发主阵地 618 天猫美妆、3C、家电、食品增速规模双第一

品牌在天猫 618 实现上半年最大的生意爆发。

截至 6 月 18 日 24 点，365 个品牌在天猫 618 成交破亿，超 36000 个品牌成交翻倍。88VIP 新增会员人数同比增长 65%，会员规模创历史新高。

365 个破亿品牌中， 苹果 、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌稳占天猫 618"10 亿俱乐部 "，天猫始终是全球品牌成交爆发最强主阵地。机构数据显示，618 天猫美妆、3C 数码、 家电 、食品生鲜等行业成交增速及规模名列全网双第一。

今年天猫 618，576 个创立 3 年内的新品牌拿下趋势品类第一名，实现从新品牌到 " 星品牌 " 的跃升。8 个商家第一次参加天猫 618 即破亿，189 个新商家成交突破一千万，实现开局即爆发。

淘宝天猫全面践行 " 用户为先 " 战略，品牌成交全面爆发。今年天猫 618 简化玩法，取消预售现货开卖，升级 88VIP 权益、打通淘宝天猫满减；并作出史上最大力度投入，加投 150 亿的红包、品类券，给消费者简单、省心、实惠的购物体验，为商家创造稳定可持续的增长机会。

淘天核心用户 88VIP 会员持续增长、对品牌成交拉动作用明显。天猫 618 期间，88VIP 新增会员数同比增长超 65%。今年天猫 618 期间，小米等品牌，88VIP 用户累计成交金额增长近 2 倍。

品牌会员持续扩大，带来品牌私域成交爆发。截至 6 月 16 日 24 点，超过 120 家品牌来自会员的成交额突破 1 亿，超 1100 家品牌相关成交额突破千万。截至 6 月 16 日 24 点，天猫 618 开卖后新增商家会员总数超 9000 万。

主打好货好价的淘宝百亿补贴，成为品牌增长新引擎。截至 6 月 17 日 24 点，成交金额同比增长 550%，其中 3C 数码同比增长 878%、小家电增长超 800%，食品生鲜增长 549%。淘宝百亿补贴首创的大牌 " 全家桶 "618 期间火爆全网，戴森、苹果、大牌美妆全家桶引发全网消费者 " 蹲抢 "。

淘宝直播加速爆发，破亿直播间数同比去年增长 53%，其中产生了 34 个破亿的达人直播间，47 个破亿店铺直播间。在食品生鲜行业，直播已经成为新的增长极。截至 6 月 17 日，天猫食品生鲜行业直播销售额增速高达 261%。此外，淘宝直播全托管模式还吸引上百位明星、CEO 入淘开播。

今年 618，淘宝天猫打通满减优惠，88VIP 大额消费券可首次用于淘宝商家商品，为中小商家带来新红利。截至 6 月 18 日 24 点，190 万淘宝中小商家成交额同比增长超 100%，和去年相比数量翻了两倍以上。近 3 万中小商家成交破百万。

淘宝天猫坚持 " 用户为先 "，致力 " 品牌增长 "，围绕 " 好货 "、" 好价 "、" 好服务 " 的电商核心体验，推出 88VIP 权益升级，取消预售、打通满减、补贴加码，让大促更简单，让用户更省心。品牌的翻倍增长，新商的成交爆发，都是 " 用户为先 " 的自然结果。

来源：猎云网