乐其SmallRig周峰： 与全球用户深度共创的创新路径

2023年渐近尾声，全球 经济 的发展受限于国际局势及 金融 政策的调整一路放缓，据国际货币基金组织（IMF）预测，2024年全球经济增速将为2.9%，从该预测数据来看世界经济将进一步放缓。

与此同时，拥有稳定经济的基础，和完善产业链支撑的中国企业也将目光瞄准了全球经济大市场，面向全球经济体及消费者，百花齐放，亮点纷呈。在他们带领下，越来越多的企业也开始把眼光转向全球市场，寻找机遇，“加速”出海。

12月13日，被誉为“全球消费市场风向标”的2023亚马逊全球开店跨境峰会在深圳隆重召开。乐其SmallRig作为全球领先的影像场景生态品牌企业获邀出席峰会，成为消费电子领域唯一亮相本次峰会的代表企业。

会上，乐其SmallRig副总经理，联合创始人周峰在《铸炼真品牌，开拓新格局》主题论坛中，分享了乐其SmallRig旗下SmallRig斯莫格影像生态品牌的全球化成长之路。

周峰表示，在SmallRig斯莫格创立之初，专业摄影设备的入门门槛相对较高，而对于大部分用户来说，创作是一个梦想，他们的灵感、美好不应该为设备成本买单。在充分洞察客户需求之后，SmallRig斯莫格提出了SmallRig, Big Dream（小产品，帮助用户实现创作大梦想）的口号，精准定位影像创作者，提供“影像场景-产品生态”解决方案，多年来一直坚持以用户为中心的企业价值观。早在2021年，乐其SmallRig就被评为国家高新技术企业，目前在全球累计获得专利达400多项，获国际大奖近40项。

在SmallRig斯莫格品牌成长的过程中，周峰还以销售路线的利益冲突、用户反馈受阻、投入流失三个核心问题为例，强调了打造自主品牌的重要性，并分享了打造SmallRig斯莫格品牌的思路和理念，以自身为例，为各行业品牌成长蜕变和全球化路径提供了参考。

周峰强调，在乐其SmallRig的发展过程中，每一次转型升级、每一品类的延伸、都基于对用户真实需求的洞察和与用户共创。公司基于此应用的数字化的用户需求管理平台，聚集了全球诸多C端用户、专业摄影师和一线摄影器材厂商。能够连接全球用户需求及痛点，极速完成响应，从而对产品进行创新和迭代。在设计生产端，乐其SmallRig的工厂工程师会直接参与设计的评审，快速加工出样品， Pre-Order预售与加工同步进行，实现从打样到上市可以在45天内形成一个 商业 闭环，高效、可靠地解决和满足用户的需求。

在用户共创的同时，乐其SmallRig还积极探索与众多影像主机品牌在产品开发、 营销 和渠道等方面的多维度共创与联动，目前已和包括 苹果 、vivo、佳能、索尼、尼康、富士、松下、适马、BMD、RED、ATOMOS在内的多个智能 手机 和影像主机品牌达成合作关系，并通过Facebook等全球主流 社交 平台上分享高品质的影像创作、联合设计等专业化内容，向全球消费者传递以创作实现创意梦想的品牌主张。

最后，周峰特别为计划出海、谋求全球化发展的企业给出了真诚建议。他表示：将乐其SmallRig的成功经验总结起来，就是认认真真为用户创造价值，提供好的产品和服务，并且坚持，剩下的交给时间！

作为近年消费细分赛道最具代表性的品牌之一，SmallRig斯莫格从小众影像设备起步，逐步构建了基于影像场景的完善生态，并呈现出强劲的增长势头。

销量方面，在亚马逊公布的BS榜单中，SmallRig斯莫格多款产品均长期霸占影像细分类目榜单前列，并在“Professional .Video Stabilizers（专业视频稳定器）细分类目稳居第一。在品牌认可度方面，SmallRig斯莫格在Amazon品牌词搜索量达到 200万，复购率达 47%，领先全平台；旗下产品复购销售额占比 32%，表现出了极高的用户黏性和品牌忠诚度。

在全球视角下，不断洞察用户新需求和消费新趋势，通过提升品牌力、抢占全球消费者心智是中国品牌全球化的长赢之道。面对全球消费市场持续低迷的现状，乐其SmallRig从小众赛道切入，精准应对用户需求、保持高效沟通构建了基于影像场景的广阔生态，在全球用户心中树立了难以动摇品牌认同，为当下消费品牌实现逆势高质量增长提供了极具价值的范例。