相比于今年Q1网易手游已下滑30% 吃鸡能否挽回颓势?

11月16日，网易公布截止到2017年9月30日的第三季度未经审计财务业绩。报告显示，网易2017年Q3净收入为人民币125亿元，同比增加35.5%;不按美国通用会计准则(Non-GAAP)计算，归属于网易公司股东净利润为30亿元，同比增长约9.5%。

值得我们注意的是，继几年Q2出现营收环比下降之后，在今年Q3网易的营收继续环比下降。数据显示，今年Q2，网易收入133.76亿元，相比今年Q1的136.41亿元环比下降1.94%;而到了今年Q3，则是环比下降6.5%。

而其中，之所以连续发生营收上的环比下降，主要原因在于一直以来占据网易整个公司营收最大比例的 游戏 业务持续萎缩。

今年Q1，网易在游戏业务上历史首次收入突破100亿大关，达到了107.35亿元，此后的Q2游戏收入为94.3亿元，环比下降12%，到了Q3则是营收81.12亿元相比Q2再次环比下降14%。

正是由于游戏业务的萎缩，使得整个网易集团在电商等业务上的持续增长被掩盖。

而之所以网易游戏陷入了持续的环比下降的状态，则是由于其在 手游 业务上陷入了停滞不前的状态。

根据网易的财报显示，今年Q3，网易手游占据网易游戏收入的68.3%，也就是55.4亿元，而在今年Q1其手游分别收入为78.69亿元，68.27亿元。相比于Q1，网易手游目前已经出现了约30%的市场萎缩。

可以看到，网易目前在手游上已经陷入了一种持续的颓势，在《梦幻西游》手游带来了巨大的成功之后，网易在手游市场一度形成了对腾讯强大的压制，虽然总营收于腾讯相比依旧有差距，但AppStore畅销榜第一的位置已经形成了于腾讯的交替霸榜，另外AppStore畅销榜前10当中，网易也长期有四款产品待在其中。

此后伴随着《阴阳师》的上线，网易的声势一度达到顶峰，隐隐有盖过腾讯之势头。

从这张雷帝网所制作的图片当中，我们也可以明确的看到，自从2015年Q2初上线了《梦幻西游》手游后，网易虽与腾讯一直保持在100亿元的营收差距，但是在比例上，网易一直在拉近双方的比例，到了《阴阳师》发布的2016年Q4，网易的收入已经达到了腾讯的49%，今年Q1则保持在了47%。

但是此后，《阴阳师》在《王者荣耀》以及自身游戏设置的双重冲击之下用户流失严重，也直接导致了网易游戏开始一蹶不振，到今年Q3重新回到了腾讯30%左右的数据。

在此前《网易游戏的中年危机》一文中，Gamewower曾明确的指出，网易游戏今年Q3的收入必然会进一步萎缩，根据在于《阴阳师》开始萎缩之时，网易旗下并没有其它的产品可以续上，网易过于高估了《阴阳师》的生命周期。这是直接导致网易游戏下滑30%的最主要原因。

现在，网易意识到了这个错误，因此在吃鸡大热的情况下提前抢发了《荒野行动》这款吃鸡手游，以企图在最大竞争对手腾讯还未正式涉足之前，提前圈占用户。

在财报发布之后的会议上，网易重点谈到了有关这款产品的几个问题，其中丁磊表示，“我们认为，《荒野行动》的空间和潜力比公司原本想象的大，它是一款自由的射击竞技类游戏，在不影响体验的情况下，是有很多可以创新的空间的。在这方面，大家应该要相信网易过去十多年来游戏开发经验，目前还不需要操之过急。我相信大家会在里面看到一些非常有创意的好点子。”

可以看到，网易对于这款产品十分重视，也认为这款产品会打破网易游戏目前所展露出来的颓势。但是随着腾讯诸如《光荣使命》、CF手游的《荒野特训》模式等先后进入这个市场，以及诸如小米、英雄互娱等公司的竞争，实际上网易依旧要面临复杂的竞争态势。

Gamewower认为，网易游戏和腾讯有关手游吃鸡的竞争中，如果网易胜出，那么网易将依旧与腾讯并称为中国游戏产业的两大巨头，但是如果网易失败，那么从此中国游戏产业将只剩下腾讯一家寡头，网易将本质上向完美、盛大、巨人等公司靠拢，并不能再称之为中国游戏产业的两大巨头。

【来源： 游戏观察  】