取消打赏分成 苹果屈服背后的阴谋

经过5个多月的博弈， 苹果 终于妥协了，宣布取消第三方应用对个人打赏的分成，这意味着“苹果税”将被终结。在很多人看来，以 微信 、知乎和直播为代表的第三方应用打了一场胜仗。事实果真如此吗?

在取消第三方应用对个人打赏分成的同时，苹果还新增加了一条规则，应用开发商不得从打赏中抽成。也就是说，此前直播平台无法再与主播们分成。看来，苹果取消打赏分成并非迫于压力。

取消打赏分成更像一个阴谋

从今年4月份宣布对第三方应用中的个人打赏进行分成，到取消这一霸道条款，短短几个月的时间，苹果态度来了个180度大转弯。这一态度巨变背后，肯定另有玄机。梳理整个事件的始末就不难发现，取消打赏分成是苹果的另一个阴谋。

最初，苹果宣布对第三方应用个人打赏进行分成，真正的意图是为了增加营收。财报显示，苹果 手机 在国内市场份额不断下滑，营收也连续6个季度下跌。除了手机业务外，iPad和Mac等硬件业务销量也在不断缩水。苹果硬件业务全线飘红，这对苹果业绩已经产生了很大的影响。如何拯救中国区的业绩，是苹果掌门人库克必须思考的问题。

不过，苹果硬件业务营收下滑，来自应用商店的收入却在平稳攀升。援引财报中的数据，2016年苹果应用商店在中国地区的营收为85亿美元。的确，这一数据在苹果去年的营收中仅占4%的比重，但85亿美元营收产生的利润比华为、OPPO等手机品牌一年的利润还要高。更重要的一点是，苹果应用商店在国内的营收正大幅攀升。数据显示，2016年苹果应用商店收入同比增长49%，2015年应用商店收入同比增长35%。由此不难看出，苹果应用商店正成为苹果业务版图上的又一座金矿，这是苹果推出打赏分成规定的市场背景。

按照此前推出的打赏分成规定，苹果应用市场国内的收入一年保守可以增加近百亿元的营收。而且，这近百亿的营收几乎全部是利润，这对于业绩低迷的苹果而言无疑是一场及时雨。为了增加营收，苹果固执的推出了打赏分成。几个月过去了，很多第三方应用转战安卓平台，包括微信。

毋庸置疑，如果苹果继续坚守打赏30%的分成规定，大量第三方应用逃离后必将引发大量用户的逃离，这显示是苹果不希望看到的结果。为了阻止硬件销量的下滑，并避免第三方应用逃离iOS生态，苹果才会取消打赏分成。显然，取消打赏分成更像是苹果精心策划的阴谋。

取消打赏分成引发生态变革

在众多用户为取消打赏分成欢呼时，忽略了苹果推出的又一条规定，即应用开发商不得从打赏中抽成。这一不起眼的规定，会对国内知识付费生态形成一轮强烈的冲击，一场生态变革也因此拉开了序幕。

由于微信公众平台并不会参与用户打赏的分成，苹果刚推出的“应用开发商不得从打赏中抽成”的政策对其没有丝毫影响。相反，取消打赏分成后，微信公众平台基于iOS客户端的打赏功能重新开放，微信打了一场胜仗。对于映客、斗鱼和一直播这样的网络直播平台而言，苹果刚出台的新规对直播行业将是致命的打击。

众所周知，很多视频直播平台，要与平台上的主播进行分成，这一比例大约在3-4成之间。由于很多直播平台的盈利模式过于单一，除了广告外，与直播的分成是一块很大的业务收入。一旦苹果应用商店的新规落地执行，国内网络直播平台将失去分成这一块很大的收入。此前，由于资本不看好网络直播平台这一新兴的行业。失去了资本的输血后，很多网络直播平台的生存非常艰难。如果再失去与主播分成这一项收入，这会加剧一些小规模的网络直播平台走向倒闭。

数据显示，截至2016年末，国内网络直播平台数量约200家，市场交易规模约为350亿元，用户数量达到2亿人。激烈的竞争过后，国内网络直播初步形成知识类、 社交 类等细分模式。按照网络直播平台的打赏分成，过去的一年网络直播平台仅分成就有100多亿元的收入。这一笔收入，俨然是网络直播平台的 经济 支柱。失去了资本的输血，再失去与主播的分成，网络直播行业被血洗亦是必然。

当然了，网络直播平台可以选择去安卓平台发展，逃避iOS生态禁止应用平台参与主播分成的规定。只是，在苹果取消了打赏分成后，主播们的收入更高了，哪位主播会心甘情愿去安卓平台，与直播平台分成?看来，苹果是想挟用户与直播平台对弈。所以，打赏分成取消后，禁止应用开发商从打赏中抽成的规定，对国内直播行业而言就是一场大地震。

事实上，应用开发商不得从打赏中抽成的规定，对内容生产者是一种鼓励，对参与内容分成的平台是一种打击。坦白说，禁止应用开发商从打赏中抽成，对国内网络直播行业的影响最大，而且是负面的;对微博、知乎、今日头条等知识付费平台的影响是对内容价值的认可，一定程度上会促进知识付费经济的发展。不难看出，取消打赏分成，已经引发了网络直播和知识付费这两大领域的变革。

就目前的现状来看，取消了打赏分成后，大量用户回归iOS生态，苹果因此会拥有更忠实的用户，进而带动硬件销量的增长。从长久来看，取消打赏分成会让苹果失去一部分收入，但得到用户认可的苹果，仍旧是最大的受益者。放长线钓大鱼，这才是苹果屈服背后的阴谋。