好看不止内容 从Netflix到爱奇艺都在做这一件事

流 媒体 的重量级玩家之一HBO Max在去年5月底刚刚上线时，引起了市场于用户层面的巨大关注度，毕竟对于任何剧集爱好者来说，无论如何也不可能错过HBO的庞大经典内容库。

不过在这一服务上线伊始，便在 社交 媒体上引发了大量吐槽，因为不少用户都惊讶的发现，这一款诞生于2020年并且每月需要付费15美元订阅的“全新”流媒体——居然没有任何支持4K、HDR、杜比视界和杜比音效的内容。

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直到2020年12月 《神奇女侠1984》这部华纳影业超级大片登陆HBO Max时，部分高品质视听规格才得以实现，但也仅此而已。

从有线电视HBO到“流媒体”HBO Max，它的“遭遇”其实是一个无法回避的现实：当从DVD租赁转型的Netflix打开视频流媒体这片蓝海之后， 不仅Netflix还是同时期快速发展起来的“爱优腾”，国内外流媒体平台之间的竞争就早已超越了内容层面，通过不断应用全新影音体验技术正在成为全新平台竞争力。

如今流媒体们都越发注重技术层面的升级与普及，使得越来越多的人能够坐在家里沙发或者通过 手机 就好好看一场电影，尽管影院的仪式感或许不可替代，但从画质到音效，流媒体们都在试图依靠更好的影音技术让用户随时随地通过任何设备都能沉浸到内容中去。

没有4K与HDR，好意思称自己流媒体？

在很长一段时间里，影视爱好者如果想要在影院之外体验4K超高清、HDR等等高品质影音规格，基本都需要等到电影院线窗口期结束，单独购买制片厂推出的蓝光碟，更不用说还需要提前置办一大堆价格不菲的播放终端。

好在，流媒体的崛起改变了这一切。

除了独树一帜的“一次性放出整季”模式，Netflix作为 科技 公司依靠技术来提升影音体验方面，更是尤为激进。

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早在2014年4月，Netflix就宣布它已经全面支持4K版本的原创剧集《纸牌屋》，以及 “部分自然纪录片”，当时Netflix的4K格式只能在包括内置H.265/HEVC解码器的2014年款新款4K电视上观看，这也意味只有当年的新款4K电视才能支持。

而在七年前4K电视还属于新鲜产物，电视厂商普遍才刚刚开始进入这一领域，也导致售价高昂。”

虽然整个电视产业和流媒体平台在很长一段时间内都在关注4K分辨率，但是还是有些厂商对其存有疑虑。他们疑惑，仅仅在分辨率方面进行大幅提升是否足以刺激消费者去更新自己的设备。

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Vizio首席技术官马特·麦克雷就表示，“事实上我认为，色彩和高动态范围影像更加重要。从影音体验角度出发，要让用户看电视时觉得身临其境，色彩、高动态影像和对比度更加重要。”

Netflix也始终在朝着这个方向努力，早早与杜比实验室达成合作，后者最新的Dolby Vision技术能够帮助Netflix增强在线流媒体的超高清和高清视频信号保真度，从而实现亮度、色彩与对比度逼真的图像。

从此之后，Netflix基本上已经成为了各种先进播放规格的先驱支持者，从4K到HDR再到杜比视界与杜比全景声不一而足，如今几乎所有Netflix原创内容都是配备这些格式。

Netflix作为领头羊起到的作用是明显的，目前几大主流流媒体平台，如Hulu、Amazon Prime Video、Apple TV+甚至是最新的但最不起眼的Paramount+，基本在最高的画质规格上都是全面向Netflix看齐。

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特别是上线不到两年的Disney+与Apple TV+，可以说是在技术规格方面最紧跟Netflix的两家流媒体平台。

更为重要的是，如今各家流媒体几乎都在尽可能扩展到更多的硬件平台上，其目的则是让更多用户能在更多场景下享受品质体验。 像索尼的PS系列和微软的Xbox系列，从几年前开始就内置了各类流媒体服务。

而最新推出的PS5甚至专门提供了一款影音遥控器，上面提供了Netflix、Disney+、Spotify以及YouTube的实体快捷键，相当于能够让用户直接将主机转化成为高级电视盒子，并且因为硬件足够出众，也能够支持各类最高级别的播放规格。

技术飞跃，全民超高清自由不只是想象

视角转回中国 ，同样的变革也正在由流媒体平台引领发生。 

智能电视这几年的发展已经从4K面板走到了8K，画质芯片从无到有，MEMC、HDR10、HLG、杜比视界、高刷新率等都几乎成为了标配。

同时移动端的也不遑多让，iPhone已经开始完整支持杜比视界与HDR内容，各类安卓手机更是在高刷新率方面你追我赶。

但是开箱即用的电视与手机多数时候还是无法给到用户真正的视听体验升级，原因无他，除了少数VIP或付费内容外，现有绝大多数内容无法发挥电视硬件的优势。

在去年由于疫情所有人都被困在家中时，得到了技术加持的海量内容，让大屏观影重新占据了家庭娱乐的中心地位。

从优酷再到腾讯视频再到爱奇艺，都基于各自的平台技术特点推出了相对应的高等级音画标准，比如优酷的 “ZREAL帧享”技术，腾讯视频的“臻彩视听”以及爱奇艺的“帧绮映画”，具体到技术细节上基本都体现在支持高分辨率、高帧、HDR规格的超高码率内容。

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以爱奇艺为例。去年七月，爱奇艺先是针对TV端用户推出了“帧绮映画”技术，视觉方面，“帧绮映画”提供4K MAX超高分辨率，还有超高帧率以及HDR解码效果，听觉方面，则给出了720°全景声方案，这无疑也是看到了如今4K电视广泛普及的趋势。

并且，爱奇艺在技术上线的同时，就给出大量可供体验的片源，其中就包括《妙先生》《征途》《怪你过分美丽》等等。

同时，改变也正在移动端发生。如今，大多数高端手机早已性能过剩，在硬件层面更是因为竞争不断创造着新高峰。iPhone在使用OLED屏幕之后便开始激进的推进对HDR内容的支持，Apple TV+推出后所有新内容都有HDR加持。

即便是更加碎片化的安卓手机阵营，不论是OPPO还是小米、华为，也都纷纷在影音系统上试图做出差异化。今年年初，包括小米10 Pro、HUAWEI P30 Pro等移动设备，就开始率先支持通过爱奇艺观看达到了CUVA HDR标准的影视内容。

而不到一年之后，爱奇艺就将“帧绮映画”的技术迅速带到了移动设备上，目前，大部分在销手机均已支持“帧绮映画”的呈现，爱奇艺黄金会员只需将爱奇艺App安卓版和iOS版升级至最新版本，便可随时随地享受更加优质的影音体验。

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爱奇艺在移动端普及的“帧绮映画”与Netflix类似 ，那便是能够在不同环境下根据用户硬件承载能力，自动匹配最高级的播放配置，充分发挥用户移动设备的优质硬件特性，比如黄金VIP会员的移动设备若能满足HDR解码+屏显的条件，爱奇艺将自动为其直接匹配“帧绮映画”。

Netflix于2014年重新编码的 “ 动态优化器 ”系统，也是基于算法动态优化其内容传输质量，在节省用户带宽流量的同时，最大限度的提升内容影音质量。

而技术升级不仅仅只是针对发行终端，播放规格的飞跃同样倒逼着制作端的全面升级。 从2019年开始，Netflix便要求其新制作影片和剧集必须全部以HDR规格进行拍摄，业内为之一震。虽然在技术层面，现在大多数摄影机的传感器都能够满足HDR拍摄的需要。

其实本质上Netflix是在依靠这条新规彻底改变了传统意义上电影制作的整体思路：如今整个项目都必须按HDR的要求进行筹备和交付。

进一步细化下来，制作前端需要相应改变的可能主要是照明和美术设计——摄影机则依然按部就班拍摄它该拍摄的内容，并结合之后的工作流程将拍摄内容制作成成像质量更加完美的HDR作品。

这也是为什么去年 苹果 发布的全新iPhone都已经全系支持HDR视频的拍摄与剪辑等功能，站在整个行业的角度来看，如今正是一家又一家流媒体平台在着力推动着影视工业进一步向前。

对于整个国内影视产业而言，本就处在追赶的状态之下其实更需要依靠平台的技术介入与标准设立，来完成对好莱坞工业体系的全方位学习，因为从很大程度上来说，好莱坞如今的影视工业体系同样是建立在海量的技术应用与实践创新之上的。

不论是4K画质还是HDR或杜比视界，国内用户这些概念其实早就不陌生，但依然会出现日常观影体验提升不够显著的观感。 归根到底，其中最大的区别或许更多还是来源于制作层面。

因此今年的爱奇艺世界大会上，爱奇艺便率先提出了“5个1”工程，通过《4K制作白皮书》、IMF封装格式、一系列的优化算法、帧绮映画认证标准和飞跃计划构建起了一套标准化的基础架构，将后端发行与前端制作无缝衔接在了一起。

可以说在影视娱乐进入流媒体时代之后，“内容为王”之外还需要更多与更快的技术现实，“好看”指代的不仅仅是内容本身，包括呈现形式也需要更将精美。

随时随地获得影院级品质影音体验与超高清自由已然是观众的基本需求，而这也是所有视频流媒体平台正在努力实现的终极目标，以及比拼的更强竞争力。