苹果流年不利：市值仨月蒸发超 4000 亿

2018 流年不利的 苹果 公司，不仅股价一泻千里，产品也开始了 " 变相降价 "。

苹果公司目前在官网首页最靠前的位置发布了限时优惠的信息，在 Apple store 零售店可以用符合条件的 iphone 以旧换新，现场可以直接享受折抵优惠。苹果公司还表示，折抵换购，iphone XR 仅 4399 元起，iphone XS 仅 6599 元起。

iphone XR、iphone XS 均是苹果公司在 2018 年发布的新品，目前官方售价分别为 6499 元起和 8699 元起，以此计算旧版的苹果 手机 或将可抵 2000 余元人民币。有分析师认为，这可能是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动。

12 月 25 日，AI 财经社来到位于北京华贸购物中心的苹果直营店，在进门的位置便摆放着 " 以旧换新 " 的广告牌。广告牌上的信息显示：" 用符合条件的 iPhone 以旧换新，现场可直接享受折抵优惠。我们会帮你快速安全地设置新手机，指导你进行数据转移。" 一名店员告诉 AI 财经社，此次活动将持续到 2019 年 1 月 31 日，只要有旧手机都可以参加活动，但只能用来抵扣购买新款 iphone，且每部新手机只能使用一部旧手机抵扣。

店员表示，购买具体的价格需要用机器检测手机的序列号来决定，相比于以往的以旧换新活动，此次的抵扣价格要高很多。

AI 财经社拿出一部 2017 年 8 月购买的港版 iphone7，内存 128G，对方检测完价格之后表示，可以抵扣 2440 元人民币。他还告诉 AI 财经社，按照以往的标准这部手机只能抵扣一千多人民币。虽然这部曾经更换过屏幕，但他表示只要目前没有明显的划痕就不影响价格。此外，港版手机的可抵扣价格要比国行低一些。

曾经无往不胜的苹果公司在 2018 年的最近几个月遭遇了持续的 " 水逆 "。2018 年 12 月 25 日，苹果股价再度下跌 3.90 美元，跌幅为 2.59%，截至收盘报价为 146.830 美元，总市值 6968 亿美元。而就在 2018 年 10 月 3 日，苹果还迎来了 52 周的高点，每股 233.47 美元，总市值高达 11078 亿美元。

不到三个月的时间，苹果股价跌幅高达 37.1%，市值早已跌破万亿，累计蒸发超过 4000 亿美元。

这与其产品销售疲软有关，2018 年苹果公司新推出的三款手机销售均远不及市场预期。而受华为事件影响，中国这个苹果公司最重要的海外市场开始出现支持国产手机，抵制 iphone 的声音。更激进的是，不断有公司甚至景区将其付诸实践，这都给苹果公司蒙上了一层阴霾。

销售疲软

2018 年 11 月 1 日，苹果公司公开第四季度财报，虽然营收和净利润分别同比增长 20% 和 32%，但主打产品 iPhone 和 iPad 的销量却远低于市场预期，iPhone 出货量 4688.9 万台，较去年同期只增加了 21.2 万台。

同时，苹果公司宣布未来新财季将不再提供苹果手机、电脑等硬件产品的销量数据，" 重点专注于收入、利润率和销售成本 "。这也就是说苹果未来的业绩增长点更多在于单品利润的提高及单价的上涨，而不是销量。

苹果公司于 9 月份发布了新款 iPhone XS 系列，变化主要在处理器以及双卡双待方面，但因为在拍照、续航等方面没有明显进步而普遍不被业界看好，价格方面却是 " 史上最贵 "。

iPhone XS 在中国的官方起售价为 8699 元，大屏幕的 iPhone XS Max 售价高达 12799 元，iphone XR 的价格也不低，起步价为 6499 元起。苹果手机近年来每款新手机发售的最低价格都在上涨，但在 2018 年之前，这个数字都在 6000 元以下。2017 年 9 月发布的 iphone8 价格从 5837 元人民币起，比 2016 年上市的 iphone7 系列涨了 500 元。

2018 年新推出的系列并没有受到市场的欢迎，发售当天其渠道售价就已经跌破官网价。每年新款手机发售后，二手平台上的黄牛便会迎来 " 春天 "。但发售后没多久，在类似转转二手平台等二手交易网站上，64GB 和 256GB 的手机就已经降价出售。

第一手机研究院发布的数据显示，苹果新品开售第一周，iPhone XS Max 的销量为 48 万台，iPhone XS 的销量为 8 万台，远低于苹果自身和业界预期。此后，iphone 产品在全球市场上也没有回春的迹象。

11 月份，《华尔街日报》援引两名知情人士的说法称，苹果最近通知这两家公司，将进一步削减了最新发布的 3 款手机生产订单，比最初计划的水平减少了约 30%。这让原本信心十足的苹果供应商高管和员工们颇感沮丧。

iphone XR 作为新发售产品中价格最低的一款，被苹果公司寄以厚望，市场预期销售比重过半，然而却成为重灾区。2018 年 9 月至 2019 年 2 月之间，iphone XR 预估出货量此前已由 7000 万部下调到 5000 万部，几乎减少了三分之一，11 月份苹果公司又再次要求供应商削减产量目标。

实际上，在中国市场出现以旧换新的变相降价之前，苹果公司于 12 月初便在美国市场开始鼓励用户以旧换新。有业内人士认为，苹果公司实际上是在清理库存。

国产手机崛起

近年来，随着国产手机不断发展，苹果手机在中国市场所占的份额也在不断减少。根据市场调研公司赛诺发布的 2018 Q3 中国手机份额报告显示，华为（包括荣耀）、OPPO、vivo 和小米占据国内手机销量的 80%，iPhone 排名第五，市场份额不足 10%，与去年同期相比销量减少 16%。

此外，受华为手机事件影响，不断有企业甚至景区发布规定，支持国产手机，抵制 iphone。

最早的一个企业是深圳的梦派集团，时间是在 12 月 10 日。该公司发布了一篇题为《关于声援华为的通知》公告。公告显示，梦派 科技 集团公司（以下简称 " 梦派集团 "）所有相关产品设计，优先使用华为海思的芯片方案，员工个人购买华为和中兴手机，公司给予市场价格 15% 的补贴。

而如果员工购买苹果手机，公司按照市价给予 100% 的处罚。公告日期为 12 月 7 日，落款为深圳梦派科技集团有限公司。

消息一出，该公司迅速成为舆论焦点，有人肯定，也有很多人觉得是在哗众取宠蹭热度。该举措虽然面临争议，但却不断有后来者效仿。

12 月 11 日，广东清远古龙峡景区宣布为了支持华为手机，所有持华为手机（包括荣耀）的用户门票半价，原本 138 元每人的价格直接降至 69 元，持有华为手机的员工还可以免费邀请父母游玩景区一次。12 日，湖北恩施巴人河生态旅游区发布公告称持华为手机的游客可以免门票，12 月 16 日河南沁阳神农山风景区又发公告称从当日起到年底，出示华为、荣耀品牌手机可以免门票入场。

事件发酵半个多月仍未平息，12 月 24 日浙江又有一家企业宣布，员工购买苹果手机将无法晋升。同时给出了鼓励购买华为产品的一系列补助措施：管理层公司给予发票票面价格 50% 的补贴；普通员工已经持有苹果产品的，摒弃苹果购买华为给予发票票面价格 25% 的补贴；普通员工新购买华为产品的给予 20% 补贴。

类似事件层出不穷，且有愈演愈烈之势。虽然暂不清楚其对 iphone 系列销量的真实影响，但对已经流年不利的苹果公司来说必然不是一个好消息，而这家公司已经很久没有传出好消息了。

来源：AI财经社