花椒直播于丹荣膺“直播行业年度人物” 引领行业创新与变革

近日，第三届中国直播与短视频峰会在杭州盛大举行，本次峰会由业内最具权威的第三方平台今日网红、短视频工场主办，是全行业公认规模、影响力最大的峰会。在备受瞩目的风云榜颁奖典礼上，主办方颁发了一系列重磅奖项，以表彰为行业发展做出突出贡献的企业及个人。

作为行业头部平台之一，花椒直播过去一年来的努力与创新获得了广泛认可，包括平台、管理层、主播等在内，一共揽获“全网年度十大直播平台”、“全网年度产品创新”等6项大奖。其中，花椒直播和六间房副总裁于丹获得“直播行业年度人物”荣誉称号。

活动现场，于丹发表了以“直播+创新赋能”的主题演讲。她指出，直播是大众的舞台，为每一个用户提供了经营自己人设的空间。直播平台所具有的即时互动、沉浸式消费和独有的 社交 关系，形成了特有的江湖圈子文化。花椒直播和六间房未来会基于平台不同的特点，去探索直播的更多可能性。

直播是视频的最高形态

2018年是直播行业发生深刻变化的一年，在这场竞争格局重构中，花椒直播与六间房战略重组为新集团，双方在保持独立运营的基础上全面加深合作，在流量、内容、主播等方面资源互换，优势互补。花椒直播过去一年间的创新方式巨大，从技术到内容上的赋能，从展示主播个人的能力到直播+购物、直播+综艺、直播+竞猜、直播+扶贫等多种方式拓展，涵盖面更广，构建起一个多元化、差异化、高品质的直播生态体系，让行业本身展示出强劲的实力与后劲。

2018年，花椒直播先后推出了直播+竞猜的《料事如神》、直播+购物的《剁手吧！老铁》、直播+综艺的《花椒K歌夜》等原创栏目。其中，《料事如神》更成为平台内容 商业 化的典型案例，近一年来跟上百个品牌方合作推出专场，9月份还特别推出了“口碑品牌月”活动。在多样化的“直播+”探索中，花椒直播主播的性格和才艺得以展现，粉丝参与答题竞猜实时互动，乐在其中。而另一方面，花椒直播也为合作伙伴开辟出新的 营销 方式，品牌商实现了自然植入，打造出平台与合作方的双赢局面。

正如于丹所说，“直播的魅力就在于即时互动、沉浸式消费体验，以及它独有的社交关系，江湖圈子文化。所以，我觉得直播是视频的最高形态，这是短视频所没有的”。如何把直播的优势赋能给产业参与者和合作伙伴，花椒直播一直在尝试令人耳目一新的解题思路。

每个人都在直播中经营自己的人设

花椒人气主播“老外没毛病”曾把直播圈子比做江湖。在这次峰会上，于丹对此给出了更清晰的解释：主播和用户都在通过自己的行为，经营着自己在直播平台里的人设，这就是所谓的“直播江湖”。

在这个江湖里，花椒直播能做的就是为主播们提供更多实现自己想法和自我价值的机会。2018年，花椒直播全力实施“红人计划”，一站式将广告主和主播打通，推行主播达人“微代言”模式，为更多的主播达人赋予商业化的能力和收入。去年，花椒主播“污拉雷”、“老外没毛病”分别拿下旭派电池代言和必胜客“新品体验官”代言，主播“流云”、“河豚宝宝”登上《一站到底》等卫视节目，“萱子”还获得了安徽卫视《九九归一》冠军，个人形象和商业价值得到进一步认可。

今年，花椒直播和六间房会尝试将制作节目的权限逐步开放给主播，让主播自主创造个人的UGC内容，如给主播开设“直播+答题”、“直播+竞猜”、“直播+购物”的模板，增加互动性和趣味性。这种模式就打破了传统网络直播仅仅作为一种传播渠道的传统思维模式，进行内容生产的重构。花椒直播的这次大胆创新行为是将网络直播作为一种构建元素，纳入节目制作环节，最后促成电视综艺向直播综艺的转型。于丹表示，“直播综艺栏目从盈利模式到玩法上都实现了多样化，花椒直播希望为行业和主播都创造出全新价值。”

对于直播行业的未来前景，于丹也表达了自己的看法，“‘直播+综艺’是直播行业里的一大蓝海市场，如果能全面发掘出来，对于行业本身健康有序的发展具有极大的意义。这将使直播行业可以在健康良性的模式下持续聚敛人气，迸发出新的生命力。”相信在直播综艺领域已建立起较高壁垒的花椒直播，接下来会创造出更好的成绩