快手电商消电家居行业双11收官 泛货架GMV同比增长176%
11月12日,快手电商消电家居行业发布双11收官战报。今年双11,快手电商消电家居行业泛货架场域增长瞩目,带动行业实现全域协同发展,以旧换新激发用户唤新消费需求,提供行业增长新动能。
战报数据显示,行业单均价同比增长 70%,泛货架场域GMV同比增长176%,短视频场域GMV同比增长 23%,GMV同比增长超100%商家达6426家。
随着短视频平台用户购物心智的成熟,搜索、商城等场景成为用户消费的重点路径,此次双11购物节,泛货架场景增长突出,也成为消电家居行业商家布局和投入的核心场域之一。
此外,以旧换新成为快手电商消电家居行业的增长新动能。
9月,快手电商正式上线以旧换新政府补贴活动,冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、油烟机等8大品类商品均在补贴范围,其中2级及以上能效或水效商品补贴15%,1级及以上能效或水效商品补贴20%,每人每类产品可享受一次政府补贴,每件最高补贴2000元。
叠加双11促销优惠,快手以旧换新商品双11日均GMV环比大促首日增长超90%。大 家电 、小家电、电脑、家具家装、家纺等类目商品增长显著,其中燃气灶GMV同比增长85%,洗地机GMV增长1261倍,平板电脑GMV同比增长665%,弹簧床垫GMV同比增长346%,被套GMV同比增长29%。
美的、海信等品牌借助以旧换新在此次快手11大促期间实现破亿增长。
今年双11,品牌、商家、达人在快手生态中稳步健康成长,丰富的优价商品供给也让消费者在快手建立了更强的购物心智,消费者与商达也借助大促增进了私域信任关系。
以私域经营工具购物团为例,截止双十一累计开通购物团功能的消电家居行业商家数达1161个,通过等级牵引帮助商家识别高价值用户,开通期间购物团成员近14日复购率高达70.3%,是普通用户1.5倍。
双11落幕只是一个阶段性节点,快手电商消电家居行业将持续丰富优价好物供给,鼓励商家做好全域经营,向更多快手消费者提供更好的产品与服务。