精准把控年轻用户群体，美图公司联合Ulike打造深度美学体验营销

近年来,随着年轻群体逐渐成为消费主力,各大品牌在 营销 创意、营销方式、营销内容上都已达成了迎合年轻群体的 商业 共识。而以年轻群体为核心用户的美图公司,自然占据了品牌营销的先天优势。

基于2.95亿的月活用户,美图公司能够最大程度上赋能品牌营销活动,推动品牌年轻化营销顺利进行。以Ulike×美图公司的经典营销活动为案例,韩国高端家用脱毛仪品牌Ulike,其主要消费群体正是年轻爱美的白领阶层女性,消费群体和美图用户高度重合。

此次美图公司携手Ulike的营销活动,摆脱了以往以产品功能为噱头的单一营销老路,开启了一场集趣味和创意为一体的跨界营销,以年轻化和娱乐化的方式玩转营销新花样,从而有效收割核心消费群体,捕获精准爱美人群,最终实现品牌的消费转换。

在活动的执行过程中,美图公司通过三种“软硬”结合的营销方式,上演了一场教科书级别的花样营销活动。其中,“定制「牛年上上签」AR”主要借助中国人在新年有求签祈愿的文化传统,将“脱”与新年祝福相结合,传递“摆脱霉运,新年样样牛”的美好祝愿,在用户玩转活动的同时,软性植入产品卖点,提升用户对品牌的好感度。

打造#牛转新肌,亮出超嫩力#话题则结合Ulike“嫩肤”的产品亮点,通过上百位美图达人带话题创作助力,掀起了一场全民狂欢热潮,活动话题浏览量超185万,UGC内容超2900条,全面提升了营销的广度和深度。

硬广方面,美图公司整合了美图的黄金硬广资源,让活动强势助力天猫小黑盒新品发布,给品牌带来逾860万的曝光量,同时借势美图官方春节运营项目“拆盲盒”植入权益,为品牌额外带来了超6010万的活动H5曝光量,带动了圈层用户和品牌的直接对话,帮助Ulike成功占领了年轻用户心智,获得了群体广泛认可。

从年轻人中来,到年轻人中去,用年轻人的创意带动年轻人,美图公司作为年轻群体喜爱并且熟悉的平台,对用户心理和需求都有着精准的把控,能够自如地运用自身的美学基因,让品牌营销方式不断翻新,俘获年轻用户群体。