腾讯重启微视，30亿补贴能否“死而复生”

从4月3日，快手和火山小视频被央视点名批评起，短视频行业迎来一波整顿的疾风暴雨。由于“涉及大量低俗内容”，二者被多个安卓商店下架，并在首页展示醒目的“落实整改，砥砺前行”横幅，虽然逃离被官方敦促整改的命运，抖音也从昨晚起关闭直播和评论功能。

也就在同一时期，腾讯“复活”短视频项目——微视。自2017年短暂关闭后，4月2日，腾讯微视宣布进行2018年首次重大更新，最新安卓4.0版本推出视频跟拍、歌词字幕、一键美颜三大功能，并打通QQ音乐正版音乐曲库。

但官方迄今为止仍保持低调，腾讯关于短视频业务的最高表态还停留在其CEO马化腾两会期间所说的，“对于短视频会有所关注”。

11日下午， 微信 和QQ宣布在 互联网 整顿期间，暂停所有短视频APP外链直接播放，其中也包括自家“死而复生”的微视。而就在前一天，微视相关人员在朋友圈预告，微视首位“神秘”代言人即将于12日揭晓。

在短视频行业的至暗时刻，微视会成为那个安然无恙的突围者吗？

微视复活：用抖音的方式打败抖音？

在安卓版本更新中，虽然微视强调自身首发视频跟拍、歌词字幕和所谓AI滤镜的一键美颜功能，但从界面、产品调性和腾讯内容筛选标准来看，微视都“直指”短视频新秀抖音。

近期有 媒体 曝光微视已经开始与一批代理机构合作，根据蓝鲸TMT记者了解到的情况，许多代理机构在招募类似抖音、美拍等平台的中腰部达人入驻平台，发布原创视频。

网络更流传一份短视频补贴项目计划书，称腾讯意在2018年拿出30亿元补贴内容创作者，补贴时间为今年4~8月，根据内容划分，B级、S级、A级内容有140~1500元不等的奖励。

根据蓝鲸TMT记者了解到的情况，这份网络流传的计划书已非最新标准。深圳一家 传媒 公司负责人告诉蓝鲸TMT记者，目前微视对于B级的奖励标准已经提到200元，而A级和S级标准仍在商讨中，目前公司还未收到官方确切标准，但他推测会有一定提高。

该公司负责人对记者介绍，每月只有达到30条的优质达人才会获得与公司签约资质，另协议招聘部分兼职达人。

蓝鲸TMT记者接洽了两家属地深圳的传媒公司，从内容上看，根据多家微视合作机构贴出的要求，所谓“美、萌、酷、搞”成为热门视频的审核标准，“美要求清纯可爱或帅气养眼，萌指萌娃或萌宠，酷要求炫酷背景音乐或特效，搞指的是搞笑段子、搞笑场景和剧情反转等”。

其次，其中合作机构特意指出更强调热门视频的“价值维度”，欣赏价值、娱乐价值和学习价值，其中“学习价值”指生活小技巧的教学，how to系列。

而类似剪刀娃娃机、口红使用小技巧、特色美食等，都有在抖音火爆并引发效仿狂潮的先例。

但从活跃度看，微视仍是一片冷清的小广场。由于仍处在内容冷启动的阶段，微视视频的观看和互动人数无法与抖音等匹敌。目前抖音较为头部的一些用户，虽然平台上也出现包括抖音上粉丝超过500万的吴佳煜，费启明等微视注册号，但粉丝数不足四位数，互动也寥寥。

QQ引流，企鹅号原创支持，微视如何承载下一个爆款压力

在坐拥微信和QQ两大 社交 产品的情况下，腾讯为微视选择了活跃度和注册数都在下降的后者。在QQ空间独立APP中，微视已经有了极其靠前的展示位。

QQ空间中接入的微视展示位

根据部分QQ用户的反应，观看微视视频还会与QQ任务包括QQ等级在内挂钩，收看一定数量会在等级上有所奖励。

但另一方面QQ音乐打通原创版权，为用户提供丰富的曲库；昨日企鹅号宣布，将为微视提供原创短视频内容，背靠腾旭社交帝国，微视在资源整合相较于抖音来说略胜一筹。

短视频市场日趋专业化成熟化的情况下，包括微博、美拍等短视频平台更加倾向于与MCN代理机构合作，后者运作模式包括签约网络红人，为他们提供包括内容分发、 商业 包装、品牌方对接等服务。

MCN机构贝壳视频CEO刘飞介绍称，贝壳视频旗下红人已经从三月份开始入驻微视，从目前合作的情况看，他认为 手机 QQ引流的95~00后用户，与贝壳视频红人发布的视频匹配度较高。贝壳视频于近期签约美拍旗下红人喵大仙与刘阳，所生产内容针对年轻人群尤其是女性用户青睐。

另外他也观察到，短视频用户喜好多元化与更细分内容，包括体育、二次元、古风等等皆有涌现，比起PGC，平台用户对于UGC更为渴望，“十几秒特别生活化的内容流量会更高。”

他表示，目前对于微视，公司不止会将其简单视为分发渠道，后期将会制定专门的策略进行深耕运营， 不排队红人针对平台生产特定内容。

而对于MCN机构最重要的商业变现，刘飞介绍，对微视的期待现阶段还是以量为诉求，关注播放量和粉丝量。第二阶段等流量起来以后，会有商业化的变现。

刘飞认为，腾讯以往涉足领域，皆非本身所擅长社交产品，失败情有可原。但微视与已有微信QQ等产品显然同娱乐社交基因，其发展值得期待。

而艾媒CEO张毅则认为，抖音平台较为成熟且拥有强大的用户基数，微视是否能靠砸补贴抢达人的办法赢得失去的时间差值得怀，从历史角度看，腾讯高举高打进军电商，搜索，通过模仿对手产品抢夺市场都有失败先例，而此次重启微视项目，则又是昨日重现的“腾讯打法”。

另一方面，在冷启动阶段，用户规模还未形成气候，微视就获得如此高的关注度，用户对于产品的新鲜感和吸引力也提前被透支。

张毅认为，微视在坐拥得天独厚资源的前提下，随之而来的是承载腾讯继QQ，微信等爆品后再造“现象级”产品的期望，于此带来的是试错成本的奇高和产品创新的压力。

（ 来源：蓝鲸TMT网    作者：陈蓉 ）