摩拜上线“红包车”，激活海量用户自发参与运维

3月23日，摩拜单车召开发布会宣布，将在全行业率先推出“摩拜红包车、骑车有钱赚”活动。活动期间，用户骑行摩拜红包车，就有机会获得最高100元的现金奖励，而且红包现金可累积、可提现！

摩拜单车可以说是共享单车行业的 营销 达人，先是联合招商银行、华住集团等一众顶级品牌推出“超级品牌日”免费骑行活动，随后又围绕两会、植树节等重要时间节点举行不同城市的免费骑行，引发无数关注。本次又推出红包车引起粉丝骑行热情，然而，红包车活动又不仅仅是一次营销活动，它也是摩拜注重运营层面的一个体现。

通过引入“红包车”，摩拜单车一方面给用户发了福利、增强了用户黏性，另一方面又能够通过差异化的红包配置，让用户主动把车辆骑行到地铁站、商圈等用车热门区域。这种“自运维”的思路让摩拜单车节省了大笔线下运维成本，效率更高，可谓一举多得。

与专职线下运维团队相比，摩拜单车仅仅投入一些现金红包，就拥有了海量用户参与到车辆调度中，性价比极高。用户不仅从中得到了不同金额的现金奖励，还能获得完成任务的精神满足感，而这又进一步提升了摩拜单车的品牌青睐度和用户忠诚度。

另外，值得注意的是，摩拜单车在红包金额方面极具创意：如果用户把红包车骑行到地铁站、商圈等交通枢纽，就有机会获得大额红包。可以预料，未来摩拜单车很有可能把用户的文明用车行为纳入红包体系，以正向激励的方式鼓励大家安全骑车、合理停车、文明用车。

无论是运营角度还是营销角度都技高一筹的摩拜单车，不仅仅赢得了用户的喜爱，也在行业上拿出了傲人的成绩。

艾瑞咨询发布的《2017中国共享单车行业研究报告》显示，今年1月各大共享单车平台中，摩拜单车以61.9%的用户使用率稳居行业首位，领先第二名ofo共享单车约10个百分点，行业主导地位继续巩固。今年2月20日至26日这一周，摩拜单车的周活跃用户量（WAU）已达769.3万人，相当于行业第二名ofo共享单车的2.1倍，稳居行业之首。

“无限风光在险峰”走在最前面的永远是最优秀的，摩拜单车用实际行动解决了这一难题， 充分展现了自身的实力。放眼国内单车行业，摩拜已经牢牢占据了行业最高峰，而且早已远远超越了诸多同行，成为一座难以逾越的高峰，单车市场之战可以说因摩拜红包车这一举措将成定局。