阿里文娱智能营销平台颁布首届营销大赏奖项，为行业塑造经典案例

12月7日，阿里文娱智能 营销 平台“星域无界 智达于心”年度营销盛典成功举办，在本次年度营销盛典上，首次颁发了营销大赏奖项。以“超乎想象”为slogan的首届营销大赏，在深度挖掘平台 媒体 矩阵优势，激发平台合作伙伴创造力的同时，沉淀智能营销的方法论，促进平台与品牌影响力同步升级。

从今年5月到11月，自主征集500多个案例，通过组委会初审、智能营销实验室十余位专家老师的点评，分别从营销策略与创意、执行与媒体表现、营销效果与市场反馈等多个方面进行了综合评定。其中，案例类别分为效果营销、品牌传播、整合营销、先锋合作、行业贡献、明日之星六大类别，效果营销、品牌传播、整合营销下又分别设有钻石魔方奖、金魔方奖两个类别，共评选出了73个优秀案例。今天我们选取其中10个优秀案例为大家带来第一波新鲜精彩案例解读！

搜索+信息流，为效果转化赋能

名称：鬼语迷城

奖项：效果钻石魔方奖

 

《鬼语迷城》是一款以时下热门的盗墓为题材的策略RPG的 手游 。基于广告主较低获客成本同时较高留存回收营销诉求，阿里文娱智能营销平台通过对目标用户分析，以DMP行业意向人群为主，采用相同人群包覆盖用户投放；不同关键词交叉使用；针对盗墓类 游戏 与部分女性用户+大龄玩家兴趣点契合的特点，对小众群体单独投放。同时以创意视频、图片、文案等素材配合搜索+信息流，在UC等平台实现了创意化、精准化定向投放，激活用户兴趣，最终实现了ROI提升，日均获客量增多，优化后新客户注册成本下降的营销效果。

金鼠标数字营销大赛、TMA移动营销大奖执行主席方立军点评：RPG游戏是目前市场上较为常见的类型之一，要让这款游戏的营销在同质化渐起的用户认知中实现突围，更需要游戏题材的兴趣人群和游戏用户的交叉精准覆盖。《鬼语迷城》与UC的合作，以定制化的投放方式，加持UC大数据和阿里文娱智能营销平台的规模化定向分发能力，为提升游戏实际下载量，降低获客成本提供了有力保障。

名称：尚德教育

奖项：效果钻石魔方奖

 

随着学历教育、职业教育在线课程市场增长的态势，尚德机构期望抓住市场发展红利期，通过智能营销推广，增加有效的用户咨询量与订单量。阿里文娱智能营销平台将职业教育行业与广告主营销视为一个统一的有机体，为尚德机构构建了一套研、产、销、学为一体的营销机制。依托阿里文娱大数据多场景智能化平台以及卧龙与汇川的媒体教育行业流量洞察，通过对用户的深度研究挖掘，构建人群模型，配合搜索+信息流整合投放，全方位覆盖目标用户。最终，为其实现成本明显低于行业均值40%以上。

曝光+创意，让品牌传播更广泛

名称：青岛啤酒全麦白啤

奖项：品牌钻石魔方奖

 

青岛啤酒“全麦白啤”上市三周年之际，需要与年轻人和精众群体机建立联系。阿里文娱智能营销平台为了提升全麦白啤品牌认知，打造全麦白啤精智众创活动，开启“今年流行喝白啤，看你怎么喝？”的主题征集活动。以一站式内容服务综合平台大鱼号为主要创作平台，通过大鱼任务对PGC、UGC、生活达人、MCN专业机构等发出定向&非定向活动邀约，全网发起青岛啤酒全麦白啤任务，吸引目标受众参与话题讨论。最终共征集530+个作品，成功打造了“内容共创”+“品牌共赢”全新 商业 模式，为品牌建立起与用户深度连接的桥梁。

名称：LVMH集团

奖项：品牌金魔方奖

 

LV在上海展览中心举办由Olivier Sailard一手策划的展览，希望讲述创立者们的故事，与描绘路易威登品牌自1854年创立至今的辉煌历史。阿里文娱智能营销平台基于品牌宣传诉求，应用完善的移动端生态链及数据能力以及高德地图LBS+标签人群定向，对展会周边人群精准投放品牌展览信息，并为其打造了多版本素材推送，成功为该展览制造了高关注度。

多元整合，最大化广告主营销效力

名称：苏宁

奖项：整合钻石魔方奖

 

8月18日为苏宁易购店庆日，整月促销活动力度强劲。如何高效开发和利用大数据，从茫茫人海中帮助苏宁易购818电商节找到目标用户，并形成销售转化，成为品牌诉求。苏宁联合阿里文娱智能营销平台的数百个品牌商，定制繁星广告，活动期间为苏宁站内引流；结合UC信息流、分发、导航等对活动前期大曝光，增加网民对苏宁818活动认知度；活动期间的爆发节点结合繁星，炫动品专等加深用户对苏宁站内活动信息的了解；活动爆发日全面增加流量入口，为站内引流，在神马搜索渠道以精准流量收口，最终形成转化提高GMV。

名称：中国人保

奖项：整合金魔方奖

 

汽车 保险领域的竞争加剧，广告投放 投资 回报率亟待提高。基于在移动端不易形成保费转化的难点，本次阿里文娱智能营销平台为中国人保采取了投保路径细化投放、善用品牌知名度、核心城市重点把控的营销策略，借助神马搜索对用户需求匹配品牌词，以反推法不断优化账户，最大化使用广告预算，同时引导在线快速投保，缩短转化路径，最终实现了CPA呈下降，ROI呈上升的效果。 

先锋联合，突破营销界限

名称：土巴兔

奖项：先锋合作奖

 

土巴兔作为 互联网 家装行业佼佼者，在新零售场景下，如何获客成为品牌的诉求。阿里文娱智能营销平台为土巴兔目标用户打造了多重标签运营推广策略。采用先词性后词根划分逻辑细分推广单元中的关键词，以达到精细化账户结构的目的，为保证账户整体质量度打下良好基础。根据推广单元中的核心词根撰写匹配创意，保证创意的相关性与点击率，同时在一定程度上增强用户对于品牌的认知度。最终通过良好投放计划与策略节奏，采用“先加法后减法”的流量原则，分阶段实现阶段性目标，高效完成KPI。

名称：北京联通

奖项：先锋合作奖

 

世界杯期间，UC球迷画像与联通用户高度切合，阿里文娱智能营销平台为品牌打造了“北京联通助力阿里宝卡赛事期间大卖”的营销活动，贯穿开幕式及球赛始终，以世界杯倒计时、世界杯积分榜以及阿里宝卡、冰神卡线上线下联合推广，全场景融入球迷体验，围绕实时热点的内容进行精准定向，为联通有效建立了品牌认知，最终阿里宝卡与冰神卡在UC检索量环比上涨3.6%与47.7%。

垂直深入行业，让营销更具切实

名称：沃尔沃

奖项：媒体2018行业贡献奖

 

沃尔沃S90 T5智逸版全新上市，需要通过媒体曝光，强化彭于晏作为其代言人的品牌形象，树立豪华车品牌地位，同时收集潜在意向客户。阿里文娱智能营销平台深入到汽车行业，对S90的目标人群洞察以及竞对市场分析，结合UC DMP系统，对目标投放的人群拆分，应用开屏等资源进行精准投放，并不断优化人群包结构和素材，最终UC开屏平均CTR实现4%、推荐频道信息流 CTR为0.8%，沉浸式品专平均CTR20%，投放结果超出KPI预期。

知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超点评：汽车变革不断深入，随着汽车新四化的到来，营销也迎来技术、内容、触达全方位的创新。阿里文娱智能营销平台为汽车行业打造了更贴合的解决方案，实现了精准触达，高效转化，极具行业借鉴价值。这在沃尔沃S90 T5智逸版全新上市的推广中也得到了体现。

明日之星，发挥营销长尾优势

名称：叽里呱啦

奖项：明日之星奖

在线少儿英语市场处于具备活力的增长市场，叽里呱啦作为一家专注线上少儿启蒙英语的社区应用，亟待以优势成本换取优质流量，提升整体营销ROI。借助阿里文娱智能营销平台的智能联动营销矩阵以及科学组合营销工具，以千亿级优质流量为配合，进行了开屏展示、搜索触达、原生FEED三维锁定不同记忆层次用户，强势曝光的同时精准追投，同时凭借数据库的不断智能整合，使数据的广度及深度无限拓展，打造全面沉浸式互动时刻，最终实现了再UC、神马搜索的激活量分别达257%、1500%以上，成功为叽里呱啦开辟出了专属流量阵地。

在无界的营销环境中，阿里文娱智能营销平台通过整合阿里巴巴集团资讯、视频、音乐、地图、体育、游戏、搜索、影视、文学、购物等平台资源，运用大数据、流量优势，和最前沿的数据处理和分析技术，以及切实的实战案例，为合作伙伴提供更多具有指导价值的智能营销方法论，同时这也为行业提供了更具智慧的营销解决方案。

-获奖名单-