打造年轻人的“态度文化”OPPO是这么做的

4月12日，OPPO发布了新的微电影《热舞吧！青春》，迪丽热巴首次在微电影中饰演“OPPO 手机 人”，与人气男团UNIQ成员王一博饰演的街舞少年演绎了一场为梦想奋不顾身、为了热爱不留遗憾的逐梦故事。其中传递的态度就是——live for real，用迪丽热巴剧中的话来讲：青春不留遗憾，勇敢活出自己，这才是青春应有的态度和样子。

4月17日，OPPO与《我们的街拍时刻》合作推出了戚薇、张慧雯、袁娅维的街拍态度海报，海报依旧聚焦于#R15就要这样紫#，鼓励年轻人走上春天的街头，勇敢自拍，展示出年轻应该活成的样子。

4月18日，OPPO又联合《YOHO！潮流志》推出了6组由潮人、模特、时尚达人等不同圈层人士拍摄的态度海报。这些来自不同圈层的年轻人代表，各种具备明显的标签：如街舞达人、旅行达人、新锐设计师等，但共同的特点依旧落在个性与态度上——不愿被束缚，大胆追求自己的热爱与梦想。

进入4月以来，OPPO的一连串 营销 动作，所谓何来？实际上，这些就是伴随OPPO R15发布的 媒体 沟通会上，OPPO副总裁吴强提出了四维一体的“渐变”策略中，品牌“渐变”的具体表现。一系列注重引领青春态度的密集营销，就诠释OPPO在品牌策略上的升维变化。

此次态度营销的两个元素“明星”与“潮人”，已经是OPPO营销的常用手段。而明星强大的粉丝拉动力与潮人形成的符号效应，也因OPPO的成功备受推崇，成为业界竞相使用的方式。

同为使用“明星”与“潮人”，OPPO与效仿者的区别有多大？以OPPO“手机人”系列微电影为例，前期以“我是你的XX phone”为主题，对应李易峰、Tfboys、杨洋、杨幂推出了四期系列视频，主要形式是将偶像直观的化身为OPPO手机人，可以在生活中贴身相伴，用非常直接的方式满足粉丝的想象。从2017年开始，OPPO“手机人”第5部正式将主题更换为“看不见的TA”，弱化明星成分，通过大片的质感呈现，将产品功能点与故事结合为非常巧妙的IP，增强用户的代入感，开始传递产品与用户的情感连接。

如今，OPPO这次又推陈出新，将“明星”与“潮人”带来的巨大流量，导入到一个更有价值的方向——以态度为引擎的品牌忠诚度——之上。借助《热舞吧！青春》OPPO再次完成了营销水准的升华，从对于明星的粗暴“圆梦”到态度营销，完成了目标消费者高阶精神需求的达成。

如今，OPPO可以说是面向年轻用户最成功的国产手机品牌。然而，真正的困难往往就在于改变已经被验证过的成功模式。那么，OPPO为何还要选择在市场寒冬中寻求“渐变”？

除了策略上的考量以外，相信最重要的因素就在于OPPO本身就是一家“有态度”的企业。这个品牌基因，同样可以解释为什么OPPO能在态度传达上如此击中年轻人的内心。除了OPPO本身对于消费者的深度聚焦与洞察外，OPPO与它所倡导的一样，本来就是一家“live for real”的有态度的企业。