决战在京东：荣耀小米巅峰之战，互联网手机第二次浪潮

川普大爷访华，北京好多道路限行，老老实实在家上网，开开心心过11.11，买买买，买买买，买到手软钱包疼。

盯着京东3C实时竞速榜，看 手机 江湖风云变幻，看PC世界云潮翻涌，突然觉得京东11.11毫无狂欢节更像一部连续剧，需要天天追剧。

GFK数据显示，京东3C品类在2017年的1-8月的线上市场份额超过50%。京东3C是双十一3C大战的主战场，每一年的品类战争都非常激烈，2017年的11.11大战更加猛烈，各大手机品牌、PC品牌已经进入到大战高潮期。

在众多3C品类中，手机品牌竞争最激烈，其次是PC品牌，过去的9天里，京东3C的实时竞速榜一直在跳动，可谓你方唱罢我登场，天地英雄在京东。

荣耀、小米的巅峰之战，明哥、雷军，谁会笑到最后？

在京东3C实时竞速榜的手机榜单上，小米、荣耀轮番坐上当日销售量榜首，霸占了当日销售量的前两名，堪称奇观。

众所周知，小米在2016年销量下滑比较厉害，而2017年出现了反弹迹象，雷军自然也是很重视京东11.11，这不仅关系销量，也关系 互联网 手机第一的宝座归属。

从2016年开始，荣耀已经保持近两年的互联网手机第一，虽然 营销 费用占比只有3%，没有去线下进行大肆广告宣传，但是，荣耀的销量依旧很强劲。2017年的京东11.11，荣耀势必会阻击小米，虽然赵明嘴上说不在意销量名字，内心肯定是要保持互联网手机的第一名。

从目前榜单形式来看，小米在销售量上略有优势，荣耀则在销售额上优势较大，同时，小米的红米在榜单中占据排名靠前，而荣耀的旗舰机单品销量非常高。到11.11这一天，最后的结局很有可能是销售量第一被小米抢走，而互联网手机的销售额第一被荣耀拿走。

苹果 有点猛，华为需努力，三星有进步

全球手机三巨头是苹果、华为、三星，他们之间的战争本质上不是销售量之争，而是高端手机之争，要争夺产业链的最高价值点。

从九天的榜单数据来看，苹果表现十分优势，销量排在荣耀、小米后面，处于第三位置，华为紧跟苹果，排在第四位置。但是，苹果的销售额一直雄霸榜首，十分厉害，华为必须努力追赶了。

在刚刚过去的三季度，华为手机的全球销售量超过了苹果，华为也成为全球第二大手机厂商，但是，这个第二能坐多久还不好说。华为Mate10还处于产能爬坡的初期，在11.11期间没有占到便宜，而苹果iPhone 8 和X 的发布时间更早一些，苹果确实占便宜了。

三星进步明显，在销售量上排名很一般，但是，销售额排在华为后面，暂时位列第五，这是三星S8、Note8等新旗舰的好兆头。

综合来看，三巨头之间的差距还是有的，华为是国产手机的老大，在和苹果的竞争中，还需要更努力一些，也要防范三星的卷土重来。

锤子有点意思，互联网手机第二次浪潮到来？

在京东3C的实时榜单中，仔细看一下， 会发现锤子正在崛起，在销售额榜单中，锤子的排名是领先于oppo的，这一点还是有点意外。当然，我们也看到360手机表现也不错，一直坚持走平民路线，却取得了不错的成绩。

让人有点吃惊的是，飞利浦与京东联手推出了一款新机-飞利浦X596，居然在11月5日登上了当日销售量榜单，“上京东就走红”不是虚言。飞利浦这个品牌，这几年只买过他家的剃须刀和灯具，没想到推出个手机新品，居然还上榜了。

从荣耀、小米到锤子，再到360，再到飞利浦X596，互联网手机表现很抢眼，京东的平台价值越来越突出。冥冥之中，我感受到互联网手机正在迎来第二次浪潮，第一次浪潮里小米和荣耀成功了，锤子、360等新品牌会不会在第二次浪潮中全面崛起呢？

在无界零售时代，线上线下场景逐步打破边界，京东3C近两年在推动京东之家，一旦京东之家数量起来，互联网手机将会几乎零成本覆盖线下渠道。无界零售是一场影响深远的零售变革，会改变过去的线上线下渠道的成本体系和认知体系，会给互联网手机带来历史性机遇。

互联网手机的第二次浪潮，我相信正在到来，你们准备好了吗？

作者：柳华芳