美图公司2024上半年净利润大增80.3％：付费订阅业务取得“里程碑”突破

8月28日，美图公司公布2024中期业绩数据：总收入16.2亿元，同比增长28.6％。经调整后归属于母公司权益持有人净利润2.7亿元，同比增长80.3％。

值得关注的是，2024上半年，美图公司以付费订阅为主的影像与设计产品业务收入9.3亿元，同比增长54.5％，占总收入的57.4％，首次占比超过总收入一半，付费订阅业务实现“里程碑”式突破。

财报公告显示，总收入与净利润增长主要得益于生成式AI持续提升产品效果，驱动用户付费，以订阅制为主的影像与设计产品收入保持快速增长。

2020年，美图剥离不盈利的 手机 业务后，美图公司营收结构变得更加健康，在原有广告业务稳步发展的同时，付费订阅业务构成第二增长曲线。2020年，美图付费订阅收入超2亿元，助力美图实现创办以来首次全年盈利。

2022上半年，美图公司付费订阅业务增长势头强劲，实现收入3.392亿元，同比增长61.4％，超越广告业务成为公司最大的收入来源。

2023年，美图公司以付费订阅为主的影像与设计产品业务全年收入13.3亿元，同比增长52.8％。

美图公司2024上半年财报数据显示，在生成式AI技术的推动下，美图影像产品的付费订阅用户渗透率持续快速上升，进而推动付费订阅收入大幅增长。截至2024年6月30日，美图付费订阅用户数超1081万，创历史新高，付费渗透率约为4.2％。

光大证券表示，以 AI 为核心的产品功能迭代是美图公司付费订阅率提高的重要推力。

2024上半年，美图公司聚焦在生活场景的产品如美图秀秀、Wink等产品在会员转化方面持续表现优异。按照美图的说法，人像美容和图片美化功能依然是驱动用户付费的核心功能。

在生产力场景，美图的“付费订阅”模式依然取得了亮眼成绩。聚焦“电商设计AI工作流”的“美图设计室”，收入同比增长超152％；聚焦“口播视频AI工作流”的“开拍”上线以来，用户累计创作内容数突破5000万。

长期关注美图公司的 互联网 行业分析师表示，虽然目前影像美化类应用整体规模增速放缓，但头部公司如美图凭借技术壁垒、用户黏性维持基本盘，一方面坚守娱乐级场景，转向订阅制优先，利用 AI 技术进行产品迭代，深入挖掘用户付费潜力，另一方面积极拓展生产力级场景，围绕细分需求提供一站式服务。从成果来看，美图的娱乐端产品体验显著提升，生产力端工具效率明显优化，公司实现付费渗透率的双端提升，迎来新一轮收入增长，并不使人意外。