过年新传统 走进电影院：13亿单日票房背后的秘密、转机和隐忧

2017年大年初一票房为破纪录的8.06亿，2018年的今天则将这个纪录直接提升到了13亿多。另外一个数字也可以证明今年大年初一的能量：昨天全国观众人数为94万人次，而今天观众人数已经超过3168.5万次。

在电视上的娱乐内容逐步丧失统治级的吸引力、走亲戚不再是占据大部分中国人想当精力的 社交 活动之后，既具备大众娱乐能力又能让家人共同参与的春节档电影，就成为一部分中国人愿意接受和消费的过年新习俗。

在《三声》（ 微信 公号ID:tosansheng）的采访过程中，关于“为何仅仅一年时间就多出了近5个亿”这个问题？中国不同地区的多位院线人士给出了一致的答案——春节期间“下沉”的人流走向、近几年春节档培养出“电影消费”习惯和不断提升的票价，被认为是这一轮票房爆炸式增长的主要原因。

最火一天背后的数据秘密

值得注意是的是，在这些数据增长的背后蕴含着的2018年观影人次和票价双重增长。

以一家于河南省开封市的院线为例，内部人士向我们提供了观影人次和价位表的对比图，其中可以看出，这家影院在2017年大年初一当天的观众人数为5346人次，而今年的观影总人次则为6503人次，足足增加了1157人次。

票价的稳步增长也是重要的原因。再以河南省县级市林州的一家影城为例，2017年大年初一的平均票价为32.92元，今年则为49.05元，意味着单张票增加了16.12元。这家影城的院线经理给我们介绍道，即使今年的观影人次与去年相当，仅仅单价票的单纯增长，就可以让这家影城在今年大年初一多出了7.5万的票房收入。

王磊是一家工作在西安市市区某家影城的院线经理，他告诉《三声》（微信公号ID:tosansheng），这仅仅只是数据的显示状况。实际上，在每年最大票房产出的春节档期内，很多位于县城的影院都会选择关闭电商票务系统的接入口，只采用线下购票的方式。

因为对于指望着在春节能够“大赚一笔”的这些县城影院们，提高票价无疑是最“来钱”的方式，“往往会比平时高一倍的票价”。

“今年与去年春节对应影院数及银幕数的大幅增长前提下，单银幕单日产值并未新高”，在今日大盘过10亿朋友圈一片欢腾后，鲁信院线总经理王怔这样理解这轮票房增长的背后逻辑。

银幕数是有能力衡量终端规模的重要指标。“从增长比例看，前十名的院线中有8条银幕数增幅超过20%”，在《凡影》发布的关于2017年院线市场的文章中，这样描述了近两年院线的发展，“大地新增银幕1468块，中影数字新增银幕1082块，万达新增银幕1027块。”

某种程度上，红鲤鱼院线是验证这轮低线城市票房狂增的案例。过去一年，红鲤鱼院线以38.2%的票房增幅排在首位，而这条院线正是深耕中国县城影院的典型代表，目前拥有近500家的县级区域影城。

一位院线经理给我们发来一段某家县级影城火爆的短视频，在视频里可以看到，这家县级影城从票务购买处到二楼的观影区挤满了人，楼道中甚至呈现极为堵塞的景象。

在《三声》（微信公号ID:tosansheng）所能触达的范围内。无论是低线城市的县级影城还是一线城市，都呈现出“场场爆满”和“一票难求”的状态，很多人为了买到好的座位和场次只能晚几天走入影院。

另外一个并不能被忽视的票房增长动力是，2018年春节档的票补战争依然凶猛。

早在春节档“开战”的三周之前，就有关于限制春节档票补的消息传出——要求从2月15日（除夕）至3月2日期间，票补价格不得低于19.9元，并且每一部影片的低价票不得超过50万张。

如果按照这个补贴力度，每部影片的补贴在1500万至2000万之间，但是，面对如此有爆发力的档期，票补的决策者和参与者可能难以遵命。多位影城经理告诉我们，补贴力度已经远远超出设定，他们大多都表示，“今天卖出去的票都是19.9元的”。

“等于说，补贴的金额是目前票价的翻倍”，在春节档之前，几个片方都跟王磊表示，“影片结算价在50元以内的，都补贴到19.9元”，也就意味着观众买到的票是19.9元，但是票价和进入到系统统计中的可能会达到50元。

“我从来没有见过这样的补贴力度，相当于不限量补贴”，在王磊以往的经验中低价票只会出现在预售期间，这是刺激观众提前买票的做法，但2018年的春节档并非如此，“我们这家下午观众购买时还会有19.9元的票”，这意味着片方在不断“补充弹药”。

但是，在我们询问多名观众时发现，当天还能买到19.9元低价票的案例并不多，激烈和超前的预售模式，无论在低价买票和占据好的场次与座位方面，都可以说非常有竞争力。

“春节期间旺盛的观影需求肯定是今天票房增长的最主要原因，但也不能忽视19.9元凶猛票补这个原因”，一位资深院线人士对《三声》（微信公号ID:tosansheng）这样说道。

对于王磊而言，在春节档巨大票房成功的背后也是隐忧重重。他所在影院同去年相比并没有太多的单日票房增长，“都被周边影院分流了”。这个位于西安市某商圈的影城，在2018年又将迎来更加残酷的竞争，“五月的时候，这里又将新开两家影城”。

刘涛同样表示了他的担忧。这家位于郑州市城郊的影城开业于2013年底，当年是该区域的第二家，如今在方圆12公里以内已经有10家影城，“还有4家会在2018年开业”。

“《红海行动》会在大年初三逆袭”

在今日的票房排列中，《捉妖记2》以5.5亿元居首，接下来依次是3.4亿的《唐探2》，《女儿国》和《红海行动》分别为1.67亿和1.26亿，而《熊出没》则为7547万。

在所有的档期中，第一天所定义的格局并不是一成不变，人们也乐意见到口碑“逆袭”的案例出现。“春节档的格局在大年初一这天并没有被打破”，刘涛的年初二排片已经定好了，和今天全国排片场类似”——他依然看好《红海行动》的逆袭，王怔则对《三声》表示鲁信院线的排片指导会“依市场而动。”

目前，“变量”或许将会发生在《女儿国》和《红海行动》两部影片之间，它们的竞争关系十分残酷，几乎是绞杀战——一部影片的“逆袭”就是在抢占另一部影片的消费者。

在目前的舆论场上，《女儿国》是最不被看好的。这暴露在其激进的宣发策略中，《三声》（微信公号ID:tosansheng）在此前的一篇稿件指出，在“闷片”策略的大行其道下，这部影片率先举行了 媒体 场并在情人节举行大规模点映。

理论上，敢于点映则代表了片方对影片质量的自信，但是《女儿国》的口碑并没随着点映散播开来，反而出现了“坍塌”的迹象。简单说，这部主打“爱情元素”的西游篇并没有打动观众，更多的是表现出没有主题表达点的尴尬，而片中唐僧等人怀孕以及潘斌龙“女扮男装”的梗更是被认为“低级审美”。

比较客观的主流观点认为，这部电影的特效制作已属于华语顶尖系列，并且在“西游记”这个系列中越做越好，但已经出现的“口碑危机”也说明，观众最想想看的只会是一个能够激发讨论欲的故事，而在多年春节档后，大众对于“西游”已经有了审美疲劳。

目前，这部影片的猫眼评分为7.6分，甚至低于郭德纲导演影片《祖宗十九代》的8分，在春节档主要电影中处于最低位置。

在看衰“西游”的另一面，《红海行动》是被看好有望逆袭的那部影片。“最后是内容带动市场的，让观众去选择”、“靠质量说话”，是于冬一直以来的观点，也是博纳在宣发方面一贯自信的“逆袭打法”，这是他早在“开战”之前的预言。

在口碑方面，这部影片已经拥有了“逆袭”的实力。在春节档众影片中，这部电影获得了最高的评价，“这是一部堪称好莱坞水准的军事战争大片”，刺激利落到不给人喘息机会的战争戏份是最被观众所认可的地方。

这部电影有可能刷新了相当一部分观众对国产军事动作电影的认知，也是他们看过这部影片后打高分的原因。目前，这部电影的豆瓣和猫眼评分分别为8.5和9.5分，在春节档影片中都为最高分。

《红海行动》在大年初一的排片不利更多来自于类型认知和春节档期的所谓“不契合”。“这部不带喜剧、不提供各年龄层一起观影的《红海行动》，在春节档强调合家欢的氛围下有着先天不足”，影城经理刘涛这样告诉《三声》（微信公号ID:tosansheng）。在技术层面，长达138分钟的时长也让其在排片上处于不利位置。

但是，更多人在今天会坚信这部影片会依靠“质量”逆袭。影评人李星文直言，“现在的观众重实惠，我相信它会走出漂亮的票房曲线”。在他看来，《红海行动》是春节档最猛的电影，是一部穷尽了国产军事动作片的极限作品。

刘涛表示，《湄公河行动》的影响让很多观众对这部“续集”充满期待，这部影片目前的口碑这么好，“我相信它肯定会逆袭的”。

《红海行动》大概会在什么时候逆袭？鲁信院线总经理王怔给出了“大年初三”的答案，在这位资深渠道端人士看来，口碑发酵引起了观影潮需要一定的时间。我们所接触的院线经理，也将这个时间大约定在了三天左右。

“100亿的可能性”

大年初一的上海，降水天气导致温度稍降，但是白领人士齐欣在影院中感受了春节档热闹的气氛，她选择的是《捉妖记2》。

“可以说是全年龄覆盖了”，齐欣早在半个月前就买了预售低价票。在CGV上海大华店的中午场满座中，齐欣观察到除了有像他一般的白领观众外还有老人群体，更多的是亲子观众，“小孩子们的笑声在影院格外明显。”

虽然场面非常热闹，但齐欣在观看之后对这部续集作品还是颇有些失望，“胡巴承担了这部影片的绝大看点，真希望只出一部没有真人演员只有胡巴的电影。”

社交媒体对这部影片的评价也不高。有严苛的批评认为第一部是童真可爱的话，那么第二部就显得有些幼稚，另外片中胡巴找亲人和井柏然、白百何的两条故事线存在较大的割裂感，齐欣也是这样的感受，“影片的故事线有些薄弱，一句话概括就是胡巴寻亲记。”

没人否定的是，单日票房豪取5个亿，《捉妖记2》的能量依然巨大。王怔告诉我们，“这部影片超过第一部的票房是肯定会发生的，甚至会跟高”，此前业内传出的言论是“续集翻番”。

喜剧依然是契合大众观影需求的最佳点，《唐人街探案2》的气质天然地契合春节档。“非常搞笑，太多的喜剧桥段，但非常可贵的是影片的剧情也不弱智”，回到家乡邀请两位堂弟一起观影的刘园告诉我们。

另一面，同样票房“坚挺”的还有一部《熊出没》，在春节档大制作“林立”的情形下，这部相对“体量小”的影片可以说是“性价比极高”，目前单日票房已经取得了7500万。

它的市场区域明显——只有在春节回到老家时，才能切实感受到《熊出没》在儿童群中的影响力。我询问了多个有孩子的家长，“天天在家看光头强”是他们选择这部电影的关键原因，春节的特殊性也使得他们愿意陪着孩子去影院看这部电影。。

在春节档合家欢的气氛下，《熊出没》始终是亲子观众群的不二选择。在豆瓣上，这部影片的6.8分已经是系列最佳，而在猫眼上亲子观众打出了9.2的分数，事实上这部影片在今天一直保持着第一名70%的上座率，直到晚上8点左右，才被《唐探2》以71%的上座率反超。

“《熊出没》是非常稳定的”，王磊告诉我们他惊叹于这个系列的稳定度，在他的观察中往年这个系列只“拉拢”儿童，但这部影片已经开始让家长一轮起来了，“微观世界”的设置让观赏度提升了不少。

2018年大年初一，单日票房13.13亿刷新票房纪录，《捉妖记2》5.5亿刷新单部影片单日票房记录，这些数字再一次低测试了内地电影市场的容量，今天也被媒体评价为值得“记入史册的一天”。诸多的利好都让业内再一次燃起了“春节档影片总共100亿”的预期说法。

“接下来的几天大盘还会很好”，鲁信院线总经理王怔这样表示了他的看法，但在业内一片欣喜的同时，作为院线端的角度他也提到了隐忧，“春节档的高票房并不意味着2018年全年的高票房，今年的票房增长可能也不会高于20%”。

“影院数量的增加是这一轮票房增长的主原因，但全年亏损的影院依然有很多，院线会在这两年再次进入重新洗牌期”。

尽管如此，只要“过年看电影”已经被越来越多年轻人接受，他们带动身边的人一起来这里度过春节长假的闲余时间，100亿的档期总票房就不会遥远。

来源：三声