抢占流量新入口，看户外广告如何助力主流媒体高效宣发

央视作为中国最有代表性的主流 媒体 之一，在大众传播中一直发挥着重要的引领作用。但在信息碎片化不断加剧的今天，即便是央视这样主流的媒体平台想要官宣新节目，也需要一套更加行之有效的传播模式。如何更好地进行媒体的自身宣传？如何吸引用户进行更好的关注与互动？如何进行传播破局？如何让更多的人关注到节目信息？央视在《你好，新时代》节目的宣推过程中，为广大媒体品牌树立了良好的 营销 示范。

5月26日，由中央广播电视总台新闻 新媒体 中心主办的第四届“你好，新时代——心中的旗帜”青年融媒体作品大赛正式在线上启动。大赛以“心中的旗帜”为主题，广泛征集富于时代温度的短视频和一系列交互作品，鼓励新时代青年人参赛，展示青年人积极向上的态度和信念。

观众是节目成败关键，京屏果助力央视进一步贴近观众，影响大众

作为央视主推的重点活动，《你好，新时代》需要获得全社会更广泛的关注，节目需要拥有强大品牌曝光力度的营销资源进行充分的加持，户外广告无疑是央视进行宣传扩散的优质媒体。

在大众的既有认知里，户外广告无疑是个冷冰冰的存在，在数字化传播的今天，无论是节目宣发，还是品牌传播，往往需要更加精准，更加行之有效的传播解决方案。因此在品牌主与传播主体的眼里，户外广告常常以一个矛盾体般存在：户外广告拥有海量的曝光人群，但却缺乏精准有效的触达能力。

作为本次央视活动重要的合作伙伴，京东线下场景营销品牌——京屏果，运用强大的数据能力和突破场景壁垒的优势资源，打破大家对于户外广告的刻板印象，充分帮助央视进行卓有成效的节目宣推和海量曝光的营销布局。

京屏果依托于京东强大的技术与数据优势，基于海量的人群标签与强大的场景资源储备，充分满足了本次央视投放的营销诉求。本次营销活动中，京屏果甄选超11万块优质资源，贯穿社区、商超及生活服务场景，对央视的观众群进行了立体化的扩散与触达。

观众是一档栏目成败的关键，京屏果充分把握央视触达观众、服务观众的传播宗旨，渗透用户常出现的线下场景，并借助对应场景中的优质资源，让消费者对节目有更加深刻的印象与认知。

浏览与选购强关联，京屏小店成央视节目宣推优选媒体

经过专业性的拆解与分析，京屏果判定社区及商超场景的用户更易被节目的宣推信息吸引，社区及周边的便利店场景是天然的 社交 舆论场，除了更好地触达用户以外，以上场景的触达中，也更加利于形成关于节目的口碑声量，引导观众自发性传播。

在媒体选择时，京屏果优先推荐“京屏小店”作为节目的重点宣发传播资源。京屏小店是京屏果推出的重点优质资源，具备强大的线上线下交互能力，可充分助力品牌的营销与传播。京屏小店将“屏”和“店”合而为一，消费者不仅可以在京屏小店上看到品牌传播的广告信息，又可以根据屏上的促销信息进行商品的种草和下单，户外广告自京屏小店之后，不再局限于看，更着眼于刺激用户用行动支持品牌营销传播。

本次合作过程中，京屏小店正在社区、商超、生活服务等多个场景发挥着重要的场景营销作用。作为拥有强交互能力的户外媒体形态，京屏小店正以广告传播与种草卖货并行的形式对品牌进行有效宣推，让用户在生活场景中深植节目概念，在广告浏览中加强对节目的喜爱与认知。

场景深挖，京屏果让家成为户外广告的聚能中心

本次与央视合作的另一亮点在于，京屏果优选海量冰箱屏资源，进行本次宣发营销的传播赋能。

在万物互联的当下，选择对的场景入口即算是获得了优质的流量来源。特别是在现阶段疫情影响和快节奏社会压力下，社区场景中的细分家庭场景，已经成为品牌营销的必争之地。

作为用户最放松，最具安全感的场景，家庭场景的占领与打通，一方面为品牌全场景营销带来更多可能；另一方面，借助更加智能、更加便捷的交互传播形式，可充分拉近品牌与用户之间的距离，给用户带来沉浸式广告体验的同时，也将品牌理念深植于用户心智之中。央视本次围绕家庭场景展开的宣推，正是瞄准用户生活的每一刻，以细节来影响用户，使本次赛事活动和节目内容真正走进观众的生活。

京屏果冰箱屏资源，深入广大用户的家庭场景，从厨房，到餐厅，随时影响用户居家生活的行为决策，高唤醒率的展现形式，让本次节目相关的宣推信息，更快更精准地传递到用户的脑海与心智之中。

作为京屏果在社区渗透的进一步延伸，京屏果冰箱屏资源已经整合京东生态数据能力，为品牌传播与用户触达不断赋能。

京屏果冰箱智能屏具有智能感应功能，红外感知到人体后自动亮屏，有效展示品牌或商品信息，进行品牌宣传物料主动输出；作为重要的可交互场景媒体，用户可通过点击、搜索等形式在冰箱屏上进行菜谱查找、清点货品数量等互动，京屏果冰箱屏在满足用户需求的同时进行软性的品牌种草，从而进一步提高传播效率。

依托于京东大数据，京屏果冰箱智能屏可基于京东生态数据进行分析与筛选，通过精准的用户洞察，为品牌和商家提供更加智能、精准的广告投放服务；京屏果冰箱智能屏正全面联动京东线上流量与线下家庭场景，在影响用户心智的同时，可以一站实现从曝光到转化的营销链路，为品牌打造数据一体化、营销一体化、品效一体化的全渠道营销模式。

通过京屏果的全面赋能，本次大赛在官宣当天便引起了社会的广泛关注，京屏果运用覆盖全国的优质资源储备，打破场景壁垒，将本次大赛的信息传播向全国各地，极大程度地帮助栏目进行官宣造势，吸引更多青年群体参与到大赛中来。

央视作为中国最具影响力的媒体平台，本次通过联动京屏果进行线下广告强势曝光，也是一次创新尝试。京屏果将会以更加优质的场景资源，不断为央视进行宣传赋能，让更多的观众了解到节目的信息，同时吸引更多的赛事潜在参与者。

在今年“京东618，18周年庆”期间，为了更好地赋能商家，京屏果从媒体资源、运营服务等方面分别推出抢先特惠、线上线下资源联动等助力举措。活动期间，京屏果为商家精选了超过80个城市社区资源以及多个城市地标大屏，其中包含广州塔、上海世博谷等抢手资源，帮助品牌实现真正行之有效的场景营销。

以场景塑造增量，以数据驱动营销，京屏果正在通过与各大品牌不断地深入合作，实现场景媒介整合化、线下投放精准化、营销追踪链路化的营销目标，充分聚焦营销新趋势，寻找品牌新增量。