K歌只唱薛之谦？酷狗携手《问道》手游打造最强K歌大赛

12月开月第一天，一项名为“问道薛之谦最强K歌大赛”的活动，占领了酷狗K歌首页焦点图，并迅速引起广大歌迷关注，争先参与此活动。

据悉，该项活动是由人气回合制《问道》 手游 特别赞助，携手酷狗K歌联合打造，并针对年度人气歌手、“国民段子手”薛之谦举办的一次K歌大赛。与以往不同的是，在这次K歌大赛里，参赛选手只能演唱薛之谦的歌曲。

K歌只唱薛之谦 “谦骑百怪”打破次元壁

《演员》、《丑八怪》、《刚刚好》...薛之谦耳熟能详的歌都被收录在这次K歌大赛的参赛曲目当中。从12月1日开始至12月7日，只要按照比赛规则参与演唱任何一首薛之谦的歌，根据网友票选出的前几名用户就有机会获得签名照、专辑等专属定制奖品。到目前为止，“问道薛之谦K歌赛”排行榜上最受网友支持的曲目已获得超1000票，大赛开始仅1天时间，就有超过3000多首作品参赛。

上个月中旬，雷霆 游戏 与光宇游戏就联合宣布由薛之谦作为全品牌代言人，为《问道》手游代言。而12月1日也是《问道》手游2016年度版盛大公测的日子，薛之谦乘百怪坐骑亮相游戏官网，化身二次元游戏人物再次打破次元壁。早在今年10月份，由酷狗主办的“酷狗蘑菇动漫音乐节”上，作为三次元歌手的薛之谦就与二次元艺人来了一次“才艺切磋”，让不少粉丝为之疯狂，薛之谦也无疑成为了本年度最热“跨次元”人物。

“全民口播”时代到来 游戏+音乐也能跨界做 营销

在此次“问道薛之谦最强K歌大赛”中，除了最基本的参赛规则，参与者还需在歌曲前奏时口播念出 “薛之谦最爱玩的问道手游今日公测” 这句话，符合此条件者才能顺利获得比赛奖品。在如今这个流行用口碑说话的年代，用户已然成为了新型广告载体，“口口相传”则是最易被大众知晓且认可的方式。酷狗K歌与《问道》手游联合定制的大赛活动，也成为了典型的用户营销方案之一，更开启了“全民口播”时代的大门。

游戏与音乐两个不同的领域，看似没有什么交集，却在平台的助推之下铺创了一条极佳的广告营销之路。酷狗与《问道》手游以薛之谦热门歌曲作为核心载体，借势代言人热度提升品牌的高度曝光和活动参与度，选择用年轻人喜爱的“移动K歌”互动形式，迅速聚焦目标人群。在拉动游戏下载量的同时，提升双方品牌知名度，制造双赢局面。

传统的广告营销模式显然已跟不上时代的步伐，酷狗在今年不仅与游戏平台进行了跨界合作，在快消品领域更有着突出的营销案例。在“怡宝·酷狗繁星体育营销季”以及与伊利每益添的营销方案中，酷狗通过旗下直播平台（原繁星直播）结合当红主播，号召粉丝关注参与活动，精确的人群覆盖与内容定制带来了极高的转化率。如此新型的营销模式，在用户享受娱乐趣味及福利的同时，也将给合作双方带来最大的 商业 价值。