微信支付宝掀移动支付争夺战 但战火远不止支付

来源: 新浪 科技   作者:张泽宇

15 年前，因为一部跨洋的相机，支付宝诞生了第一笔交易，不过那时还只是作为网购的担保，只是一个交易工具。

而如今，移动支付早已被国外青年们选为中国 " 新四大发明 "，虽然评选非官方也不正规，但对于许多人来说，" 码 " 上支付已经成为了生活必不可少的一部分。

在我们习以为常的背后，一场由支付宝和 微信 支付主导的移动支付争夺战正在发生，不仅从线上延伸至线下，还将触角伸至更多领域。

" 造节 "

与电商的双十一和 618 类似，为了更好推广移动支付，也开始了 " 造节 "，但随着时间的推移，早已不只是支付那么简单。

2015 年，微信首次启动 8 月 8 日 " 无现金日 "，以鼓励金等方式补贴微信用户，培育用户移动支付习惯。彼时，根据易观数据，支付宝占据超过 70% 的市场份额，而财付通仅占比 16%，牢牢占据市场的支付宝当时并没有选择跟进。

不过从数据上看，微信支付带来的冲击日益强烈。腾讯微信支付副总经理黄丽透露，第一年 " 无现金日 " 只有 8 万线下商家参与，2016 年就已经达到了 70 万。到了第三年，也不再只有 8 号一天，而是将时间延伸至一个星期。

与此同时，微信支付市场份额也直追支付宝。易观数据显示，2017 年第三季度，腾讯 金融 整体市场份额已经来到 39.35%，支付宝则降至 53.73%。

数据上微信支付已经迫近，支付宝才在同样的时间范围内推出了 " 无现金城市周 "，同样通过鼓励金等形式吸引用户感受移动支付。

2017 年微信支付与支付宝的宣传海报

二者相加的声量直接惊动了央行，要求 " 任何单位和个人在推广非现金支付工具时，不得炒作‘无现金’概念。" 从此之后，8.8 的争夺则不再将重点放在支付层面，而是更加强调智慧智能。

" 原来我们觉得，这个市场已经接近尾声，甚至已经到了饱和的状态，但是没想到 2019 年还有大幅度的增长，远远超出了我们的认知。" 腾讯公司微信事业群副总裁耿志军这样形容如今的移动支付市场。

今年 8.8 日，支付宝微信依旧相约在战场上。支付宝主打刷脸支付以及给饿了么口碑带货，而微信支付打出智慧生活的标签，尽管消费者仍然享受着满减甚至面单等优惠，但对于这两家公司来说，造节的意义早已不只是支付。

刷脸支付抢位战

新技术对于支付领域也产生了颠覆式的影响，为了追求支付的便捷性，扫一下脸就能付钱的模式开始出现在日常生活中普及。

早在 2015 年， 马云 就曾在德国展示了支付宝的刷脸技术，并在展示的时候称 " 互联网 何等之神奇 "，但这项技术真正应用到人们生活之中则来到了两年之后。

马云展示刷脸技术

2017 年 9 月，支付宝宣布在肯德基 KPro 餐厅上线刷脸支付应用。支付宝方面表示，这也是刷脸支付在全球范围内首次商用试点。同年 11 月，腾讯在全球合作伙伴大会推出智慧零售解决方案，并迅速在线下店落地，打响了二者在刷脸支付领域的争夺战。

一方面是通过合作伙伴推广线下落地，另一方面为了更好向中小商家普及，战火也延伸至硬件产品。去年 12 月，支付宝推出人工收银的刷脸机具蜻蜓，不到一年时间已在全国 300 多个城市落地。今年 3 月，腾讯公司微信事业群副总裁耿志军表示，将推出一款名为青蛙 Pro 的刷脸支付产品。

为了吸引客户，微信支付打出了免费申领的模式，支付后关注公众号的功能也更有利于商家积累用户或会员数，而支付宝的 " 蜻蜓 " 最开始售价达 2688 元，但会通过激励金等形式鼓励商家使用，甚至还能让商家赚到钱。

" 整个行业趋势向好，今年将会是未来愿景实现的前站。" 支付宝对此充满信心，不仅要投入技术，还要用重金来 " 砸 " 出市场，宣布将在未来三年投入 30 亿对刷脸技术全面开放及 商业 合作进行支持。阿里巴巴合伙人彭翼捷甚至表示，" 未来几年，刷脸支付很可能会像二维码支付一样普及。"

" 手机 支付平均需要 11 步，刷脸支付只需 1 步就可以完成。" 尽管在业内专家看来，刷脸支付将大大提升收银效率，但对于用户来说未必如此。

在一间同时拥有传统收银台和刷脸自助收款的便利店中，新浪科技发现尽管传统收银台需要排队，但绝大多数消费者仍然会选择此种结账方式。一位消费者表示，在她看来自助收款的效率并不高，而且她也担心会出现问题。

掘金智慧城市

始于支付，不止于支付。支付宝和微信的战争早已延伸至城市生活的方方面面，让办事不再复杂。

今年 6 月，中国政务服务平台同时在支付宝和微信上线，用户可在线办理查询、缴费、申领证件、投诉等 200 多项政务服务，还与时俱进地上线了高考分数查询、垃圾分类指南等生活服务。

与此同时，日益全面的生活服务也带来了新商机。凭借上海垃圾分类立法的契机，易代扔旗下的 " 垃圾分类指南 " 支付宝小程序在过去一个月累计获客超过 380 万。创始人牛棚表示，

" 我们很难想象消费者专门为了扔一次垃圾下载一个 App，而有了支付宝小程序，我可以这样说——所有支付宝的用户也都是我的用户。"

当然，对于平台来说，看重的并不仅仅是用户，背后还有着可撬动的智慧城市万亿级别 经济 。《中国智慧城市建设发展前景与 投资 预测分析报告》显示，2019 年中国智慧城市市场规模将突破 10 万亿元，未来五年年均复合增长率约为 33.38%。

但建设智慧城市并不是一家公司就能推动去做的，为此也需要政府的推动。作为支付宝的大本营，浙江省商务厅早在 2017 年就宣布与蚂蚁金服合作，在全省大力推进移动支付应用，促进市场消费、城市服务和公共服务转型升级，打造成基于信用、生活消费、商业经营等用户云数据的移动智慧城市。与此同时，支付宝也在逐步将能力扩充至其他省市。

以智慧出行为例，目前支付宝在包括公交地铁、单车、高速等在内的出行场景，服务用户数已达 4 亿，其中乘车码用户超 2 亿，在公交地铁场景合作城市已经超过 320 个。

马化腾体验扫码乘公交

而腾讯则将 " 根据地 " 驻扎在了粤港澳大湾区，截至 2019 年 2 月末，在微信城市服务中，广东省使用过其出入境业务服务的用户数累计超过 1300 万人，珠澳大桥收费站、广深港高铁已开通微信支付。

除此之外，腾讯云还已成功中标长沙城市超级大脑项目，这是智慧城市解决方案 "WeCity 未来城市 " 的首个落地项目。

从扫码点餐到智慧出行，从生活缴费到城市服务，支付宝和微信在智慧城市中你争我夺，试图能在未来分得更大的蛋糕。

不过从目前来看，智慧城市的建设仍处于初级阶段。彭翼捷认为，" 只有一座城市的每个行业都深度运用了 区块链 、人工智能等技术，那么智慧城市的成熟阶段才会到来。"

中小玩家生存战

市场份额占比超过 90%，支付宝与微信支付在移动支付领域一直处于两强争霸的情况，占据绝对主导地位，而中小玩家则在不到 10% 的市场中，上演着残酷争夺战。

网易 2010 年就开始从支付领域入局，刚开始主要为集团内的 游戏 、邮箱等业务提供金融服务，并在早期就拿到了支付牌照，对比起后期才入局的京东、滴滴等来说，起步非常早，对于 " 余额宝 " 带来的理财风口，网易金融也都没有错过。

网易金融初期表现不错，基金产品现金宝曾创下 8 分钟售卖 5 亿的销售纪录。然而，对比起腾讯的强 社交 属性，以及淘宝与支付宝的契合度，缺乏强相关的网易金融 " 后续乏力 "，最终砍掉了理财业务，又回到了靠内部业务拉动支付的日子。

" 微信支付当年也是由于与阿里打响了经典的 " 补贴大战 "，耗费数十亿来培养用户习惯，这才奠定了现在的市场格局。" 苏宁金融研究院 互联网金融 中心主任薛洪言表示，网易在场景、战略定位、产品创新、资源投入等方面都无法与两家巨头相比，结果也在意料之中。

类似于网易，许多公司都有着通过金融构建业务闭环的野心，但从实际应用中来看，大部分都只停留在自家应用，鲜有消费者在其他场景使用。

美团会在用户支付中默认勾选美团支付，并通过优惠吸引用户注册使用；京东则在购物中提供白条等多种付款方式来吸引用户，而滴滴等应用尽管拥有自己支付系统，但也基本处于 " 隐形 " 状态……易观报告显示，没有一家能在移动支付市场份额中占比超过 1%。尽管是拥有上亿用户的商业巨头们，也无法摆脱对支付宝微信的依赖。

不仅仅是互联网公司，银行卡时代称霸的银联也在移动支付市场有所动作，在云闪付 App 中投入巨额补贴，试图砸下市场。截至 2018 年，银联二维码支付交易笔数较 2017 年同比增长近 6 倍，累计注册用户数突破 1 亿。市场份额方面，尽管排在所有厂商中的第四位，但仍然没有突破 1%。可见对于新入局玩家来说，撬动移动支付现有多难。

结语

在电子商务研究中心主任曹磊看来，" 未来第三方移动支付的竞争格局就是支付宝和微信支付两强争霸，它们各有所长，两者的份额越来越接近。"

支付领域争夺日渐平稳，但支付宝和微信的野心却远不止于此，谁能在未来抢占先机？而中小玩家又将何去何从？或许仍需要长期大规模投入。