双11开门红，全网销售近3亿，纯米再次稳固小米生态链厨电核心

全线产品全网销售额突破2.67亿,开门红当天销额突破1亿,站外累计曝光1亿。这是专注厨房生态的纯米 科技 米家业务板块在今年的双十一大考中交出的成绩单。

今年,“双11遇冷”的评论甚嚣尘上,纯米科技却逆势贡献出历年双十一最佳表现。其中纯米的传统优势品类电饭煲、电磁炉同铸稳固基本盘,销额同比稳健增长38%;新生黑马品类净水器新秀发力,登上多个畅销榜单,其中微蒸烤品类销额同比去年增长124%,净水品类销额更是较去年狂飙14倍。

从2016年首款产品米家压力IH电饭煲上市至今,纯米米家业务板块从饭煲、磁炉,到净水、烤箱、养生壶、破壁机,仅以20余个SKU,就完成了厨房生态的全面布局。其中每一款产品都是精挑细选,可以说克制至极。

就这样,在一个相对稳定的红海市场中,纯米打出了“蓝海”速度。

电饭煲稳操胜券

今年双十一,米 家电 饭煲C1勇夺天猫电饭煲品类销量冠军,京东电饭煲品类销额冠军。11·11前半小时,米家电饭煲全品类、全渠道销额突破1000万元,米家电饭煲C1 3L全渠道销量突破20000台。

今年是米家电饭煲上线第五年,截至10月11日,米家电饭煲系列全平台累计销量突破1000万台,这是小米生态链产品的又一里程碑。电饭煲作为纯米切入厨电市场的首发品类,也是纯米科技在产品颜值、硬件、软件等层面极致追求的全面展示。

纯米多年的用心得到了粉丝的热烈反馈。本次双十一的耀眼成绩并非从天而降,在这之前,纯米的米家电饭煲就曾收获过一系列市场的褒奖。

2016年,首款米家饭煲上线,47秒售罄;

2017年,米家电饭煲销额超2亿;

2018年5月,米家电饭煲销量过百万,并以全年超过163%的涨幅成为同业增长最快的品牌;

2019年,米家电饭煲销量飙升92.7%,米家压力IH电饭煲1S入围2019天猫双11爆款清单;

2020年双十一,米家电饭煲、米家电磁炉销量挺进行业同品类产品销量TOP3,超过了老牌大厂九阳,撬动了“美苏九”这个厨电行业持续30年的铁三角格局;

……

目前,米家电饭煲系列产品已经覆盖1.6L、3L、4L多种容量,及百元至千元的全价格段。无论是单身族群、刚毕业的年轻人还是多口之家的需求,都能轻松满足。

今年,借助米家智能电饭煲微压版3L的上市,米家电饭煲开启了产品形象的全面升级,通过宣传片、稿件等多种形式,将以3C精度做产品、IH加热、微压煮米、3000条温度曲线、智能操控、在线升级等产品研发、工艺及软件细节进行详细的拆解,只为讲明白“把米饭做好吃”这一件事情。

在纯米的定位里,米家电饭煲属于“这一代人的饭煲”。我们这一代在物质丰富的环境里成长起来的新消费人群,热爱颜值高的物件、热爱智能的操控、热爱能满足“挑剔”需求的精确、热爱更贴近的互动。

而米家电饭煲在背后做了极其复杂的工作,正是因为生而年轻,更应与年轻人同频共进。

于是有了0.1mm的夸张工艺精度,有了一屏一键的极简外观,有了试验几百个才终于试验出最优方案的内胆,有了电饭煲领域技术天花板的IH加热和微压设计;更有了走遍全国不同海拔研发的3000余条温度曲线和海量食谱程序。硬件与软件打出完美配合,才最终满足了每一个“挑剔”的味蕾。

但说到底,“以用户为中心”才是年轻一代电饭煲区别于传统电饭煲的核心,与用户随时随地亲密沟通也是纯米自上而下的“文化”。

除了直接与米粉等用户交流,设计师、工程师们也常常通过论坛、用户问卷、查看购物评价等各种形式获取用户的真实使用感受与需求,以更好地发现大家的隐性需求,做出更贴心的产品。

五年过去,“把米饭做好吃”这句指令在纯米得到了贯彻执行,也收获了市场和用户最真实的回馈。

净水器黑马狂奔

除电饭煲系列外,净水系列成为纯米的有一个爆款品类。

11·11的前半小时,小米台式净饮机,全渠道销量突破10000台,小米即热净水器Q600获得天猫/京东净水器净热品类销量/销额双料冠军。

与纯米厨房生态中的电饭煲、电磁炉等传统优势品类相比,净水系列产品诞生时间较晚,但作为纯米将“吃”得快乐到全面“入口”体验,从厨房到其他家居空间的生态转折点,净水产品扮演着十分重要的角色。

尤其是本次双十一大杀四方的小米即热净水器Q600,更是纯米强大产品能力的一个缩影,它以强势的姿态直接入选 2021 天猫百大必买新品,是唯一一个入选2021天猫百大必买新品的净水器。

小米即热净水器Q600能取得这一成绩并不意外。就算排除小米的品牌势能,单从产品力来看,它依然是净水器里的当打王者。

作为净热一体机,它能做到喝常温水、热水、开水一键搞定。为了更好的实现这一功能,它搭载了最先进的厚膜加热技术,确保新鲜净水即用即热。

与主流产品采用的热罐加热相比,厚膜加热可谓好处多多。厚膜加热技术能保证每一次热水都是新鲜好水,彻底告别传统热罐的千滚水、阴阳水;而且可支持以1°为单位选择温度,一秒出热水,对比热罐加热只能采用沸水兑凉水的方式调节水温,称小米即热净水器Q600为新时代的产品毫不为过。

可以说,有了小米即热净水器Q600,日常冲奶粉、冲咖啡、冲花茶、冲蛋白粉,所以饮水场景都可轻松拿下。

更何况,它还采用“PPC+RO”六级双芯精滤,让泥沙、铁锈、异色、异味、余氯、细菌、重金属等统统无所遁形,净化后的水TDS值大大降低,且口感还得到了大幅提升。

标配的智能触控水龙头、方便的侧抽换新设计、高颜值外观、包安装服务等等,更为它锦上添花。

小米生态链总经理屈恒表示,“作为小米首款具备加热功能的净水器,我们希望能给大家提供净水和热水的最优解。”小米即热净水器Q600做到了,出道即巅峰。

除了电饭煲和净水器成绩突出外,纯米米家的其他产品也贡献了出色的表现。其中米家智能蒸烤箱获得京东电烤箱品类销额冠军,米家超薄电磁炉获得399元以上高端电磁炉销额冠军,米家智能蒸烤箱获京东电烤箱品类销额冠军……

多品类齐冲销冠,彰显着纯米米家在新生代厨电领域的领先地位。这背后,是纯米科技积累多年的技术、产品、供应链与口碑优势。或许,本次双十一,纯米科技逆势爆发、大获全胜,只是其冲刺下一个高峰的开端。