今日头条这样做金融，58 和 360 或许都该学一学？

58 集团，这个以找房子找工作等生活服务出名的 " 神奇的网站 "，难得在一周之内两次与 金融 有所联系。

一是中信银行与 58 集团签署战略合作协议并给予 200 亿元授信额度支持，同时为 58 集团及 58 同城创始人姚劲波发起成立的天津五八 汽车 服务有限公司量身定制综合金融服务方案。

二是有 媒体 报道称，58 金融内部举行庆功会，宣布已经完成 4 亿元 A1 轮融资。

比起狂轰滥炸的广告，58 金融的存在感确实不高。其实早在 2015 年 11 月，58 集团 CEO 姚劲波就表示，要在未来两年内发力金融业务，希望拿到全牌照。

但随着金融监管尺度收紧，牌照价格水涨船高，58 的获牌路并没有太多进展。根据公开信息披露显示，长沙银行在 2016 年 12 月主导筹建 " 长银五八消费金融公司 "，58 同城出资 33%，由此获得一块宝贵的消费金融牌照；除此以外仅有金融租赁和企业征信牌照。

而自从 2015 年 5 月发布金融战略以来，58 同城在这三年间逐渐形成了以信贷为主的产品体系。

58 同城提供的服务主要集中在招聘、房产、二手车及其他商品和日常服务，因此住房领域的金融服务 "58 月付 " 最先上线（2015 年 6 月 10 日）。京东与链家合作的自如白条也属于这种分期租房业务，主要是接入合作公寓，由合作方提供住所，部分租金由平台方进行代付，以此缓解租客无法承担押一付 N 的资金压力。据雷锋网 AI 金融评论统计，58 月付已经接入超过 50 家公寓。

随后 58 金融相继上线了 58 车分期、58 钱柜、信用卡和现金贷业务等。其中汽车金融板块受到了 58 的重视，曾与瓜子二手车、哈尔滨银行等都达成战略合作，推出了以二手车交易为主的 "58 车分期 "、"58 车商贷 " 等金融产品。

58 钱柜理财实际上则是一种 P2P 性质的 投资 ，官网显示 2016 年 7 月已在恒丰银行上线资金存管，不过目前平台上仅有活期理财仍可购买，其他投资标的均已显示名额已满或还款中。

值得一提的是，58 金融所提供的在线销售保险产品业务，实际是由一家名为 " 帮帮保险销售有限公司 " 来建设和运营；信用卡板块同样是提供平台，只接入银行的信用卡产品。

显而易见，58 想要借助自身在生活服务领域所拥有的海量场景资源和用户群体，开展金融业务。姚劲波透露，2018 年 58 会顺着已有的业务形态在金融上会做更多布局，提供信息以外的增值服务给商户和用户。从官网的商务合作界面可以看出，依托生活服务场景流所展开的分期服务和现金贷业务仍然是 58 接下来想要发力的重点。

分工合作的新时代？

这样 " 低调 " 开展金融业务的，当然不止 58 一家。

本周传出 360 金融要入局分期电商领域的消息，招聘启事要求应聘者具有电商从业经验，360 借条也已上线类似电子产品分期的 " 商城 " 板块。 自媒体 " 开柒 " 报道称，360 金融 HR 今年的 KPI，就是到年底每人招到 3 个 P8 级别的分期电商大牛。

雷锋网注：图片来自 " 开柒 "

雷锋网 AI 金融评论发现，近年来，360 一直在完善其金融服务体系，涉足了 网贷 、保险、理财等多个条线。和 58 有些相似的是，360 也是所在领域的流量巨头，本身在移动端和 PC 端的产品众多，光是 手机 卫士的月活用户在 2017 年就已经过亿。不过自 2016 年入场以来，360 金融目前仅有网络小贷和保险经纪两块金融牌照，以及参股了消费金融持牌公司晋商消费金融，诸如支付、银行、保险乃至基金销售等牌照都是空白。

当 互联网 公司拥有不可小觑的流量优势，流量入口又紧紧握在自己手里，以金融业务走变现之路，其实并不意外。但在 互联网金融 崛起的这数年间，风向已经悄然发生改变。

以 BATJ 为首的第一梯队，入局早，业务版图尽可能地铺开，充分利用自己的 科技 优势 " 占山为王 "，如今却说起了 " 不做金融 "，更强调自己的技术身份。而后入局者看起来既错过了互金风口，又遇上监管加码，牌照如同滔滔大江横亘在它们和金融帝国之间，似乎是很难再有渡向对岸的可能。

但是，或许今日头条们的做法会是入局者们接下来的考虑方向之一。

作为 "TMD" 唯一一家没有正式布局金融业务的今日头条，在过去一年间已陆陆续续传出要布局现金贷、保险业务和收购支付牌照的消息。尽管随后官方发声予以否认，但在最近今日头条终于正式落地他们的第一个金融业务 " 放心借 "。

从目前的产品介绍来看，放心借是一个 " 提供个人消费借款服务的技术服务平台 "，通过智能算法为用户推荐高额低息的借款产品，而借款产品均来自于正规持牌金融机构。目前已有中银消费金融、南京银行和新网银行三家接入合作。

而滴滴前不久也上线了自己的现金贷业务，ofo 则以贷款超市的形式接入金融机构提供的信贷产品。

不难理解，金融业务的众多分支中，选择网贷、现金贷很大程度上是出于变现效率的考虑。但当前正是 P2P 平台暴雷潮，网贷还处在大浪淘沙的阵痛期，自营这类业务难免也要遭遇监管风险，选择其他主要业务的话则面对获取牌照的时间成本和费用。因此接入持牌金融机构来把控真正的业务流程，互联网公司则专注发挥平台角色，以流量和数据优势在前端获客，相信会是一个更好的选择。

来源：雷锋网