罗永浩和罗振宇：玩的是网红互推，看的是商业世界

原标题：“双罗”面临的 商业 窘境促成这次网红互推，但难再造“papi酱招标”的现象级话题

看完罗永浩和罗振宇的《长谈》后，深吸了一口气，这个世界上最长的访谈视频，在初衷上就碾压行业里充斥着各种广告的大会了。

复制“papi酱招标”的现象级话题

网红互推，是惯用的手段，其他网红没有那么高的商业觉悟。这次罗振宇（罗胖）把罗永浩（老罗）拉下水了，做成了现象级的直播。

实际上，锤子 手机 刚创立时，唐岩帮了罗永浩在紫辉基金拿到了 投资 。最近，陌陌需要扩大内容边际线，罗永浩二话不说就到陌陌做了一次直播。

其实早在1000多年前，我们的大诗人李白和孟浩然就开始互推了。比如李白为孟浩然写了首送别诗，想必大家都读过：“《黄鹤楼送孟浩然之广陵》——故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州。孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流。”

古龙有一本杂文叫做《笑红尘》。在书里面多次夸赞倪匡有多牛逼，多够哥们。而倪匡为他直接作了两篇序，序里面这么夸古龙：“豪气干云，侠骨盖世，才华惊天，浪漫过人。”前几年，倪匡开通了微博，有粉丝吐槽古龙不如金庸，倪匡直接跟粉丝开撕，夸古龙：“金庸小说无出其右者，古龙就在左边！”

不同领域的明星级人物互相合作，还会产生品牌外延。罗胖吸一波老罗的粉丝，老罗吸一波罗胖的粉丝，还能制造话题，玩的很6。

而当“分答”、“知乎LIVE”，“微博问答”和“得到”一起挤入小小的知识分享赛道里后，罗胖需要再次上演一次“papi酱招标”的现象级话题为产品造势。

两个不同领域的人为什么会走到一起合作？

商业的力量让人叹为观止。

罗永浩对商业世界的理解是极致的产品驱动—— 工匠精神制造手机。

罗振宇的商业世界的理解是极致的内容驱动—— 拉拢头部知识KOL打造内容。（ 注：在运营驱动、产品驱动、技术驱动后，内容驱动是第四种新的驱动方式，“10万+爆款文章涨粉”，“UGC生产内容驱动知乎这个产品”，都是典型案例。）

当产品和内容相遇时，两者是天然的结合。

双罗甚至在身份上的变化都高度一致，从行业精英向网红转型，获得簇拥后向企业家转型。这是现代社会与古代社会的区别之一，现代社会加速了这种模式过程。

古代社会其实也有KOL，比如曹植，李白，甚至诸葛亮，但过去信息流通的速度是相当慢的。人死了才红是错觉，人死了在现代社会红了才是真理。 现代社会，KOL活着的时候就足够红了。

哪怕再红，也改变不了双罗身上的危机感。网红是在商业社会中顺势而为，一人吃饱全家不饿；企业家在商业社会中逆势而上，要么整个团队垮掉，要么整个团队一起发财。

罗振宇的“得到”天花板是什么？

罗振宇佩服李笑来的地方是不需要出卖时间，比特币会自然升值。《罗辑思维》一期视频需要录10多个小时，为了花更多时间运营APP，砍掉《罗辑思维》是早晚的事。

企业家和网红最大的区别是—— 企业家80%以上的时间放在战略上，网红80%以上的时间放在产品上。

花相同的时间做《罗辑思维》和做“得到”，是截然不同的商业模式。 前者是出卖自己的时间为自己赚钱，后者是出卖他人的时间为自己赚钱。

拉拢金字塔顶部知识型KOL入驻得到，再花3个月打造内容，是相当厚重的任务，相比其他平台，就显得风吹欲倒了。 现代商业社会里，小而美的产品往往被大而丑的产品碾压的很惨。

正如罗永浩说的： 好的产品不一定卖的出去，卖的好的产品往往靠的是渠道，或者是风口。

分答，知乎，微博是最适合变现的地方了，既是风口，又有流量，同时用户具有消费习惯。得到的短板和长板显而易见。

长板是—— 大咖坐阵，课程系统全面，独立APP，单个KOL的付费人数领先其他平台。

短板是—— 内容制作耗时长，KOL少，流量低。

决定知识分享类产品成败的因素，目前来讲应该是—— 流量、KOL、战略方向。

三个缺了前面两个，还不得被虐死。

罗永浩和罗振宇的直播，是商业世界最直接的碰撞， 因为聊天状态下碎片化知识产出的难度远低于主题性知识产出。

这就是为什么上到大佬，小到各行业精英总喜欢参加圆桌论坛的原因之一，这是聪明人的做法。

老罗最近的困境

老罗说，大多数成功的公司，产品并不一定是最好的。

所以他面临了两种商业困境，延续工匠精神打造手机，还是铺开渠道卖手机？

在这两种困境下，他又面临了第三个问题，花了更多的时间在微博问答、陌陌直播等分享平台上。

没办法，要不是为半个月后的发布会造势，因为锤子 科技 一年亏损近5个亿。

创业 第五年，第五款手机终于要在半个月后的发布会上面世，想要挽回几个亿的损失，就得靠4月25号最新的产品了。

现在的老罗，上不去，下不来。

看懂罗辑思维的商业世界

小公举有几个朋友，也在尝试60秒语音推送，他们分享的知识也很独到，但阅读量惨不忍睹。本质上的原因是不具备抢占风口的战略目光，公众号开的早相当重要。

60秒语音的本质是仪式化洗脑，就像升国旗需要奏国歌，信基督需要读圣经。 在这基础上，扶持或邀请其他精英人群分享文章。

罗辑思维的公众号满足了部分用户碎片学习的需求，公众号里内嵌的商城卖书，是做的中介抽成，《罗辑思维》脱口秀视频策划了主题性知识，满足部分用户深度学习的需求。

公众号在培养用户的付费习惯，视频节目在培养用户的学习习惯，最后由得到打通这两点，促成了真正的企业家身份。

这年头，要说网红，我只服罗永浩和罗振宇！要是这次直播罗玉凤能参加，才叫大写的6

来源： 虎嗅/ 运营公举小磊磊